摘要：一直以来，“C位”之争都是娱乐圈八卦的一个焦点，从各大晚会到各种盛典，各路明星的明争暗斗都是要争抢C位。但没想到，如今C位之争已经蔓延到了体育圈。

作者 | 凌风 来源 | 顶尖广告

一直以来，“C位”之争都是娱乐圈八卦的一个焦点，从各大晚会到各种盛典，各路明星的明争暗斗都是要争抢C位。但没想到，如今C位之争已经蔓延到了体育圈。

谁能想到，奥运冠军全红婵在品牌活动上没站C位，竟让国产运动巨头李宁遭遇了一场前所未有的信任危机。

全红婵一句“李宁伯伯”使产品销量大增，而一张合影照片由于站位靠边，却能导致全网愤怒引发退货潮。

从直播间被骂关评到退货率飙升45%，从被网友痛批"过河拆桥"到市值蒸发1.5亿港元，这场因站位引发的"蝴蝶效应"，不仅撕开了体育营销的功利面具，更让所有人见识到了粉丝经济的恐怖力量。

一张合影引发的"血案"：

全红婵靠边站，李宁被骂"过河拆桥"

中国奥委会与李宁的签约仪式本该是一场体坛盛事，却因一张合影彻底变了味。

事情是这样的，近日，国产运动品牌李宁与中国奥委会正式达成合作，未来三年将作为官方体育服装合作伙伴，为中国体育军团提供装备支持。马龙、全红婵、陈芋汐、陈梦、等7位奥运冠军与李宁同框，共同见证了这一震撼的签约仪式。

然而在与中国奥委会签约活动中，李宁的一张站位图，引发大量粉丝不满。

图源：微博

合影中，国乒运动员马龙站在领导的右侧，这点毋庸置疑。李宁位于领导左侧，但值得注意的是，眼尖的网友立刻发现端倪：刚刚在跳水世界杯总决赛夺冠的陈芋汐紧挨着李宁站在C位，而两届奥运冠军全红婵却被"发配"到了合影边缘。

站在李宁身旁的并非全红婵，而是陈芋汐。李宁与全红婵之间相隔约三人之远。这样的安排瞬间点燃了全网怒火。

图源：微博

虽然她俩是好友，可在公众眼里就是竞争关系，全红婵又一次屈居亚军，这样的安排确实让人难免不多想。

要知道，就在 4 月 23 日航天文化艺术论坛上，李宁与全红婵的互动成为社交媒体爆点。李宁以长辈姿态与全红婵亲切互动，调整话筒高度、双手递健身带，还约定设计航天主题跳水服，当时全红婵更是亲昵地称呼李宁为伯伯，两人坐在一起有说有笑。

两人击掌互动的画面被赞为"爷孙CP"典范，使当天微博话题阅读量突破 3 亿次，相关产品搜索量激增 200%。

图源：微博

谁曾想，跳水服还没影儿，站位先被"优化"了。

加上现场互动环节中，李宁紧邻陈芋汐进行交流，递送话筒，整理衣物，对全红婵没有同样的举动。

图源：微博

此外，三年前，正是全红婵的"寒门逆袭"故事让李宁青少年产品线销售额暴涨210%，全红婵带货功不可没。

在粉丝们看来，全红婵拿了银牌，李宁翻脸比翻书还快，无异于 “卸磨杀驴”，顿时，网友怒了。指责李宁"用完就扔？""冠军才配站中间？"

网友放出了前后对比照，指责李宁过河拆桥，看成绩下菜。

一时间，让李宁陷入负面舆论。

图源：微博

李宁C位风波过后

全国掀起了一股退货潮

面对舆论风暴，李宁更犯了一个致命错误，采取了冷处理策略，48小时内装聋作哑，被网友发现悄悄删除直播间负面评论。

这种"鸵鸟式公关"让人想起三年前的设计风波：当时拖延48小时道歉，电商总经理一句"消费者需要文化教育"让单日股价蒸发百亿。

历史总是惊人地相似，只是这次，网友的报复来得更猛烈。

此举更引发网友不满，网友纷纷表示以后不买李宁了 。

愤怒的粉丝迅速行动，李宁直播间弹幕被“势利眼”“见风使舵”刷屏。

图源：抖音直播间

同时，李宁天猫店也遭遇了大规模退货，退货率一度高达45%，且呈现上升趋势。

要知道，在电商行业，退货率哪怕只上升几个百分点，都足以让商家头疼不已，而李宁这次，可是来了个大跳水。

有人晒出刚拆封的快递箱，留言道："支持婵宝时买的三双鞋，现在原封不动退回去"

