摘要：俗话说“风水轮流转”，那些曾经风靡一时的国货服装品牌，大家还记得几个呢？现如今，越来越多的潮牌涌入市场，各种营销、推广、创新，立马就抓住了消费者的要求。

俗话说“风水轮流转”，那些曾经风靡一时的国货服装品牌，大家还记得几个呢？现如今，越来越多的潮牌涌入市场，各种营销、推广、创新，立马就抓住了消费者的要求。

从“时代宠儿”到无人问津，其实这些跌下神坛的国货服装品牌，之所以会被淘汰都是有原因的，快来看看你都穿过几个吧？

01.阿依莲——款式土气，秒变“乡村土小妹”

千禧年可是台湾偶像剧盛行的年代，而作为“偶像剧女王”的大S，便是阿依莲的品牌代言人，这个品牌走的是淑女公主路线，所以常常会用到粉色、蕾丝边、碎花等甜美的元素。

作为千禧年女生心目当中的Top1，很多人做梦都想拥有一件阿依莲的衣服，可是随着时代的变化，大家的审美也在不断的升级，阿依莲的受众群体也越来越窄，直至如今，早已成为了“时代的眼泪”。

之所以会被淘汰，就是因为没有紧跟时代的步伐，即便是“纯欲网红风”的鼻祖，可是阿依莲的服装，根本就不符合当下女生的穿衣需求，尤其是廉价面料的加成，更是加快了被淘汰的速度。

互联网越来越发达，很多人接触时尚的渠道也越来越多，所以一个国产品牌如果不懂得创新，而是一味的走“老路子”，就很难获得消费者的芳心。

02.班尼路——巨星代言也免不了被替代

当初黄渤在影视作品中的一句：“牌子，班尼路”，瞬间就让这个国货品牌热度直线上升，像曾经，班尼路邀请过很多巨星代言，比如刘德华、王菲、F4、周润发以及张曼玉等等，都让班尼路的地位愈加显赫。

可是一转眼，现在连班尼路门店都已经看不到了，因为“城乡结合部”的设计风格，所以逐渐沦为了小镇青年的标配，追求品质的中产对这个品牌就不太感冒。

都说不懂得玩营销的品牌，最终都会跌落神坛，班尼路就是很典型的代表，如果只懂得邀请巨星代言，而缺乏了亲民的重要性，久而久之，竞争力就会越来越弱。

甚至当年排名在它后面的森马，现在的热度都已经远远赶超了，森马就是因为懂得不断创新，在款式上深受大众的喜爱，所以才不会跌落神坛，但是班尼路的款式就缺乏时髦感。

03.歌莉娅——定位存在问题，性价比太低

每次一聊到国货服装品牌，总是离不开歌莉娅，它曾经可是“时尚界的扛把子”，穿过这个品牌的女人，现在大多数都已经人老珠黄了。

相信很多人以前都买过歌莉娅的衣服，但是买回家之后就让人很失望，即便款式特别漂亮，可穿不了几次就会发现，质量真的令人担忧，很容易起球变形，跟昂贵的价格不成正比。

歌莉娅甚至还走到了国际上，曾经被大家称之为服装界的“诺基亚”，并且还靠着设计好、版型好、用料好以及做工好，成功奠定了自己在服装品牌的地位。

可时尚圈没有永远的少女，即便歌莉娅当年赞火爆，现在也已经卖不动了，销量下滑严重，再加上市场需求的变化，歌莉娅的品牌形象已经开始逐渐衰退。

04.拉夏贝尔——负面新闻太多，质量出现问题

拉夏贝尔在当年可以说是风光无限，甚至在鼎盛时期，还是女装界的“超级巨星”，一时间，碾压了各大女装品牌，有很多90后的女生来说，更是妥妥的青春回忆。

最火热的时候，拉夏贝尔的直营门店将近有一万家，受众群体在20～30岁的年轻女性，风格潮流、款式多样化、不容易撞衫，可一转眼，却因为质量问题被吐槽。

对于一个服装品牌来说，最忌讳的就是质量出问题，一旦衣服的质量变差，品控自然会不够稳定，所以负面消息也会像潮水一般涌来，当初的“中国女装第一股”也正式告别港交所。

除此之外，拉夏贝尔的线下门店数量也大幅缩水，线上也只不过是在勉强维持，这一切就是因为质量问题，消费者逐渐失望，而任气和口碑也断崖式下跌。

05.凡客诚品——转型失败，结果一落千丈

早在零几年的时候，凡客诚品就已经火遍网络，从贴吧到微博，不仅物美价廉，而且还有各大明星代言，一时间冲上了电商品牌的销量榜单，只可惜好景不长，凡客诚品趁着热度高，居然转型到了家居用品。

对于服装品牌而言，只有定位清晰，才能够让消费者更加信任，而凡客诚品却因为转型的问题，导致形象一落千丈，失去了很多“忠实粉丝”的信任。

因为走的是文艺路线，所以凡客诚品在时尚这条道路上，终究不会太顺利，现如今，文艺风早就已经成为了过去式，再加上没有坚持做好产品的原因，所以销量越来越低。

消费者对于服装品牌的印象分，主要来源于品牌属性、风格、性价比以及美观性，可凡客诚品的衣服一直都很普通，穿上身路人感十足。

06.诺曼琦——最梦幻的“土味美学”

诺曼琦的品牌定位和阿依莲非常相似，都是属于甜美风的东西，可以说是很多女生的“时尚启蒙老师”，最常用的就是荷叶边、蝴蝶结、蕾丝等等元素，只可惜“成也荷叶边，败也荷叶边”。

在当下这个时代，荷叶边早已成为了过去式，极简风的盛行，也让荷叶边成为了“土味”代名词，可以说谁穿谁老土。

随着流行趋势不断变化，即便诺曼琦曾经很受欢迎，可现在也逐渐被其他品牌替代，想要跟上时代的步伐更是十分吃力，相信现在很多人打开衣橱，还能翻到一件诺曼琦，这个是已经穿不上了。

女生的变化速度是非常快的，所以女装品牌想要稳固住自己的地位，就一定要懂得创新，并且还要学会营销，最重要的是要把控好品质。

来源：晓璐不晓路