摘要：最近白酒圈炸开了锅——五粮液董事长曾从钦一句“茅台1935实际成交价已跌到700元”，直接把高端白酒价格战推向高潮。网友直呼：“茅台1935从‘千元贵族’秒变‘白菜价’，五粮液这是要坐稳千元档了？”这场两大巨头的暗战背后，藏着白酒行业怎样的变局？

最近白酒圈炸开了锅——五粮液董事长曾从钦一句“茅台1935实际成交价已跌到700元”，直接把高端白酒价格战推向高潮。网友直呼：“茅台1935从‘千元贵族’秒变‘白菜价’，五粮液这是要坐稳千元档了？”这场两大巨头的暗战背后，藏着白酒行业怎样的变局？

————价格“跳水”背后：茅台1935不香了？

2022年横空出世的茅台1935，一度被称作“千元价格带杀手”。上市首年销售额破50亿，次年冲到160亿，硬生生从五粮液、国窖1573手里抢市场。但最近风向突变：京东平台活动价低至782元，直播间甚至喊出“600元抄底”，经销商库存压到“想哭”。

五粮液董事长曾从钦在业绩会上直言：“茅台1935已经脱离千元价位带，五粮液终于能喘口气了！”原来，茅台为了冲销量，疯狂给渠道让利，导致价格倒挂。有经销商吐槽：“卖一瓶茅台1935，利润还不够给员工发工资！”

————茅台的“佛系”回应：兄弟打架，不如一起发财？

面对五粮液的“叫板”，茅台副总王莉在业绩会上倒是摆出高姿态：“行业寒冬里，大家要‘竞合’而不是互掐。”她强调茅台1935主打“喜文化”，今年前4个月动销增长稳定，还计划推出文创酒、定制酒继续抢市场。

但明眼人都看得出来，茅台这招“以退为进”实为缓兵之计。虽然1935价格崩了，但茅台通过i茅台平台偷偷引流，光是2024年就靠这个渠道卖了200亿。更狠的是，茅台把1935和飞天捆绑营销，借飞天的高端光环给1935“镀金”，让消费者觉得“买不起飞天，总得买个茅台牌”。

————五粮液的“反击三板斧”：控价、年轻化、抢地盘

五粮液可没闲着，反手使出三招狠棋：

1. 控价保身：春节后对第八代五粮液控货挺价，硬是把终端价从900多拉回千元档。有经销商透露：“现在卖五粮液比卖茅台1935赚钱多了！”

2. 讨好年轻人：连夜成立“年轻化专班”，要出29度低度酒、青梅酒，甚至考虑和奶茶店联名。网友调侃：“白酒巨头开始抢00后的奶茶钱了？”

3. 渠道改革：砍掉品牌事业部，把全国市场分成三大片区，专攻宴席、团购这些“肥肉”。有经销商发现：“现在五粮液业务员天天蹲在婚庆公司门口蹲单。”

————千元白酒生死局：谁在笑？谁在哭？

这场价格战没有赢家。茅台1935经销商血亏，五粮液库存压力山大，消费者却成了“捡漏王”——700元就能喝上“伪茅台”，2000元拿下“平民五粮液”。

白酒分析师李强指出：“茅台1935跌价暴露了白酒行业最大矛盾——产能过剩和消费降级。未来千元档可能彻底‘内卷’，二线品牌要么降价，要么出局。”

————未来白酒还能不能投？

尽管价格战打得火热，茅台和五粮液却悄悄在下一盘大棋：

• 茅台加速国际化，计划在东南亚开100家体验店

• 五粮液砸200亿扩产，要当“中国白酒出口一哥”

• 两大巨头都在赌“白酒出海”和“年轻化”两大赛道

这场战争最终走向如何？或许正如网友所说：“茅台和五粮液越掐架，咱们老百姓越开心——毕竟，200块就能实现‘茅台自由’，这波不亏！”

来源：沐南财经