摘要：前言：汾水淌过三千年，太行巍巍立脊梁；一捧黄土酿乡愁，四海星辰写华章。这片被晋商驼铃叩醒的大地，以陈醋的醇厚浸润赤子肝胆，用刀削面的筋道抻开闯荡天下的胸襟。从实验室破译科技密码的学者，到商海复刻晋商基因的传人；从悬壶济世的杏林圣手，到捕捉时代光影的文艺星辰——

前言：汾水淌过三千年，太行巍巍立脊梁；一捧黄土酿乡愁，四海星辰写华章。这片被晋商驼铃叩醒的大地，以陈醋的醇厚浸润赤子肝胆，用刀削面的筋道抻开闯荡天下的胸襟。从实验室破译科技密码的学者，到商海复刻晋商基因的传人；从悬壶济世的杏林圣手，到捕捉时代光影的文艺星辰——我们追寻三晋儿女的奋斗坐标，看黄土地孕育的倔强基因，如何在异乡将“走西口”的胆识化作开疆拓土的锋芒。

每个黎明，我们都将见证：表里山河的魂魄，正被他乡月光淬炼得愈发透亮；散落五湖的四海乡愁，终将熬煮成点亮故乡的灯火。

张利东，山西临汾人

毕业于山西财经大学

曾就职于太原《都市生活》报刊社

担任京华时报社委副总裁

兼广告中心主任

现任北京抖音信息服务有限公司董事长

2025年3月18日，抖音有限公司（原字节跳动有限公司）发生高管变更，张利东卸任执行董事、经理及法定代表人职务，由银平接任。张利东目前仍担任北京抖音信息服务有限公司董事长。他是字节跳动早期核心高管之一，2013年加入后负责商业化业务，2020年出任字节跳动（中国）董事长，协助张一鸣管理中国区业务。近年来，张利东逐步减少在字节系公司的直接管理角色，此次卸任抖音公司职务可能意味着其进一步淡出日常运营。

传统媒体人成功转型

张利东是地道的传统媒体人出身。1979年，他出生在山西临汾永和县。1997年，18岁的他考入山西财经大学。大学毕业后，张利东的第一份工作是在太原《都市生活》报刊做记者，开启了他的媒体生涯。

2002年9月，23岁的张利东怀揣更大抱负成为“北漂”，进入《京华时报》经济新闻部。起初，他负责能源、医药等领域的报道，直到2004年转向汽车行业，这一转变成为他职业生涯的重要转折点。在汽车领域的深耕让他积累了丰富的行业资源，也让他对商业逻辑有了更深刻的理解。之后，他担任了京华时报社委副总裁兼广告中心主任。

在京华时报的十年里，张利东展现出两种鲜明的特质：一是温和与严厉并存的管理风格，日常相处中他平易近人，但在具体事务上雷厉风行；二是对新技术的高度敏感，这种敏感源于他的记者身份——长期接触企业动态让他对行业趋势有着近乎本能的嗅觉。

2005年，26岁的张利东参加网易汽车“广州车展记者专访”时，第一次直观感受到互联网对纸媒的冲击。网络媒体的实时性、低成本传播和广泛覆盖让他意识到，纸媒的生存空间正在被挤压。尽管这一发现在他心中埋下了种子，但他并未立即行动，而是选择继续在汽车广告领域深耕，进一步巩固自己的资源和人脉。

然而，时代的洪流不可阻挡。2013年，京华时报已显颓势，而中国互联网行业正蓬勃发展。彼时，张利东面临一个关键抉择：是坚守日渐式微的纸媒，还是拥抱未知的互联网世界？

同一年，张一鸣刚创立字节跳动没多久，正处于到处招兵买马的阶段。他很清楚，要想带领字节跳动实现商业化，他要找的人除了在广告领域有经验、有人脉以外，这个人本身必须有野心；此外，还要为团队注入他们所缺乏的“新能力”。根据这些特质拼拼凑凑，最后都指向了一个人：张利东。

34岁的张利东做出了人生中最重要的职业抉择——接受字节跳动创始人张一鸣的邀请，加入这家当时还名不见经传的互联网创业公司，担任合伙人兼高级副总裁，全面负责商业化业务。这一转型被业界同行誉为“传统媒体人中转型最成功的案例”。

据媒体报道，当年张一鸣想挖张利东，约他到公司交谈。一进会议室，张一鸣就在一块小白板上写下了“用户量、点击率、转化率、单价、CPM、CPC”等词汇，并写下一长串复杂又深奥的计算公式，还用了几小时来解释这套公式的推导过程。事后张利东回忆，虽然当时完全没听懂，但张一鸣列公式的行为给了他很大震撼，他是头一次看见有人用公式的方式推导广告的盈利模式。

字节跳动的“财神爷”

