摘要：在当今商业领域，知识产权侵权行为屡见不鲜，部分不法分子受利益驱使，大肆售卖假冒注册商标的商品，严重损害了市场经济秩序和消费者权益。2024年，全国公安机关立案侦办侵犯知识产权和制售伪劣商品犯罪案件3.7万起，其中多起涉及知名品牌，暴露出知识产权保护面临的严峻挑
在当今商业领域，知识产权侵权行为屡见不鲜，部分不法分子受利益驱使，大肆售卖假冒注册商标的商品，严重损害了市场经济秩序和消费者权益。2024年，全国公安机关立案侦办侵犯知识产权和制售伪劣商品犯罪案件3.7万起，其中多起涉及知名品牌，暴露出知识产权保护面临的严峻挑战。
随着直销企业品牌知名度与价值的持续攀升，其卓越的市场地位和品牌影响力吸引了不法分子的觊觎。制假售假行为不仅损害了直销企业的品牌形象，还扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。直销企业若不积极打假，将面临品牌形象受损、经营困境乃至生存危机。众多直销企业已加大打假力度，向市场中的侵权行为宣战。
康婷集团近日发布产品被侵权案刑事判决结果。称近期有不法分子在未经授权的情况下，擅自生产、销售假冒康婷集团注册商标的伪劣产品，严重侵犯了康婷集团的知识产权。据公告信息显示，五名涉案人员被判处有期徒刑八个月到四年不等，并处以相应罚金。此外，安利、无限极、完美、康宝莱等知名直销企业也都对打击制售假冒产品的行为持零容忍态度，积极配合执法部门开展打击行动。
图片来源：康婷集团官方公众号截图
2024年，安利密切配合各地市场监管及公安司法等部门，集中开展了一系列针对假冒安利产品的打击行动。在行动中，安利配合公安机关在浙江义乌、杭州等地成功开展10次收网行动，捣毁生产窝点1个、销售窝点4个、直播带货窝点4个，26名犯罪嫌疑人落网，有力打击了制假售假团伙的嚣张气焰。
同年，无限极联合多地公检法机关开展专项行动，共抓捕制假、售假犯罪嫌疑人20人，累计刑事判决罚金达427万元，减少假货流通货值2952万元。通过线上线下协同治理的模式，无限极维护了消费者的权益和市场的健康发展。
完美公司同样对假冒伪劣产品保持“零容忍”“高压态”，坚决利用法律手段重拳打击侵权行为。根据2023年6月发布的信息，完美公司对售假者提起民事维权诉讼累计达3002件；联合公安、市场监督管理部门捣毁制假窝点32个，拘留、逮捕121人，缴获、销毁成品25万支、软管35万个、包装盒 135 万个及多批制假原料、设备等。
其中，“完美芦荟胶商标侵权纠纷案例”凭借显著的打假成效和广泛的社会影响力，荣获“广东知识产权保护协会2016年度知识产权典型案例”殊荣，成为行业内外公认的打假典范。
延续行业净化的强劲势头，2025年“康宝莱护航315”专项行动中，首次对外披露了近期打假工作的阶段性成果：在公安部门协同作战下，成功侦破5起制假售假案件，现场查扣假冒标签及空罐19.8万件、伪劣成品1.2万余件，全链条打假行动累计斩断涉案金额超350万元的制假网络。康宝莱的这场行业打假接力，正持续构筑起守护消费者权益的坚固防线。
近年来，直销企业知识产权侵权案件显著增多，其背后是行业特性、市场环境与技术变革交织作用的结果。
从产品特性来看，直销企业的核心产品多集中于保健品、护肤品等领域，这类产品往往具有高利润率和强品牌依赖性。例如，无限极的 “灵芝孢子粉”、完美的“芦荟胶”等明星产品，因市场需求旺盛且配方独特，成为仿冒者重点目标。
在运营模式方面，直销企业经销商数量庞大且分散，导致品牌管控难度极大。部分经销商为追求短期利益，可能私自窜货、伪造授权文件，甚至与制假团伙勾结。
此外，互联网销售的普及为侵权提供了温床。电商平台上大量存在“低价正品”等虚假宣传，而直播带货的实时性和互动性更易掩盖侵权行为。
然而，全链路溯源体系尚未完全覆盖、知识产权诉讼平均耗时长等现实困境，正持续放大企业维权的复杂性。企业不仅要面对侵权行为难以追溯源头的问题，还要承受漫长司法程序带来的高昂成本，这使得许多企业在维权道路上举步维艰。
但作为创新价值的载体与核心竞争力的战略基石，知识产权始终是企业穿越周期的“命门”，企业必须以零容忍态度强势维权。
从直销企业自身运营角度出发，需要强化商标保护和专利保护工作。同时，企业还应加强员工知识产权培训，提高员工对知识产权保护的认识和重视程度，让员工在日常工作中自觉维护企业的知识产权。
在政企合作方面，企业要积极寻求与政府部门、执法机构的深度合作。通过建立常态化的沟通机制，实现信息共享与协同作战，精准打击制假源头。政府部门拥有丰富的执法资源和监管经验，企业拥有市场信息和专业知识，双方合作能够形成强大的打假合力。
2025年5月20日，《中华人民共和国民营经济促进法》将正式施行，其中强调了加大对知识产权的保护力度，以及加强权益保护与政企沟通机制，充分彰显了国家对民营经济知识产权保护的高度重视，也为直销企业维权提供了坚实的法律后盾。
知识产权保护是一项系统工程，需要法律、技术和文化的共同支撑。但最核心的是，面对侵犯自身知识产权、损害商业信誉的行为时，直销企业必须坚定地拿起法律武器予以反击，通过刑事诉讼、民事诉讼等多元法律手段彰显打假决心，维护自身合法权益与市场竞争秩序。
来源：C营销
