2025年出海，这10个SEO检查要点，一个都不能漏！

摘要：在给大家分享今天的内容之前，我想先强调一点：SEO审核是评估海外网站当前状况并挖掘改进机会的核心环节，特别是对于新站点来说，这是必须迈出的第一步。

在给大家分享今天的内容之前，我想先强调一点：SEO审核是评估海外网站当前状况并挖掘改进机会的核心环节，特别是对于新站点来说，这是必须迈出的第一步。

从业多年，每一次审核出海网站，我都有很大的收获，也正是这些经验，让我在不断摸索中形成了一套成熟且稳定的审核流程。今天，我就将这套方法免费分享给大家，希望能帮助更多的出海企业，在出海的道路上走得更稳、更远。

#01.

确保你的网站已被Google索引

Google索引是搜索引擎将网页存储到其数据库中，以便用户执行搜索时检索的过程。如果你的网站没有被索引，那么不管进行多少次优化，都没有办法提升搜索结果排名。

我之前接手过一个SEO项目，客户和我提到自己的页面一直没有排名。经过快速审核，我发现他们的开发人员错误地将全站范围的“noindex”标签推送到了生产环境，导致他们的所有页面都没有办法出现在搜索结果中。

为了避免类似的问题，你可以按照《注意：为什么你的网站没有流量？可能是Google没收录！》文章提供的方法去检查和解决网站索引的问题。

#02.

检查网站是否存在重复版本

Google索引是存储网页信息的地方。Google爬虫会抓取网页内容并存入索引。但如果一个网站有多个相似或完全相同的页面版本，Google会将其视为重复内容。这可能会分散页面权重，甚至误以为错误页面是规范版本，进而影响网站的排名。

下面我给大家整理了几个检查网站重复版本的方法：

1.使用Google Search Console

网址检查工具：Google Search Console里的网址检查工具，可以让网站管理员看看某个页面在搜索引擎里的情况。只要输入页面的网址，就能知道Google是不是觉得这个页面跟别的页面重复了，还能看到Google觉得哪个页面才是“引流正主”。索引报告：在Google Search Console里，管理员可以在 “索引”上查看网站被收录的情况。要是发现被收录的页面突然变多了，那可能就是有重复页面在捣乱。

图源：网络

2.利用SEO工具

Screaming Frog：Screaming Frog是一款强大的SEO工具，能够扫描网站并识别重复页面。它可以通过分析页面的标题、元描述和内容，检测出相似或完全相同的页面。Ahrefs：Ahrefs提供了详细的反向链接分析和网站结构检查功能。通过Ahrefs，管理员可以发现哪些页面被多次链接，从而判断是否存在重复内容。

3.检查规范标签（Canonical Tag）

规范标签在HTML头部，告诉搜索引擎哪个页面是首选。如果网站多个页面内容相似，但规范标签指错了，Google会当它是重复内容。管理员要检查HTML代码，确保规范标签指向正确的首选页面。

4.分析网站结构

有些网站功能（比如搜索结果页、分页或产品变体页）可能会不小心生成重复内容。比如，电商网站可能因不同颜色和尺寸的产品生成很多重复的URL。管理员可以检查网站结构，优化这些功能，减少重复页面。

#03.

确保你的网站适合移动设备

Google 主要用网站的移动版来索引和排名，如果移动体验不好，SEO 就会受影响。想检查网站是否适合移动设备，最简单的方法是用移动友好度测试工具。

（网址：https://www.bing.com/webmaster/tools/mobile-friendliness）。

输入网址后，工具会分析页面是否符合移动标准。

图源：网络

如果测试结果显示网站不太适合移动设备，建议重点改进以下方面：

文本可读性：确保内容无需缩放即可轻松阅读。点击目标：确保按钮和链接足够大，方便用户准确点击。视口配置：确保网站能够根据不同设备的屏幕尺寸正确缩放。媒体播放：确保视频和其他交互元素在移动设备上正常运行。加载时间：优化网站性能，使其在移动网络上能够快速加载。

如果你用的是WordPress，大多数主题本来就对手机友好，不用担心。但如果是自己做的网站，就需要找开发人员帮忙，把网站改成能自动适应不同屏幕的设计。、

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#04.

评估你的网站速度

网站速度有利于 Google 排名和用户体验的提升，加载快的网站跳出率低，用户参与度高，对 SEO 也有好处。你可以用 Google 的 PageSpeed Insights 工具来检查网站速度问题，输入网址并点击“分析”，Google 会给出以下内容：

移动端和桌面端的速度评分（满分 100 分）具体的性能提升建议。

图源：网络

接下来，先和开发人员一起解决那些主要的延迟问题，然后再处理剩下的小问题。别太纠结于拿满分，只要分数能达到 85 分左右，就已经很不错了。其实，我还没见过分数提升太多能带来明显的 SEO 收益。

想要了解更多提升技巧，在文章《爆料！提升加载速度，降低跳出率，先要用好这个出海工具！》中就可以获得详细的优化措施。

#05.

