摘要：“山里来的土” 鸡蛋、“只有水盐和面粉，其他没了” 的调味、“零蔗糖” 冰激凌、“120W ” 充电器……这些看似描述商品特质的语句，实则是精心设计的商标背后隐藏着诱导消费者的 “心机”。在某电商平台，一款名为“120W”的充电器月销过万，商品页面用加粗字体宣

在消费市场日益繁荣的当下，一些商家为了吸引眼球，获取竞争优势，在商标上玩起了 “文字游戏”。

“山里来的土” 鸡蛋、“只有水盐和面粉，其他没了” 的调味、“零蔗糖” 冰激凌、“120W ” 充电器……这些看似描述商品特质的语句，实则是精心设计的商标背后隐藏着诱导消费者的 “心机”。在某电商平台，一款名为“120W”的充电器月销过万，商品页面用加粗字体宣称“疾速快充”，但消费者实测发现其实际功率仅12W。面对消费者投诉，商家理直气壮地称：“‘120W’是我们的注册商标，不代表产品功率。”

记者发现，类似案例屡见不鲜。

“山里来的土”鸡蛋，其实‌“山里来的土”只是商标。当消费者看到商标中的“土”字时并不知道那只是商标，而会联想到土鸡蛋，但实际上这些鸡蛋来自工业化养殖。

网民视频截图

还有一款饮料，该产品的标注有“其它没有了™”商标，但厂家特地在商标前面印上了“水、山楂、冰糖”，导致消费者看到的便是“水、山楂、冰糖 其它没有了™”。

网友晒图

厂家通过给这类商标加上前缀、后缀的方式来暗示产品没有添加任何不良成分，让消费者在选购时产生误判，进而忽视了真正的产品成分。

北京汇祥律师事务所合伙人律师刘涛对记者说，这类迷惑性商标都有一个典型的特征，通常以特定类商品的品质或原料等词语作为商标。原则上，这类表示商品通用名称、质量、功能、特点的词语是不能作为商标使用的，但由于商标注册过程中品类繁多，商标审核中很难完全避免这类商标的出现。

近日，《康熙微服私访记》中饰演“三德子”的演员赵亮，因发布“胖都来”开业祝福视频而卷入争议。

“三德子”赵亮现在的主页，是直播卖土鸡。据第三方数据平台显示，三德子官方旗舰店自2025年以来卖土鸡销售额已接近5000万元。有网友发现，三德子直播间宣传的“德子土鸡”实际外包装商标为“德子土”。

据天眼查显示，成都三德子好甄选农业科技有限公司商标信息中，确实有申请三德子、三德子甄选、德子土、德子土鸡等商标。行政处罚信息显示，今年3月，该公司因发布虚假广告，被锦江市场监督管理局罚没超10万元。

有网友戏言：其卖土鸡的演技，比演戏的时候生动多了！

和土猪肉一样，土鸡没有国家标准，只有一些地方标准和团体标准，在一般认知中，土鸡指的是在自然环境中放养、生长周期长、采食天然食物且未经过杂交或改良的鸡种。因其“纯天然”、原生态、养殖成本高，价格自然比一般饲料养殖的鸡要高出不少，有些所谓的“优质土鸡”品种，价格甚至比市场鸡价高出几倍。“三德子”的土鸡生意做得这么大，可见市场对“土鸡之土”还是相当追捧的。正因为如此，在商标上玩这种小心思，就更让人觉得不厚道，不实诚。

如果消费者被这类商标误导

该怎么办？

因这类商标与特定的商品名称组合后，会导致消费者产生误解，如果消费者基于这种误解做出了交易行为，并受到损失，可以认为商家的行为构成了欺诈，这时消费者有权要求商家进行惩罚性赔偿。

记者了解到，《商标法》明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志不得作为商标注册。但据记者了解，一些企业通过“曲线注册”手段，选取易产生歧义的文字、数字或字母申请商标，甚至分段注册，注册成功后再将商标与商品名称组合使用。

“耍人式商标”该大力整治了

某生物公司将“为胃好”注册为植物饮料商标，包装上印有“养胃护胃”字样。北京知识产权法院在审理该商标是否可以使用的案件时认为，该商标易使公众误认产品具有保健功效，违反《商标法》中“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”不得作为商标使用的规定，这类商标容易使公众对商品质量、功能或产地产生误认，属于带有欺骗性的标志，不应被注册。类似被法院驳回的商标还有“享瘦曲线”（暗示减肥）、“霾卫士”（暗示防雾霾）等商标。

玩文字游戏的“心机商标”频频出现，折射出监管存在的漏洞与不足。商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。然而，现实中这些耍人式商标却能堂而皇之地出现，甚至被用于商业宣传！

相关部门必须从源头加强监管，在商标注册环节严格审查，对这类带有误导性的商标直接驳回，绝不让商家有可乘之机。同时，要强化监管处罚力度，提高违法成本。对于那些明知故犯、利用商标玩文字游戏误导消费者的企业，要给予严厉处罚，让其付出沉重代价，不敢再轻易踩过界。

整治“耍人式商标”，不仅是维护消费者合法权益的需要，更是保障市场健康有序发展的必然要求，别再让这些明摆着卖弄心机的“耍人式商标”上蹿下跳，应以有力措施整治乱象，让消费者能够明明白白消费。

综合/中国消费者报、极目新闻作者/李燕京 屈旌

来源：唐朝报道