摘要：今年1月，美泰官宣推出全新积木品牌“美泰积木工坊”（Mattel Brick Shop），被视为是向乐高叫板的一个信号。时隔数月，这个新品牌终于有了进一步动作——上线首批7款车模开启预售！

引言

今年1月，美泰官宣推出全新积木品牌“美泰积木工坊”（Mattel Brick Shop），被视为是向乐高叫板的一个信号。时隔数月，这个新品牌终于有了进一步动作——上线首批7款车模开启预售！

01

借“风火”之“轮”起步

“美泰积木工坊”是美泰旗下的一级品牌，直接挂美泰Logo，能从公司全局角度撬动旗下相关IP，强强联合。这不，首批产品便与近年销售、人气都在持续攀升的“风火轮”联动，推出7款名车积木车模。全系套装内都附带一辆同款1:64比例的风火轮小车，并有较多定制零件，如风挡玻璃、金属铭牌以及改装配件等，实现更高的还原度。

这7款产品分为三档：

- 1款面向17岁以上群体的1:12比例臻藏系列（Premium）、售价120美元

- 3款面向10岁以上群体的1:16比例的精英系列（Elite）、售价50美元

- 3款面向10岁以上群体的1:32比例的竞速系列（Speed）、售价20美元

▌臻藏系列（Premium）

风火轮奔驰300SL 1:12积木车模

Hot Wheels Mercedes-Benz 300 SL

▌精英系列（Elite）

风火轮1990讴歌NSX 1:16积木车模

Hot Wheels '90 Acura Nsx

风火轮1962雪佛兰Chevy改装皮卡1:16积木车模

Hot Wheels Custom '62 Chevy

风火轮雪佛兰克尔维特Grand Sport 1:16积木车模

Hot Wheels Corvette Grand Sport

▌竞速系列（Speed）

风火轮凯迪拉克Project GTP Hypercar 1:32积木车模

Hot Wheels Cadillac Project GTP Hypercar

风火轮1968科迈罗改装车1:32积木车模

Hot Wheels Custom '68 Camaro

风火轮玛莎拉蒂MC20 1:32积木车模

Hot Wheels Maserati MC20

目前7款产品中，已有5款（包括最贵的120美元臻藏版）在官网售罄。

02

美泰的积木进阶路

熟知美泰的读者知道，这并非美泰初次涉足积木领域。

早在2014年，美泰就耗资约4.6亿美元正式收购了加拿大玩具公司美高（Mega Brands，旗下品牌包括MEGA BLOKS）。当时，该品牌在全球拼插积木市场的份额仅次于乐高，排名第二，在低龄儿童群体中的拼插积木市场份额排名第一。这增强了美泰在拼插积木市场的竞争力，这也是美泰“第一次”挑战乐高的市场地位。

美泰收购了美高后，除了保留幼童产品线之外，于2018年推出了新品牌Mega Construx，加强了与热门IP的合作，如游戏IP“光环”“使命召唤”，电影IP“加勒比海盗”“复仇者联盟”等，最为知名的IP是“宝可梦”，进军成人收藏家领域。

尽管如此，其市场份额仍无法与乐高抗衡，主要依靠特定粉丝群体维持影响力。不过，最近乐高官宣2026年将推出宝可梦IP授权积木，这将进一步削弱美泰美高品牌积木的影响力。

美泰积木工坊的推出不知能否将美泰的积木事业带上一层楼。

来源：中外玩具网