成本降90%！居然设计家3D换景直播如何颠覆家电行业营销逻辑？

摘要：从美的官方旗舰店直播间换景直播实现效率、体验、内容多方面突破，到如梦似幻的圣诞大促特辑直播让天猫卡萨帝官方旗舰店GMV同比增长115%。居然设计家（Homestyler）3D换景直播正重塑家电行业直播格局，通过虚拟场景建模、实时渲染等前沿技术，家电品牌不仅能快

从美的官方旗舰店直播间换景直播实现效率、体验、内容多方面突破，到如梦似幻的圣诞大促特辑直播让天猫卡萨帝官方旗舰店GMV同比增长115%。居然设计家（Homestyler）3D换景直播正重塑家电行业直播格局，通过虚拟场景建模、实时渲染等前沿技术，家电品牌不仅能快速搭建多元虚拟场景，替代传统实体布景，大幅降低 70% 以上的装修成本，还能根据产品套系与大促节日主题，让用户线上直播间也能沉浸式体验实际使用场景。这种将AI科技与降本增效深度结合的模式，正成为家电品牌提升直播渠道竞争力的新利器。

截至目前，美的、卡萨帝、COLMO、格兰仕、华帝等家电品牌已与居然设计家达成合作，将3D换景直播技术应用于品牌日播、节日大促等直播消费场景中。

家电品牌直播间同质化严重的困局背后，3D换景直播技术怎样实现 “对症下药”？

多重困境下，家电行业应如何直播?

直播带货作为线上渠道主要的消费场景之一，吸引了众多品牌商家入局。相较于其他行业，家电行业的直播之路格外艰辛。

传统线下产品发布会 “创新难、出圈难”：家电行业发布会形式与视觉同质化严重，缺乏 AI等前沿技术，品牌难以打造“产品核心卖点与发布会深度融合”的创新型科技场景。

高成本线下场景挤压利润空间：传统家电日销直播依赖实景，品牌产品上新速度快，直播场景迭代周期慢，难以匹配产品上新节奏，导致成本效益比持续走低。

产品展示不足弱化直播效能：家电产品的大件属性使得即使换品和细节展示变得困难，产品细节呈现模糊、功能演示不充分，导致用户难以对产品建立直观认知。

消费体验差影响效益转化：受限于换品上样难、场景转换不便，家电直播通常只能以单品直播或单一场景展示的方式进行，主播无法及时回应观众的互动需求。

3D换景赋能家电直播，破局之法近在眼前

直面家电直播场景搭建成本高、产品展示突出产品全貌、痛点、用户决策链路长等痛点，居然设计家重磅推出3D换景直播解决方案，为家电直播提供破局新思路。

多元应用场景：3D换景直播可应用于直播带货、新品发布会、创意场景等不同场景。无论是节日氛围拉满的特辑直播，还是在无垠宇宙开一场新品发布会，皆可通过3D换景直播技术获得逼真的直播体验。

虚实无缝连接：通过AI发丝级绿幕抠像技术，可实现真人主播、家电产品与虚拟场景的零延迟融合；结合3D实时渲染引擎，生成多种家居场景，支持主播自由切换产品和调整搭配方案，单一直播间秒变“无限货架”。

产品全方位展示：搭配3D换景直播智能运镜和产品参数悬浮标签，更多产品细节清晰可见，满足观众者需求，打造“所见即所得”的沉浸式购物决策闭环，降低用户认知成本与品牌试错损耗。

于家电商家而言，3D换景直播不仅能实现降本增效，还能提高营销效率和灵活性。借助AI发丝级绿幕抠像和3D实时渲染技术，直播间可实现虚拟商品模型与场景实时替换，帮助品牌商家减少90%的物流及场地成本。3D换景直播还支持高度个性化定制，可根据品牌调性与直播主题随时调整，满足多样化和个性化需求。该功能尤其适用于新品发布和多场景营销，且对于新品发布、创意、促销等多元场景可无限次使用，支持复用至淘宝、抖音等内容平台营销，实现“一次制作，多端投放”。

对消费者来说，3D换景直播动态运镜和商品参数悬浮显示功能，让观众能够全方位地看到商品细节，快速获取关键信息。这种“沉浸式”的直播体验让消费者仿佛置身于真实的购物场景中，能够更好地了解产品的实际应用效果，为消费者提供了确切的决策参考，缩短消费者的决策时间。

居然设计家3D换景直播技术正为家电行业直播带来一场前所未有的变革。不仅为家电行业提供了一种全新的数字化营销工具实现直播效率与效益的双重提升，还为消费者提供更加沉浸式的购物体验。同时，随着AI技术的不断进步，3D换景直播也将变得更加智能化，以更高效、个性化与沉浸式的直播体验重构品牌与消费者间的互动模式。