摘要：在全球经济格局深度调整的当下，品牌已成为国家竞争力的核心要素。2017年国务院批准设立“中国品牌日”，2020年中央广播电视总台启动“品牌强国工程”，再到《质量强国建设纲要》的全面实施，中国正以系统性战略推动品牌建设从政策倡导迈向实践深化。作为中国啤酒行业唯一
珠峰品牌营销笔记——
从自主突围到全球竞争的“品牌强国”路径。引言：品牌强国的时代命题
在全球经济格局深度调整的当下，品牌已成为国家竞争力的核心要素。2017年国务院批准设立“中国品牌日”，2020年中央广播电视总台启动“品牌强国工程”，再到《质量强国建设纲要》的全面实施，中国正以系统性战略推动品牌建设从政策倡导迈向实践深化。作为中国啤酒行业唯一未被外资控股的龙头企业，燕京啤酒的逆势崛起，正是国家品牌战略落地生根的生动缩影。其发展历程不仅印证了自主品牌的价值，更揭示了国家大力倡导打造中国品牌的深层逻辑。
国家品牌战略的三大核心动因
1经济转型升级的必然要求
中国制造业规模连续14年位居全球首位，但“大而不强”问题突出。2024年全球品牌价值500强中，中国仅占48席，远低于美国的198席。品牌附加值低导致产业链长期处于“微笑曲线”底端。通过品牌战略提升产品溢价能力，是突破中等收入陷阱、实现高质量发展的关键路径。
以啤酒行业为例，外资曾通过收购控制国内60余家啤酒企业，形成百威英博、嘉士伯等巨头主导市场的局面。燕京啤酒作为国资控股企业，坚守自主发展道路，2024年以146.67亿元营收反超外资控股的重庆啤酒，打破外资对高端市场的垄断，印证了自主品牌对产业主导权的重要性。
2、国际竞争格局重塑的战略选择
全球产业链重构背景下，品牌成为争夺价值链高地的核心武器。2024年中国“新三样”（电动汽车、锂电池、光伏产品）出口额突破万亿元，但其品牌溢价仍低于特斯拉、LG等国际巨头。国家品牌计划通过培育“中国精品”，助力企业从代工生产转向品牌输出。
燕京啤酒的U8系列通过精准定位8-10元价格带，以“清爽不上头”的差异化卖点，在百威、嘉士伯主导的高端市场撕开缺口。2024年U8销量达69.6万千升，带动中高端产品营收占比提升至67%，成为国产啤酒高端化突围的标杆。
3、文化自信与消费升级的双重驱动
新生代消费者对国货认同度显著提升，2025年国货消费占比预计突破50%。品牌承载的文化认同成为核心竞争力，如故宫文创、华为鸿蒙系统等案例所示。
燕京啤酒深耕“京味文化”，将传统酿造工艺与现代科技结合，推出原浆V10等产品，在北京市场占有率超85%。其品牌内涵与地域文化的深度融合，展现了本土品牌的情感联结优势。
燕京啤酒：国资品牌的自主突围样本
1、技术自主：从智能制造到品质革命
投资20亿元建设亚洲首条5G智能啤酒生产线，实现糖化、发酵、灌装全流程数字化管控，产品不良率降至0.001%，远超行业平均水平。
研发投入占比从2020年的1.2%提升至2024年的3.5%，获国家专利320项，突破低温膜过滤、酵母活性保持等核心技术，打破外资技术壁垒。
2、市场深耕：高端化与全国化双轮驱动
构建“1+3+N”品牌矩阵（燕京主品牌+漓泉、惠泉、雪鹿区域品牌），在华北、华南形成超75%市占率的根据地市场，并逐步渗透华东、西南。
通过“冬奥会官方赞助商”“中国航天事业合作伙伴”等IP绑定，提升品牌高度。2024年品牌价值达1689亿元，位列全球啤酒品牌第七位。
3、体制创新：国企改革的典范实践
2022年启动“三项制度”改革，管理层年轻化比例达40%，推行股权激励计划覆盖核心技术人员。改革后人均效能提升35%，销售费用率下降2.3个百分点。
建立“总部-大区-工厂”三级管控体系，实现全国30家生产基地协同联动，物流成本降低18%。
国家品牌战略的系统性支撑
1、政策体系：从顶层设计到落地实施
《质量强国建设纲要》明确2025年培育1.2万家“专精特新”企业、2035年建成品牌强国的目标。
“品牌强国工程”通过央视等国家级媒体资源，为华为、燕京等77家企业提供品牌背书，2024年合作品牌市场占有率平均提升12%。
2、产业协同：全链条生态构建
建立覆盖原材料、生产、流通的质量追溯体系，如农业农村部推动黑河大豆、云南咖啡等地理标志产品标准化，提升产业链附加值。
工信部实施“增品种、提品质、创品牌”三品战略，2024年制造业质量合格率达93.6%，为品牌建设奠定品质基础。
3、国际化布局：从产品出海到标准输出
商务部推动“自主品牌海外行”，燕京啤酒在东南亚建成3个生产基地，乌苏啤酒借助“一带一路”进入中亚市场，2024年海外营收同比增长47%。
参与制定ISO啤酒花质量标准等国际标准21项，实现从“跟跑”到“并跑”的跨越。
结语：以品牌之光照亮高质量发展之路
燕京啤酒的发展深刻诠释了国家品牌战略的现实意义：在微观层面，品牌是企业获取超额利润、抵御风险的核心资产；在宏观层面，品牌是国家经济主权和文化软实力的重要载体。当前，中国品牌正经历从“规模扩张”到“价值创造”、从“本土冠军”到“全球领导者”的质变。随着“品牌强国工程”的深化推进，更多如燕京啤酒般的自主品牌将崛起为全球经济版图中的中国坐标，为实现民族复兴注入澎湃动能。
数据来源：国家统计局、中央广播电视总台、燕京啤酒年报、《质量强国建设纲要》等公开资料。
来源：驿点点