摘要：沙利文行业数据显示，在细分领域中，消费者对于织物洗护产品香味的关注度高达63.8%。社交媒体热度的攀升也印证了香氛洗护赛道的加速发展。在小红书平台，以“香氛洗护”为关键词的笔记已超10万篇，展现消费者需求的个性化趋势。
以科研赋能产品创新。
随着“嗅觉经济”和悦己消费的兴起，“香氛+”的品牌打造路径正成为中国美妆市场的重要趋势，其中以香氛洗护和香氛家清领域最为突出。
沙利文行业数据显示，在细分领域中，消费者对于织物洗护产品香味的关注度高达63.8%。社交媒体热度的攀升也印证了香氛洗护赛道的加速发展。在小红书平台，以“香氛洗护”为关键词的笔记已超10万篇，展现消费者需求的个性化趋势。
在这样的行业发展热潮下，阿道夫集团作为国内高端香氛洗护赛道和家清赛道的开拓者、领导者，于5月12日-14日携旗下高端香氛家清护理品牌蒂姆森、高端香氛洗护品牌阿道夫，重磅亮相第29届CBE中国美容博览会。
展会现场，阿道夫集团以极具艺术质感的高端展馆设计吸睛无数，旗下爆款产品矩阵与前沿硬核新品同台亮相，搭配创新技术的生动展示，勾勒出集团在香氛洗护领域的卓越图景。络绎不绝的参展者被其独特魅力吸引，纷纷驻足咨询、深入交流，洽谈合作意向。
随着消费需求不断升级，中国家清市场持续白热化，其中，女性私护概念的崛起，使得内衣洗护这一细分领域逐渐朝高端化、专业化、体验升级等方向发展，这对家清护理品牌在配方、技术研发上提出了更高要求。
基于此，本次展会上，阿道夫集团重点展示了旗下蒂姆森品牌芯香氛洗衣凝珠、洗衣液、雪香净内衣洗等多个系列产品，其中，新品雪香净内衣洗系列凭借对高端消费趋势及细分使用场景的深刻洞察，以女性香氛内衣洗护为切入点，实现了品牌在洗衣垂直领域的突破。
据了解，雪香净内衣洗系列是市面上第一款免搓内衣洗衣液。针对血渍黄渍难以洗净、易留细菌的问题，它采用了双重血渍剥离技术，10秒就能快速去血渍；新品还蕴含天然蓝桉叶精油、葡萄柚果、HP100等天然除菌精萃，可去除致病菌、真菌、异味菌等8大菌，抑菌率达99.9%，长效抑菌24小时。此外，该系列运用芯香氛锁香爆香科技，增香的同时去除异味，摩擦释香，揉搓爆香，满足消费者穿香体验。
值得一提的是，今年“三八”妇女节期间，蒂姆森还邀请朱珠担任品牌全球代言人，进一步深化了品牌打造高品质香氛家清产品的形象定位。
可以肯定，作为集团旗下的高端香氛家清护理品牌，蒂姆森继承了阿道夫集团在香氛领域的优势及其专业的科研基因，将产品的精细化功效与情绪价值相结合，从功能性、品类创新到香氛体验全方位打通，实现了品牌在洗衣垂直领域的突围。而这也是集团精准捕捉细分消费痛点与空白点，用科研创新重构竞争力的体现。
如今，嗅觉体验正驱动洗护消费进入香氛时代。作为阿道夫集团核心品牌，此次阿道夫品牌也携旗下天然香系列、升级版山海经茶麸系列、情绪香氛系列、山茶花系列、生姜防脱系列、阿道夫39度头皮护理系列等爆款产品参展。
其中，阿道夫天然香系列运用了集团多项前沿科研成果，如自研成分「舒安因™」「茶玻因™」，全球首创的植物去屑发明专利、植物控油舒缓专利，以及Scent Trek"天然活香技术等。
据悉，「舒安因™」作为天然活性表面活性剂，强抑菌、高抗炎、更舒敏且绿色环保，能温和解决头皮问题。Scent Trek"天然活香技术通过采集盛开活植香气融入产品，真实复刻自然活香气息，满足当下消费者对天然有机洗护功效和香氛疗愈价值的双重追求。
