摘要：如果你打开社交媒体软件搜索“儿童牛奶”，一定能看到KOL/KOC及素人博主输出的海量科普内容，覆盖牛奶品牌的推荐与避雷、营养成分和标签解析、选购指南等等，这折射出新一代家长对儿童营养摄入的精细化需求。

作者丨内参君

编审丨橘子

“儿童奶到底该怎么选？”“儿童牛奶和成人牛奶区别”“儿童牛奶推荐哪个牌子”……

如果你打开社交媒体软件搜索“儿童牛奶”，一定能看到KOL/KOC及素人博主输出的海量科普内容，覆盖牛奶品牌的推荐与避雷、营养成分和标签解析、选购指南等等，这折射出新一代家长对儿童营养摄入的精细化需求。

昨日，认养一头牛于杭州举办了新品牌发布会，推出旗下专业儿童品牌“哞星人”，用更“抗打”的品质，直面来自消费者日益严格、专业的审视。

儿童牛奶市场迎“专业破局者”

近年来，新一代90后、95后家长们对孩子营养健康的重视程度，正转化为儿童牛奶市场的强劲增长动力。数据显示，2019-2023年我国儿童牛奶市场规模从300亿元增至372亿元，预计2027年将突破469.6亿元，年复合增长率达5.6%。

但儿童牛奶的一个困境是，市面上多数标注“儿童”的产品，大多是“伪概念”。有研究显示，有超过84%的家长倾向于在购买食品饮料时选择标注了“儿童”字样的产品，但在市面上400多款儿童产品中，有93%实际上执行的是完全和普通食品一样的标准。可以说，市场急需高品质、专业性强的儿童牛奶品牌来规范行业。

同时，孩子在饮用牛奶时易出现肠胃不适等问题，这表明市场存在对更适合儿童、易消化吸收牛奶的强烈需求。儿科专家叶盛医生也建议称：“选择牛奶的时候，看一下配料表，儿童要选择纯牛奶，不要喝很复杂的配方调制乳，要0蔗糖，不含香精、添加剂。配料表里就一样东西：生牛乳。”

在这样的市场背景下，新一代家长们的消费逻辑正发生微妙变化。“产品力至上”的消费趋势愈发明显。这为新品牌创造了机遇。

认养一头牛正是洞察到这一趋势，以“更适合儿童的高品质牛奶”为切入点，5月13日官宣成立旗下专业儿童品牌「哞星人」。

据了解，作为认养一头牛旗下专业儿童品牌，“哞星人”的诞生源于对用户家庭的深度调研。品牌瞄准1-12岁儿童，推出A2型儿童纯牛奶、A2 型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶三大系列，以“125ml（1-6 岁）+200ml（6-12 岁）”双规格精准匹配成长需求，填补了市场上“A2型儿童纯牛奶”的品类空白。

一个理念两个专注，

构建不可替代性

内参君发现，在儿童牛奶市场面临“标准缺位”与“需求升级”的双重矛盾下，哞星人出现，展现出品牌清晰的战略逻辑。没有简单迎合“儿童”标签的营销噱头，亦非局限于单一产品改良，而是以系统化思维构建差异化竞争壁垒。

品牌提出的“一个理念两个专注”，便是从奶源、营养、体验全维度，深入挖掘“更适合孩子的”牛奶的内涵，形成了从理念到实践的完整价值链条。

其中，“儿童友好” 理念贯穿品牌内核。

作为一家因孩子而创立的乳品公司，认养一头牛始终认为，对于儿童，要喝更适合他们的牛奶。那么，“更适合孩子的牛奶”应具备怎样的特质？通过深度用户调研与营养学研究，哞星人将“儿童友好”具象化为对产品两大核心维度的“关注”。

专注之一——专注A2型儿童纯牛奶。

作为聚焦A2β-酪蛋白的专业儿童品牌，哞星人调研发现，传统牛奶中的A1型蛋白易生成BCM-7物质，而A2型蛋白不会或较少产生引起肚子不适的BCM-7。从营养层面看，因绝大部分哺乳动物乳汁中的蛋白质类型都为A2型，包括人类在内。换言之，A2型蛋白有利于优质蛋白的营养吸收。

乳制品行业独立分析师宋亮表示，“对于胃肠道更加稚嫩、敏感的孩子来说，A2型蛋白质更有利于宝宝消化吸收，促进孩子的生长发育，腹泻、胀气等肠胃不适的问题得到改善。”

事实上，在A2β- 酪蛋白领域，认养一头牛早已建立产业链优势。内参君了解到，认养一头牛通过打造自有A2型产业线，于2020年推出了第一款A2 β-酪蛋白纯牛奶，如今A2型乳制品已经覆盖常温奶、低温奶、奶粉、冰淇淋四大品类。

而哞星人延续了认养一头牛“优中选优”的严苛标准，从集团旗下自有牧场的超10万头奶牛中，筛选出了7%的纯种A2型奶牛，其中1%按照有机标准饲养，另有0.5%的娟姗A2型奶牛，作为哞星人三款产品的核心成分，确保奶源的稀缺性与高品质。

专注之二——专注提供更适合孩子的产品与体验，细节之处见真章。

好产品更需好落地。哞星人在产品设计上的“适儿化”细节，展现出对儿童需求的极致理解。

比如针对1-6岁儿童设计125ml迷你瓶，瓶身弧度贴合小手抓握；吸管长端延长5mm，减少儿童喝奶溢出问题；同时，产品设计融入儿童心理学和设计学理念，LOGO 融合经典牛奶元素，高饱和度色彩符合儿童审美，全方位提升产品体验……这些细节看似微小，却直接解决了家长日常喂哺的痛点。

可以说，以“儿童友好”为核心理念，凭借对A2型蛋白牛奶赛道的专业深耕与产品体验的极致打磨，“哞星人”构建起了难以复制的品牌壁垒。

产品、品牌、渠道三轮驱动，

“重做”儿童牛奶

值得一提的是，哞星人在产品研发过程中，不仅专注于A2 型蛋白，还在关键营养指标和安全性方面下足功夫，其行业价值更体现在对“产学研销”体系的立体化构建。

于企业自身而言，认养一头牛制定严格的儿童纯牛奶企业标准，要求产品蛋白质含量达3.8g，高出国标 30%，钙含量达 125mg；同时，设置严苛检测体系，生产线独立认证杜绝过敏原交叉感染，把好安全关……

立足行业，联合东北农业大学发起《A2 β-酪蛋白牛奶的消化吸收研究》共研项目；联合东北农业大学，依托中国营养保健食品协会平台，制定国内首个公开的《A2 β-酪蛋白牛奶》团体标准。

除了对产品力的持续赋能，认养一头牛构建了“专业背书+公益赋能”的品牌矩阵，通过创立犊牛公益基金会，开展儿童友好研学，践行企业社会责任，让品牌温度触达千万家庭。

在渠道上，为进一步提升产品的可达性，哞星人线上入驻天猫、京东、抖音等主流电商平台，线下进驻主流商超，铺货渠道聚焦华东和华南地区，保障产品市场覆盖率和可达性，为产品推广和销售提供有力支持。

结语

随着哞星人的出现，这个品牌用“儿童友好”理念完成了对行业的价值重构：从奶源筛选到产品设计，从标准制定到公益实践，每个环节都指向一个核心——做出一款真正意义上适合儿童的纯牛奶。

来源：快消