摘要：5月12日至14日，第29届中国美容博览会（以下简称：CBE）在上海新国际博览中心如期而至。走进W2彩妆与香水馆，在一片柔和的马卡龙色调的展位群中，青眼注意到一个极具视觉冲击力的冷调银色空间格外醒目，专业模特现场演绎AI仿生妆容也吸引了众多观众驻足拍照。

文｜春晓

再登CBE，佩冉亮出中国彩妆“新名片”

近年来，一股势不可挡的“新国货浪潮”正在重塑中国美妆市场格局。来自青眼情报数据显示，早在2023年，国货美妆市场规模超过外资品牌。

在彩妆领域，新国货品牌或以东方文化为突破口，或以前卫时尚的先锋表达，推动中国彩妆从“跟跑者”向“引领者”跃迁。

在本届CBE上，这些本土新锐品牌以令人耳目一新的创意呈现和蓬勃的品牌生命力，构筑了一道独特的产业景观。其中，PIARA佩冉继去年首次参展即引发行业关注后，今年品牌以更趋成熟的品牌表达，彰显了其作为潮流彩妆领跑者的创造力。

当大多数彩妆品牌还在“卷”甜美少女风格时，PIARA佩冉以“不被定义”为精神内核，定位于潮牌彩妆，鼓励Z世代通过彩妆表达个性态度。这种先锋理念在CBE展会上得到完美呈现。

步入PIARA佩冉展台，冷冽的银色主调与几何线条构筑的空间美学，一改传统彩妆展位柔美浪漫的刻板印象。富有工业感的冷调银既是对城市化进程中金属美学的致敬，也是对彩妆行业传统审美的挑战，而这种前卫的设计语言，正呼应了品牌“不羁个性”的品牌性格。

同时，贯穿整个展区的流线造型，既隐喻主力产品睫毛膏“顺滑不晕染”的核心卖点，又通过虚实结合的产品陈列与空间呈现，让参观者沉浸式感受PIARA佩冉潮流至上的独特品牌气质。“太酷了”“很潮”，观展人士不禁连连发出感叹。

今年，作为上海市政府“首发上海”活动的三大重点展会之一，第29届CBE更加备受瞩目，据称吸引了全球超过40个国家及地区的3200多家化妆品企业参展。通过CBE这一国际化美妆舞台，PIARA佩冉得以进一步强化其作为中国美妆创新力量的代表性地位，持续扩大品牌的声量与影响力。

值得关注的是，此次CBE展会期间，PIARA佩冉凭借卓越的产品实力入选美丽修行CBE逛展品牌名单，这一专业认可也充分印证了其在消费者端持续积累的口碑势能。

将“先锋”进行到底

彩妆作为融合视觉艺术与感官体验的独特品类，其魅力远非数字媒介能够完全传递。尽管短视频和直播能放大产品的视觉冲击力，但真正完整的彩妆体验需要调动触觉、嗅觉等多元感官，而这正是线下渠道不可替代的价值所在。

PIARA佩冉深谙此道，将线下空间打造为与Z世代对话的立体舞台。

首先，PIARA佩冉的展位设计本身就是一次与年轻人的对话。冷调银色与几何线条的碰撞，这种将产品特性转化为空间语言的设计哲学，创造了极具辨识度的视觉记忆点，更让参观者在沉浸式体验中，自然领悟品牌的核心主张。

不仅如此，品牌还独辟蹊径，摒弃虚拟AI形象，转而通过专业模特现场打造极具未来感的“AI仿生妆容”。

当下，AI技术席卷各行各业，AI仿生妆容也正成为新的潮流趋势。在小红书平台，有关AI仿生妆容教程的笔记多达4万+篇，从素人到美妆博主、明星艺人，无不热衷于探索这种虚实共生的妆容美学。

PIARA佩冉敏锐捕捉这一消费心理变迁。此次CBE，PIARA佩冉携手专业模特实景演绎AI仿生妆容，直观展现了产品卓越的色彩表现力和妆效持久度，也让观展者切身感受品牌先锋魅力。

此外，品牌巧妙结合时下流行的打卡文化，设置了拍照墙与轻松有趣的互动游戏，为年轻观众提供了绝佳的社交分享素材，也在无形之中拉近了品牌与Z世代的距离。

如果说CBE是品牌与年轻人高浓度对话的盛宴，在有限时空里迸发最大声量。那么新零售渠道便是润物无声的长期陪伴，通过日常触点与用户建立细水长流的情感链接。

“线下渠道是PIARA佩冉强化品牌形象和用户体验的重要阵地。”叶磊向青眼强调，在线下门店的选择上，PIARA佩冉会侧重于与品牌形象理念相契合的新零售。

青眼了解到，在积极参与CBE等专业展会的同时，品牌正加速布局新零售渠道，扩大消费触点。当前，PIARA佩冉已入驻KKV、调色师等美妆集合店，并持续拓展城市的覆盖率，满足更广泛消费者的需求。