自去年上市以来，阿道夫天然香系列凭借高品质、独特香型、温和有效养护头皮生态圈等优势，斩获了2024年抖音商城双11好物节头发护理行业TOP10、2025年2月抖音多个榜单TOP1，更在第四届引擎奖中摘得“年度行业标杆奖”。
值得注意的是，今年5月，阿道夫还以“香Plus+天然护头皮”为核心策略，对山海经茶麸系列进行了全面升级，为消费者带来了更加科学、高效的头皮护理体验。
升级版阿道夫山海经茶麸系列不仅在包装上进行了升级，最大的亮点更在于将自研成分茶玻因™替换了旧版产品中的茶麸油茶籽成分，能够实现控油、去屑、止痒、舒缓、改善头皮敏感、修护头皮屏障六大功效，真正做到全方位守护头皮健康。
针对现代人头皮出油快、易扁塌的痛点，升级版的控油蓬松款能够加速油脂分解与代谢，改善头皮出油情况，并阶段性调节头皮出油速度，达到精准控油效果。与旧版相比，升级版的控油时效翻倍，可实现48小时长效控油蓬松。
可以说，目前阿道夫已构建起多品类、多功效的洗护产品矩阵，为消费者提供专业化、精细化的头皮养护解决方案，而这都离不开品牌多年以来在科技、产品方面的持续深耕。
自2010年创立以来，阿道夫始终以用户需求为核心，专注科学功效与香氛洗护兼顾的头皮护理赛道，增强自身产品力和创新力，将高端洗护前沿成果不断带给消费者。
今年，阿道夫还重磅升级了王一博的title，官宣其为品牌全球代言人。通过阿道夫品牌口碑与王一博明星流量，阿道夫产品实现快速破圈，成功抢占年轻消费者心智。
近年来，随着消费观念的不断升级，消费者不再仅仅追求一时兴起的流量爆品，而是更加在意产品品质与功效。本土美妆品牌也开始从营销驱动、渠道驱动逐渐步入科技驱动、研发驱动的新时代，产品力成为企业的核心竞争力。
2010年，阿道夫以“香氛+”这一细分需求为切入点，独创“精油5感香调”技术，攻克48小时持久留香的技术难题，成功开辟出国内高端香氛领域这一全新赛道。自此，围绕“高端香氛”这一核心定位，阿道夫集团将持续不断地科研创新策略运用到品牌的发展中，驱动旗下各品牌基于消费者洞察做产品创新。
2021年，凭借在香氛领域的研发技术积累，阿道夫集团从洗护赛道切入家清领域，满足当下消费者对高端香氛洗衣体验的追求。通过技术创新与产品迭代，集团再次为中国高端香氛洗衣液市场带来了一次革命性升级，这不仅颠覆了传统家清产品的功能定位——从基础清洁升级为“情感链接的载体”，还为集团的长期发展造就了坚实基础，打开了其增量空间。
目前，阿道夫已成功构建“三园一院一室”的产学研体系，不断发力高端香氛洗护和家清技术，获得超300项授权专利，创造了4项全球首次发现，拿到了3项国家先进技术鉴定和1项国际领先技术鉴定。在这些科研成果的加持下，阿道夫塑造出一个个当红爆品。凯度消费者指数研究数据显示，2018-2024年，阿道夫洗发水的销售份额在国产品牌中7年蝉联第一。
总的来说，此次阿道夫集团亮相美博会再次证明了科研创新是集团得以穿越周期的重要驱动力。通过“香氛+”复合功效的策略，不断升级迭代产品，最终打造出完整的高端香氛生态链，这不仅表明了阿道夫集团“长期主义”的价值，更预示着一个更专业、更精细化、更具竞争力的美妆时代已然到来。
来源：化妆品报