摘要：在竞争激烈的餐饮市场中，马路边边凭借敏锐的市场洞察力和创新思维，通过一系列多元跨界联名活动，成功激活品牌营销新活力，实现品牌影响力与市场竞争力的双提升。

在竞争激烈的餐饮市场中，马路边边凭借敏锐的市场洞察力和创新思维，通过一系列多元跨界联名活动，成功激活品牌营销新活力，实现品牌影响力与市场竞争力的双提升。

自 2022 年起，马路边边便开启了精彩的跨界之旅。2022 年 4 月，马路边边与一只酸奶牛携手推出 “路边惊现一头牛活动”。活动中，将益生菌饮品与鸳鸯锅底创意搭配，以健康底色诠释美食魅力，既满足了消费者对健康饮食的追求，又为传统美食赋予了新的内涵，引发市场广泛关注。

紧接着，5 月马路边边与英雄联盟展开线下活动合作。活动以游戏为纽带，消费者到店用餐即可体验游戏皮肤，巧妙地将餐饮消费与热门游戏结合，强化了马路边边的社交属性，成功吸引大量游戏爱好者到店消费，进一步拓宽了消费群体。7 月，马路边边又与书亦烧仙草联名，以 “夏日美食好 CP” 为切入点，从消费者视角推荐美食搭配，为炎炎夏日带来全新的美食体验，收获了消费者的一致好评。

2023 年，马路边边的跨界合作持续发力。5 月，与甄稀冰淇淋联名推出特色饮品，将甜品与餐饮完美融合，为消费者带来全新味觉享受。同年，马路边边与康师傅冰红茶合作开展 “痛快星期五求签大作战” 活动，超 200 家门店参与其中。活动以年轻化、趣味性的形式呈现，不仅增强了品牌之间的联动效应，还在年轻消费群体中进一步提升了马路边边的知名度和美誉度。

2024 年，马路边边与茶饮品牌茶百道的合作堪称跨界营销典范。双方以 “一起来找茶” 为主题，共庆马路边边 8 周年。活动通过合作周边物料实现线上线下深度联动，将马路边边的成都市井风与茶百道的年轻化巧妙融合，吸引超 300 家门店参与。同时，在马路边边串串香（玉林店）举办快闪活动，并借助抖音和美团双平台直播发放福利，掀起了一股消费热潮。

除了丰富的跨界联名活动，马路边边在业务拓展和品牌建设上同样成绩斐然。2022 年 12 月，天味食品及其相关投资主体出资 5000 万元战略投资墨比优创，双方在供应链端展开深度合作；2023 年，成都类直营门店达 12 家，并全面启动向 “类直营 + 合伙制” 的战略转型；2024 年 1 月，马路边边新加坡店开业，开启国际化征程；截至 2025 年，成都区域类直营门店增至 14 家。凭借出色的市场表现，马路边边还多次获得行业认可，2022 - 2025 年连续入选中国连锁经营协会（CCFA）“中国餐饮加盟品牌 TOP100”，2025 年更是入选 “中国餐饮 / 新茶饮出海品牌 TOP40” 。

未来，马路边边将继续探索创新营销模式，通过更多元化的跨界合作，为消费者带来惊喜，持续书写品牌发展新篇章。

来源：南充新闻网