未来，PIARA佩冉还将通过定期举办主题快闪店或艺术展览，结合潮流文化与彩妆体验，赋予“先锋”与“酷感”更深层的文化内涵，从而让品牌调性更加立体化。

如叶磊所言，“我们更想代表现代化时尚化的中国，让更多人看到我们的文化包容与多元。”

在中国品牌集体崛起的时代背景下，PIARA佩冉正以创新实践诠释着国货美妆的使命，不仅要创造商业价值，更要成为文化自信的时尚代言。

品质为基，破圈生长

值得一提的是，在CBE前夕，PIARA佩冉获得由青眼情报颁发的市场地位确认证书，登顶“全网大众睫毛膏销售额第一”。

近期，PIARA佩冉还荣膺入选上海市网购商会发起的“长三角网络新消费品质品牌TOP榜单”；PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏获奖C2CC新妆大赏【年度大单品】。

这些奖项背后，是一个关于坚持的故事。

在行业普遍追求速成的环境下，PIARA佩冉选择了无比艰难也十分正确的一条路：坚持研发投入，专注产品创新。

从首支睫毛膏开始，PIARA佩冉便以解决“防晕染”“持久持妆”等实际痛点作为研发重点，通过专利技术“粘毛不粘皮”建立起竞争壁垒。

“‘重品质开好品’是PIARA佩冉一贯的原则。”叶磊告诉青眼，“我们不会以‘广撒网开盲盒’的心态去开发产品，而是会从用户实际需求出发，力求达到极致，维护好品牌口碑。”

以睫毛膏为例，PIARA佩冉开发了首批“海胆型”刷头的专利，运用“粘毛不粘皮”的纤维内料，有效避免了传统睫毛膏粘眼皮的痛点，最终打造了一款全新概念的自然纤长款，适合国人的睫毛膏。

随着品牌影响力的提升，PIARA佩冉审慎地拓展产品矩阵，从睫毛膏延伸到散粉、底妆等品类。在这个过程中，品牌依然坚持“用户为王、技术先行”的策略，确保每款新品都能延续品牌的高品质口碑，打造“内外兼修”的品牌价值。

叶磊强调，PIARA佩冉是一个重消费者、重口碑与重产品力的品牌。在开品前夕，品牌会收集全渠道粉丝、博主及真实消费者的呼声和建议，与整个市场热度来权衡，最终确认开品方向。

展台上另一款引人注目的产品PIARA佩冉「小奶砖」粉底液，同样反映了品牌以“用户为王”，满足消费者对品质产品的追求。叶磊分享道，消费者对底妆的需求主要聚焦于“自然服帖”与“轻松上妆”。

基于此洞察，「小奶砖」粉底液采用内外锁水的思路，通过粉体、活性物与成膜剂的多维升级，实现一抹即匀的傻瓜式上妆体验，新手上妆也能“零失误”。

新锐彩妆品牌常陷入“流量依赖症”，通过巨额营销费用换取短期销量爆发，却因产品力不足而在流量退潮后迅速边缘化。

流量会枯竭，但真正的好产品永远能找到它的知音。佩冉将“科研立身、品质筑基”作为品牌发展的准则，这种长期主义的经营哲学在当下浮躁的美妆市场显得尤为珍贵。

“低价换销量、流量换空间，虽然见效快，但牺牲利润、牺牲品牌口碑的做法不会长久，这不是PIARA佩冉所追求的。”叶磊对青眼表示，“PIARA佩冉注重短期爆红与长期用户资产沉淀的平衡，同时通过精细化运营维持健康的ROI，为品牌的稳健成长奠定坚实基础。”

基于此，一方面，在短期内，PIARA佩冉通过数据驱动的精准营销策略快速触达目标客群。另一方面，深耕用户资产沉淀长期价值，例如搭建分级会员体系、以优质产品和服务赢得用户信任，激发自发分享和推荐，形成自然流量循环。

市场正在奖励这种长期主义价值。PIARA佩冉从一支睫毛膏起步，如今“纤长卷翘定型睫毛膏”和“星河与我锁妆散粉”两款大单品，在多个电商平台斩获品类TOP1，品牌年营收突破7亿元。

这些亮眼成绩，无疑再次印证了在中国品牌崛起的新纪元里，PIARA佩冉正在用创新产品与美学表达演绎潮流，拓展中国美妆品牌的想象边界，而它的故事，才刚刚翻开精彩的篇章。

来源：青眼