AI时代的Figma：CEO讲述公司新战略与产品扩张

摘要：技术行业的会议季正在如火如荼地进行。近日，Figma CEO Dylan Field在旧金山Config大会上发表了主题演讲，宣布了该公司历史上最重大的产品扩张计划。

Figma CEO的AI战略转变：从争议到创新

技术行业的会议季正在如火如荼地进行。近日，Figma CEO Dylan Field在旧金山Config大会上发表了主题演讲，宣布了该公司历史上最重大的产品扩张计划。

Field表示，在经历了去年AI整合的艰难起步后，公司现在采取了全新的方法。他认为，AI虽然强大，但设计和工艺依然是产品脱颖而出的关键因素。

"人们现在更了解这些模型的功能了，这与2024年Config大会时的情况不同。当时我们采用了非模型驱动的方法，效果并不理想。"Field说。

目前，Figma在其Make演示中使用了Claude Sonnet 3.7模型。Field强调，模型是模块化的，未来可以使用其他模型。在模型开发领域，唯一不变的就是变化本身。

Figma的产品扩张战略：从用户需求出发

Field解释了Figma如何决定扩展到新的产品领域："我们观察用户在Figma中已经在做什么。2020年疫情期间，人们开始将Figma当作协作空间使用，进行大量头脑风暴和构思活动。我们不得不将这些功能单独提取出来，因为Figma Design并不是为头脑风暴、构思、白板或绘图而优化的。"

在此次大会上，Figma推出了四款新产品：

1. 类似ChatGPT的原型设计工具

2. 网站构建器和托管平台

3. 类似Canva的AI品牌广告工具

4. Adobe Illustrator的竞争产品

新产品详解：Make与Sites

关于新发布的Figma Make，Field表示："我们经常讨论从想法到产品的过程，这可能涉及各种不同的步骤。Make涵盖了整个过程。有时你脑子里有个想法，想要制作原型，希望展示出来，或者自己使用它来迭代，看看它是否真的有效。"

谈到Figma Sites，Field解释道："现在，我们提供托管服务，你可以设置自定义域名。长期以来，人们一直在Figma中制作网站，但必须到其他地方部署，或者自己编写所有代码。如果我们能够让设计师只需按下发布按钮就能将网站推向世界，这对他们来说会更好。"

他认为，这与Squarespace等平台有明显区别，后者更针对消费者和小型企业。

AI营销工具Buzz：品牌资产的新方向

关于新推出的AI营销工具Buzz，Field表示目前没有计划开发移动应用。"我们现在专注于确保Buzz在网络上的质量，然后再考虑其他方向。"

Field对Canva表示尊重，但认为两者定位不同："我对Canva的理解是它更侧重于消费者和小型企业。而Buzz专注于品牌资产，是一个企业级用例。"

他不认为AI工具会完全取代当今的数字广告："我认为AI在生成营销资产方面有一定作用。在Buzz中，你可以生成图像和文字。但我还没有看到模型能够生成品牌团队真正引以为傲的内容。也许这一天会到来，但似乎比人们预期的要遥远。"

AI时代的创新与差异化

Field坚信，随着AI的发展，软件创建量将呈指数级增长："回顾Figma过去十年，让我持续感到惊奇的是，我们确实处于软件创建量的指数增长曲线上，这基本上是垂直上升的。由于AI的存在，我们将看到史无前例的软件创建量。"

然而，他同时强调了设计和工艺的重要性："我真的相信，设计和工艺是使产品和品牌脱颖而出的差异化因素。你能通过代码敲击或黑客方式创造出赚钱的东西吗？当然可以。但它会是一个持久的产品吗？如果你面临任何级别的竞争，你需要真正优秀的设计、观点、出色的用户体验和品牌。如果考虑人类拥有而大语言模型没有的所有背景知识，我认为模型不可能让你完全达到目标。"

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