还有网友表示因为全红婵才买李宁，现在要退款。

直播间全是吐槽。由于评论刷屏过多，主播无法有效管理，最终选择关闭评论功能。

有人退款原因就写的全红婵没站C位。

李宁连夜更换广告站位，但依然难以平息众怒。

退货潮的汹涌直接波及到了李宁的市值。短短几天内，李宁的市值蒸发了 1.5 亿港元，大家转头去买安踏和鸿星尔克了。

估计李宁后悔莫及，就算把后牙槽咬碎也弥补不了。

值得一提的是，这场退货风波之后，全红婵和陈芋汐同时发布短视频：前者文案强调"李宁陪伴成长"，后者感谢"品牌助力突破"。

然而，眼尖网友发现视频结尾的合影与活动当天不同——李宁居中，两位运动员分立两侧。这种"补救式"站位调整，被网友戏称为"一张照片引发的二次创作"。

图源：微博

从商业营销角度看，李宁或许是想通过全红婵的高流量来提升品牌关注度和产品销量，利用她的草根逆袭故事引发情感共鸣，实现品牌价值升级。

但在处理与运动员的关系上，未能充分理解C位的重要性，踩中Z世代粉丝经济的致命雷区。

特别是在娱乐圈，C位之争早已是历史悠久的现象。在大合影中，C位之争尤为激烈。一般来说谁的咖位大、资历深，这C位也就越该谁上。

最著名的要数芭莎慈善拍卖晚会的最终大合影。某女星无意中占据了C位，结果引发了广泛的嘲讽。众多网民批评她地位不足，却意图成为众人瞩目的焦点。

粉丝们认为全红婵是三枚奥运金牌的获得者，而陈芋汐仅获得双人项目的冠军，从荣誉的含金量来看，全红婵显然更高，因此陈芋汐不应当站在李宁的旁边。此外，全红婵与李宁合作已有三年多，确实为李宁带来了显著的业绩增长。

如果当时让他们两个站在左右两边，那就又是一种局面了，李宁糊涂啊~

当体育营销撞上粉丝经济

水能载舟亦能覆舟

这场风波看似因站位而起，实则是品牌价值观的彻底崩塌。粉丝的愤怒并非“饭圈争番”，而是对“唯冠军论”的抗议。

全红婵虽近期状态下滑，体重增加影响动作完成度，但她仍是两届奥运冠军，商业价值超5亿的体坛顶流，李宁的“翻脸比翻书快”，被视作对运动员长期价值的短视。

图源：微博

这场报复性退货背后，是粉丝经济的恐怖力量。全红婵的136亿次抖音话题播放量，记录着观众对"水花消失术"之外的情感投射——那个从广东小渔村走出来的女孩，早已成为普通人奋斗的精神符号。

图源：抖音

她7岁抱着枕头离家训练，想"赚钱给妈妈治病"的朴素愿望，与李宁"一切皆有可能"的品牌精神本应高度契合。但当商业逻辑遇上粉丝经济，品牌方显然低估了粉丝力量：

品牌方过度依赖流量，将运动员个人 IP 转化为商业资产，却忽视了运动员背后的努力以及消费者对品牌情感的投入。

全红婵对于粉丝而言，不仅仅是冠军，更是努力、真诚和草根逆袭的象征。

李宁的 “变脸” 让粉丝觉得品牌只是在利用全红婵的热度，而并非真正尊重和支持她。

此次仅因站位问题，便让李宁面临了一场巨大的危机，这是李宁始料未及的。

反观竞争对手安踏，则因对樊振东的"长情"被拿来对比。当小胖经历329天冠军荒时，安踏不仅没换代言人，反而推出"低谷陪伴"系列广告。如今樊振东登顶大满贯，安踏的销量和口碑双丰收——这记对比杀，让李宁的"唯冠军论"显得格外难堪。

归根结底，邀请全红婵、陈芋汐等人为代言，利用的正是粉丝经济。然而，水能载舟亦能覆舟，若运用不当，便可能遭到粉丝的反噬。

在流量时代，品牌不能仅仅把运动员当作获取利益的工具，而应更加注重价值观的传递和情感的维系。

这提醒品牌方，在粉丝经济时代，一定要尊重粉丝的情感，重视品牌形象的维护。任何忽视粉丝感受的行为，都可能引发粉丝的不满，导致品牌形象受损。

对于此次因站位引发的争议，你怎么看？

来源：4A频道