张利东的职业生涯巅峰在字节跳动展现得淋漓尽致。他不仅是字节商业化的重要推手，更是信息流广告和抖音电商的关键奠基人。

加入字节跳动后，张利东迅速展现了他的商业才华。当时，业内普遍认为手机屏幕太小，不适合品牌广告。但张利东受张一鸣的启发，坚信信息流广告可以像内容一样精准分发。为了验证这一想法，他设计了一次实验：与国美电器合作，通过LBS广告吸引用户到店消费。结果远超预期，覆盖了大半个北京。

这一成功让今日头条在2014年正式推出信息流广告，次年广告营收达15亿元。张利东因此被称为字节跳动的“财神爷”。他的贡献不仅在于带来了早期客户资源，更在于颠覆了传统广告模式，让信息流广告成为行业标配。

团队在张利东的带领下，商业版图不断扩展。他主导孵化了穿山甲、懂车帝、幸福里等产品，并成立了巨量引擎，整合营销与变现业务。2018年至2020年，字节跳动的广告收入从400亿飙升至1830亿，占总收入的80%以上。

2019年，在一次采访中，张一鸣毫不掩饰对张利东的欣赏：“利东很厉害，他对各种新产品使用体验是最厉害的。我们公司内部会把业绩优秀的产品做分享，利东能从企业主角度访谈，指出那些企业怎么用它们做营销。”这种能力正是字节跳动商业化成功的关键。

2020年，张利东迎来职业生涯的又一高峰——字节跳动进行重大人事调整，创始人张一鸣卸任中国区董事长，任命张利东为字节跳动（中国）董事长，全面负责公司中国区的战略、商业化、法务、公共事务等核心业务。

面对TikTok出海的挑战，张利东将目光投向了抖音电商。当时，电商领域已被阿里、京东等巨头占据，但他敏锐地发现，抖音的“兴趣电商”模式可以挖掘用户的潜在需求。

在他的推动下，抖音电商于2021年正式提出“兴趣电商”概念，并在两年内实现GMV破万亿，其速度远远快于阿里的10年，京东的13年，和拼多多的5年。张利东的敏感度再一次直击靶心。

互联网巨子立体化推广家乡

在互联网行业激烈的竞争中，张利东以强硬作风闻名，曾公开“手撕”艾瑞数据公司，称其为“所有第三方数据公司里面最垃圾的”；在与百度、腾讯的商业竞争中，他也屡屡展现出强势一面，但他在推广家乡方面却展现出温情一面。这种情感不仅体现在私人交往中，更转化为实实在在的帮扶行动。

2018年3月28日，永和县委书记加天山一行专程访问北京今日头条总部，这次访问正是应张利东的邀请而促成。在会面中，加天山动情地表示：“我感到非常高兴，非常自豪，为永和，为永和人。去年太原搞永和商会的时候，好多人一提起你（张利东），都很佩服，今天来到你们这个公司，我对今日头条有了一定深入了解。”这番话语不仅表达了地方领导对张利东成就的肯定，更折射出永和人民对这位“家乡骄子”的自豪感。

面对家乡领导的赞誉，张利东的回应朴实而真挚——他明确表达了“为家乡建设尽绵薄之力的愿望”。

在张利东的倡导下，永和县3000多名干部中，约一半开通了个人抖音账号；县委宣传部的干部更是人人都有抖音号。这种全员参与的新媒体矩阵建设，使永和县在短时间内形成了强大的内容生产和传播能力，为持续性的旅游推广奠定了坚实基础。

除了旅游推广，张利东还推动抖音平台为永和县的农产品销售开辟新渠道。通过抖音电商和直播带货，永和农产品得以直接面向全国消费者，减少了中间环节，提高了农民收入。

他还推动今日头条、西瓜视频等字节系平台资源向永和县倾斜，形成传播矩阵效应。在内容方向上，既展示自然风光，也挖掘人文故事；既推广旅游景点，也销售农特产品；既吸引外来游客，也服务本地居民。这种立体化的互联网帮扶，使永和县在较短时间内实现了知名度、美誉度和经济效益的多重提升。

行业评价

张利东的职场跃迁绝非大多数人能复制的轨迹。外界看到的只是他履历里质变发生的那些时刻。而他的成功不仅来自其不可思议的成长性——见识、资源和人脉的累积，还来自他骨子里与生俱来的，以及在职场初期作为记者培养出来的对新事物的敏感性。这种启发值得我们深思：要想在职场中实现“跃迁”级别的成长，就要先安住在当下，玩好自己当前的“游戏”，为机会的到来做好准备；同时关注最新的信息，培养对新事物的敏感性。最后，在时代的浪潮里寻找下一个“游戏”，在关键时刻跳进去。

来源：智慧生活报