摘要：当雷军还在用英语喊“Are You OK”收割全网表情包时，51岁的刘强东直接把猪猪侠的虎头帽扣在了头上。

当雷军还在用英语喊“Are You OK”收割全网表情包时，51岁的刘强东直接把猪猪侠的虎头帽扣在了头上。

这操作，简直是把友商的营销部门看傻在原地，把网友们看的笑发财了。

原来顶级的商战可以这么玩？

事情得从上一月说起，当时京东刚刚官宣要做外卖，刘强东穿着京东的外卖服在北京送外卖的照片被全网疯传。

网友们发现他红黄配色的工服，跟童年动画《猪猪侠》里的主角简直是一个模子刻出来的。

尤其是他送外卖时略显疲惫的眼神，看来连总裁也是一股班味儿，再配上工服上“京东外卖”的logo，活脱脱一个 “外卖侠 GGBond” 现世。

当时就有网友在评论区下面喊话，建议京东和猪猪侠联名，直接成了热评。

这事儿要是换其他老板，估计早就公关下场删帖了。

可刘强东倒好，直接官宣和猪猪侠联名，东哥真是特别听劝的一款总裁。

网友造梗，品牌接梗，这是活脱脱地把自来水变成了印钞机。

据说京东当晚就让美术组设计了“猪猪侠”的入职申请表，还给猪猪侠把骑手服做成了“猪猪星战袍”，就这样那只呆萌可爱的小猪就水灵灵地成了京东家的打工仔。

而猪猪侠呢也正好是一只正义感爆棚，且超有亲和力的英雄小猪。

这波联名正好和前段时间京东向美团开炮的事件联系起来了，这更加进一步地强化了京东做外卖行业改革者的形象。

这么一看，这卡通人物非猪猪侠不可了啊，全网无代餐啊。

除此之外，网友们还希望京东能有联名款，东哥也给火速安排上了。推出了猪猪侠39元同款T恤，不仅如此还出了个很有趣的活动。

凡是穿上猪猪侠的T恤拍照连续打卡上传京东app就能获得外卖券。这直接激起了大家们的热情，纷纷加入了这场“猪猪侠热”

更绝的是，刘强东亲自穿着这件 T 恤在日本东京街头晃悠，背后还贴着京东外卖的二维码。

而一件T恤的成本才不到10块，可刘强东这么一穿，当天京东外卖app的下载量直接暴涨，这带来的流量，抵得上传统广告几千万的效果。

除此之外，刘强东在日本猪猪侠乱逛，也绝对不是为了好玩，他背后的二维码直接链入京东外卖国际版，明眼人都看得出：刘强东这是在试探海外市场。

更厉害的是，京东还把这波热度转化成了实实在在的销量。

联名 T 恤上线两周就卖出了2万件，成了年轻人的 “社牛战袍”。

用户穿上这件衣服，既是消费者又是移动广告牌，这种营销方法几乎是零成本，但却让京东外卖的 logo 渗透到各个圈层。

这场营销能火出圈，还得是因为京东的反应速度堪称 “闪电”。

从网友玩梗到联名官宣，只用了短短 72 小时。

而猪猪侠官微的一句“猪猪外卖，使命必达”直接点燃全网，不得不说美团这次真的是遇到“劲敌”了。

而这次品牌下场亲自玩老板的梗，是迅速和年轻人打成一片了，也直接拿下了外卖的主力大军，这波联名是精准地踩到年轻人的“心巴”上了。

当全国各地的白领们看着猪猪侠给他们送来的外卖，是不是班味都得少一半。

大家未必是最爱猪猪侠，但谁不想在996的间隙，让童年的英雄给自己送份温暖呢。

而对于京东这种有着强烈个人主义色彩的品牌，能这么玩梗就代表这总裁刘强东是很接地气的，就和当初的小米雷军一样。

当年的雷军在印度用中式英语激情喊话“Are you OK？Do you like it？”（你OK吗？你喜欢吗？）

那魔性的语调瞬间被B站UP主改造成鬼畜神曲，配上周杰伦《Angelina》的旋律，直接让全网笑到劈叉！

而雷军呢也是很佛系的回应；“大家开心就好。”

接着转头就让小米把“Are you OK”做成手机铃声，当时论接地气，雷军就没怕过。

这次又半路杀出了个刘强东版“猪猪侠”，；京东这一顿操作，连雷军都变得黯然失色了。

如果说雷军用“Are You OK”的梗打开了小米市场，那刘强东就是用“猪猪侠&外卖侠”重塑了京东的形象。

当某团还在砸钱请明星代言时，京东用一个全民玩梗的IP，就扭转了大众的口碑。

外卖内卷到奶茶界，网友：放过我们的胃吧

京东这波操作，直接把外卖行业的内卷推向了新高度。

a美团、饿了么被迫跟进，奶茶咖啡成了主战场。

现在打开外卖 App，1块钱的一点点、2 块钱的沪上阿姨、3块钱的古茗随处可见。

有网友调侃：“我重生了，重生到了奶茶只要 1 块钱的世界。”

可这波低价狂欢背后，隐患也不少呀。

商家虽然销量上去了，但利润呢还不是被压得厉害。

消费者也苦不堪言 一天好几杯奶茶下肚，钱包瘪了、体重涨了，连体检报告都开始报警了。

建议这三家别再卷奶茶了，能不能卷卷火锅、烧烤？我们离喝不动也不远了

更为魔幻的是，外卖平台的竞争范畴已然从“送餐”演变为了“送万物”，真是卷起来了。

京东试点“家电维修 + 配送”，美团推出 “直播闪购”，饿了么联合支付宝搞“夜间免单。

这下咱们也终于是吃上了商战的红利。

看来啊，商战的最高境界，不过是让对手连“抄作业”都抄不会，只能原地着急。

而回顾这场“猪猪侠营销”，最让人意想不到的并不是京东那“鬼才”的营销手段，而是刘强东的“接地气”。

一个 51 岁的亿万富豪，愿意穿上卡通 T 恤当活体广告，这种放下身段的勇气，比任何高端营销都更能打动消费者。

来源：寒士之言一点号