“张壁古堡杯” 山西财经大学 MBA 管理案例大赛完美收官

摘要：5 月 11 日，由山西财经大学工商管理学院（MBA 教育中心）主办、张壁旅游公司协办的山西财经大学 2025 年 “张壁古堡杯” MBA 管理案例大赛决赛隆重召开。山西凯嘉集团公司副总裁、张壁旅游公司董事长路杨，张壁旅游公司副总经理刘瑞晶共同担任大赛评委。山

5 月 11 日，由山西财经大学工商管理学院（MBA 教育中心）主办、张壁旅游公司协办的山西财经大学 2025 年 “张壁古堡杯” MBA 管理案例大赛决赛隆重召开。山西凯嘉集团公司副总裁、张壁旅游公司董事长路杨，张壁旅游公司副总经理刘瑞晶共同担任大赛评委。山西财经大学工商管理学院院长、MBA 教育中心主任卫虎林，学院副院长薛继东等学院领导、教师代表、MBA 教育中心工作人员以及 2024 级 MBA 学生等近200余人齐聚现场。本次大赛评委主席由工商管理学院副院长薛继东担任，评委会成员由对外经济贸易大学国际商学院党委书记王铁栋、工商管理学院副院长齐永智、山西智胜传媒科技股份有限公司董事长郭海明等领导嘉宾组成。

本次大赛以张壁旅游公司为案例样本，高度聚焦景区发展中的战略规划、营销策略、经营管理、地道活化等方面的问题展开全方位的研究与探索。通过前期学院方到景区实地调研、双方座谈等环节，2024级MBA学生分42个组参加初赛，经组委会评比打分，最终10个小组入围决赛。

大赛开始前，工商管理学院院长、MBA教育中心主任卫虎林发表致辞。他对张壁旅游公司全程冠名本次大赛表达了诚挚的敬意。他表示，张壁古堡作为全国重点文物保护单位，其军事要塞与星象文化的双IP价值、文化融化与乡村振兴的双重使命，为案例研究提供了极具挑战性的现实意义。本次大赛以案例教学为核心，聚焦古堡新生，旨在推动景区文旅转型、带动山西文旅产业升级、培养卓越管理人才、创新理论与实践相结合的教学方式等意义。他强调，参赛队伍要做深案例研究、要做实方案设计、要做新价值创造，为山西文旅产业升级打造可借鉴的示范样本。

在比赛过程中，参赛队伍通过现场展示、激烈 PK 以及精彩答辩等环节，对古堡的战略定位、营销策略等关键问题进行了深入且全面的剖析。各位评委则从案例的创新性、方案的有效落地性，以及现场提问答辩等多个维度，对各参赛队伍进行了现场评审与打分。

小组展示环节结束后，评委会主席、工商管理学院副院长薛继东对本次大赛做出点评。她指出，此次大赛围绕本地资源型企业转型文旅项目展开，是对山西财经大学 MBA 教育成果的一次全面检验。她运用 “道法术器势” 五维框架，从评判标准、常见问题、大赛启示三个方面进行了深入分析。她提到，当前的参赛方案中存在道法脱节、执术弃道、法器倒置、借势不足等问题。同时，她也肯定了参赛队伍在求真务实、团队协作、创新思维等方面的优秀特质，期望诸位学子能借助 “道法术器势” 成就管理之美。

张壁旅游公司董事长路杨作重要讲话，并对将张壁古堡案例用于学术实践表达感谢，认可大赛知行合一、理论与实践相结合的教学方式，对参赛团队的优异表现表示祝贺。他深入剖析了张壁古堡当前面临的挑战，强调企业发展必须紧跟时代步伐，在坚守传统文化根基的同时，勇于突破创新。他表示，将进一步加强校企合作，充分利用文化自信与科技力量，驱动文旅企业实现高质量发展。后续，将尽快把大赛中的优秀案例转化为实际成果，真正实现校企合作“1+1＞2”的协同效应。

△对外经济贸易大学国际商学院党委书记王铁栋点评赛事

经过激烈角逐，大赛产生了一等奖 1 组，二等奖 2 组，三等奖 3 组，优胜奖 4 组。学院领导以及评委嘉宾为获奖的队伍依次颁发获奖证书，并与获奖队伍合影留念。

△张壁旅游公司相关部门到大赛现场宣传布展

近年来，张壁旅游公司一直致力于校企联动，此前已与太原理工大学艺术学院、中北大学、山西同文职业技术学院、山西大学体育学院等院校形成密切交流合作，设立教育实践基地。未来，张壁旅游公司将继续强化校企联动，为更多大学生提供展示才华的平台，着力推动文物研究与保护、文旅品牌建设、非遗文化传承、文旅宣传推广，推进校企合作迈出新步伐。