检查核心的网络指标

Google 的核心网络指标（Core Web Vitals）是用来衡量真实用户体验的，Google 会参考这些指标来调整排名。这些指标包括：

最大内容绘制（LCP）：衡量页面上最大元素的加载时间，理想时间是 2.5 秒以内。交互到下一次渲染（INP）：衡量网站响应用户交互的时间，目标是少于 200 毫秒。累积布局偏移（CLS）：衡量页面布局的意外偏移程度，理想分数是小于 0.1。

得分高的网站在核心网络指标上通常用户参与度更好，比如停留时间更长、跳出率更低。你可以在 Google Search Console 的侧边栏菜单里查看核心网络指标的表现。

图源：网络

这里有“桌面”和“移动设备”的单独报告，点击图表顶部的“打开报告”，就能看到更多详细信息。

图源：网络

报告会将页面标记为“好”“需要改进”或“差”，展开每个问题可以查看受影响的页面。

要修复这些问题，可以参考以下步骤：

对于 LCP 问题：优化首屏加载的英雄图像和其他元素，提高服务器响应时间，删除不必要的 CSS 或 JavaScript 文件等阻塞渲染的资源。对于 INP 问题：减少 JavaScript 执行时间，优化事件处理程序，删除不必要的第三方脚本。对于 CLS 问题：为图像和视频指定宽度和高度属性，为广告等动态内容使用固定大小的容器。

这些优化技术性很强，建议与开发人员合作，让他们分析每个页面、修复并全面测试更改。

#06.

审查内容质量

高质量内容对排名非常重要。谷歌的算法已经能够更好地判断内容是否真正满足用户需求。因此，在审核内容时，要问自己：

内容是否真正回答了用户的问题？是否全面、准确地覆盖了主题？是否原创，而不是抄袭或简单改写？是否展现出专业知识和权威性？是否结构清晰、易于浏览？是否包含最新信息？

先从最重要的页面入手。Google Search Console 的“搜索结果”报告会显示哪些页面的展示次数和点击次数最多。仔细评估这些页面，它们真的有价值吗？

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接下来，对每个页面进行分类：

更新：内容不错，但需要更深入、更新信息或补充部分，以完全满足搜索意图。重写：内容不符合要求或缺乏权威性，需要彻底修改。合并：内容与其他页面重叠，可以合并成一个更强大的页面。删除：内容不相关或质量很差。

分类完成后，优先处理那些有潜力的内容，提升它们的质量。

#07.

检查你网站的页面SEO

页面 SEO 能帮助搜索引擎理解你的内容，主要包括标题标签、元描述、标题标签（H1、H2 等）和 URL 结构。虽然这些元素看起来很基础，但很多网站却常常搞错，让我觉得很意外。

先从主页开始检查。在 Google Chrome 浏览器中打开它，右键单击页面，然后选择“查看页面源代码”。接下来，重点关注以下几点：

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标题标签：简洁明了（少于 55 个字符），并且包含主要关键词。元描述：独特且准确（约 120 个字符），能概括页面内容。H1 标签：只有一个，清晰传达页面的主要主题。副标题（H2、H3）：逻辑清晰，用于组织内容结构。图片替代文本：为所有图片添加描述性文本，让内容更有意义。URL 结构：简洁、描述性强，且包含关键词。

#08.

分析你的自然流量

自然流量是指通过自然（非付费）搜索结果访问你网站的流量，你可以通过 Google Search Console 的侧边栏进入“搜索结果”报告，查看总点击次数和流量随时间的变化趋势，特别留意任何急剧下降或飙升的情况。

图源：网络

报告顶部的“点击量”数字显示了你的网站获得的自然访问量，而图表则展现了这一数字随时间的变化。如果发现流量出现大幅下降，就需要找出背后的原因。流量的急剧或持续下降通常由以下两个原因导致：

算法更新：Google 经常更新算法，大部分是小调整，但偶尔会有大更新，会影响排名。这些大更新会在 Google 搜索中心博客上发布，如果更新后你的流量突然下降，就需要看看更新内容，修复网站里可能出问题的部分。手动操作：如果Google发现你的网站违反了它的规则，可能会对你进行惩罚。如果你发现流量下降，但找不出明显原因，那就去检查“手动操作”报告，看看网站是否被惩罚了。当然，最好是看到绿色勾号，那说明一切正常，没有问题。