环亚集团如何答好美妆高质量发展的“时代命题”？

摘要：十年前，当我们提及中国品牌时，“中国制造”“平替”“性价比”等词汇最先浮现在脑海。尤其是作为舶来品的化妆品，由于起步较晚，很长一段时间都处在以渠道、供应链为核心的低质量竞争阶段。

以15大品牌诠释中国美妆力量。

来源 | 聚美丽

作者 | 谢耳朵

什么是中国品牌？

十年前，当我们提及中国品牌时，“中国制造”“平替”“性价比”等词汇最先浮现在脑海。尤其是作为舶来品的化妆品，由于起步较晚，很长一段时间都处在以渠道、供应链为核心的低质量竞争阶段。

但随着中国科技的蓬勃发展以及消费者的理性觉醒，化妆品行业迎来了新条例时代，中国美妆品牌也在逐步“觉醒”，走向以科研创新为主导力量的高质量发展路径。

而在这漫长的数十年里，环亚集团不仅作为中国美妆行业变迁的见证者见证了市场的潮起潮落，也与时俱进，通过五次具有里程碑意义的战略升级，成功完成了从区域代理商到国际化美妆集团的跨越。

时至今日，环亚已形成了“多品牌、多品类、全渠道、全球经营”的发展格局。在5月12日-14的CBE中国美容博览会上，集团也对其丰硕的科研创新成果、多元品牌矩阵以及先进的发展理念进行了一次集中展示。

众所周知，CBE中国美容博览会汇聚着来自全球各地的代表品牌，集体展示各品牌最新成果和全新动作，是一个洞察市场趋势的最好窗口。

此次，环亚集团就携旗下美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌肤未来SKYNFUTURE 、地壳DAYHOK 、即肽GITTAMY 、时塑TIME SHAPE 、幽雅YOUYA、御芝丹青VITALIXIR、金阁芳纪Jeunaroma、言色KEEP·Y、、妙芙谜MIOFURMI、以及澳洲原创品牌澳魅MOR、莫伊纳MOINA、澳媛AUSPERI等15个各具特色的品牌亮相，横跨了中国特色植物护肤、自然纯净护肤、科技功效护肤，以及个人护理和国际业务。

环亚在去年12月正式推出的专业防晒品牌地壳DAYHOK首次亮相美博会。

据悉，地壳DAYHOK致力于为国人带来更安全、更专业、更可持续的高阶防晒生活方式，品牌首创「超声微流体技术」[1]，打破了传统防晒霜防护力、安全、肤感无法兼顾的「不可能三角」，成就「地壳级」全包覆周密防护。

“地壳是地球最外层的、最坚固、最重要的壳。我们将这款专业防晒命名为‘地壳’，不仅是对自然的敬畏之心，更是对中国专业防晒的信念，我们要打破‘中国做不出好防晒’的刻板印象。”地壳品牌总监肖希冉女士在演讲中提到。

现场，地壳也展示了品牌聚焦山系、海系、城系3大防晒场景所推出的三大单品：轻透倍护物理防晒乳、防水倍护物理防晒霜和轻薄水漾物理防晒乳。其中轻透倍护物理防晒乳主要针对户外爬山时高温强紫外线+高强度运动下汗水冲刷+运动摩擦的防晒痛点，具有高防护、耐磨擦、抗油汗的效果。

除了地壳外，其他品牌不仅带来了其“成名之作”，亦有多个新品全新亮相。

比如美肤宝MEIFUBAO带来了全新的隐形粉伞防晒[2]，搭载全波段光防护专利[3]，具有SPF50+ PA++++的高倍防晒力。据相关工作人员介绍，该单品突破传统防晒局限，采用shakewell水油分离科技，空气感轻盈的肤感；同时产品还含多重舒缓精华，防晒更养肤，守护晒后肌。

滋源SEEYOUNGSEEYOUNG在2024年正式提出了微生态头皮护理的新理念，其基于微生态组学研究的洗护产品微生态功效系列自上市之后就广受市场喜爱；此次美博会，滋源SEEYOUNG又带来了其在头皮微生态的最新佳作——防脱橙极光[4]，这也是品牌在控油、去屑领域长期深耕并取得显著沉淀后的又一革命性成果。

据悉，防脱橙极光采用了独家专利“益丝元”防脱技术[5]，其以平衡头皮微生态为核心，通过动态控水油、平衡稳菌态、深层焕毛囊三个方面实现全域防脱。法兰琳卡FRANIC也带来了针对压力、熬夜、长时间带妆等现代女性肌肤问题的Type-C快充眼霜[6]新品。该单品的核心成分“超导积雪草苷”，运用高纯度滴定定量提取技术，并联合南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心构建“法兰琳卡FRANIC超导积雪草苷屏障修护模型”，通过10余次撕拉移除部分角质细胞，模拟日常眨眼、揉眼等机械动作给眼周肌肤造成的屏障功能损伤，验证了超导积雪草苷的屏障修护力。

除此之外，澳洲原装进口天然葡萄科技品牌的莫伊纳MOINA展出了2025年即将上市的超级大单品莫伊纳抗皱紧致精华液；金阁芳纪新推出的牡丹能量精华，以尖端科技诠释东方牡丹养肤智慧；集团旗下唯一院线专业护理品牌幽雅也推出了采用全国首创PDRN超分子微球技术[7]的DNA 钠蛋白晶钻驻颜冻干套。

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专场分享，实例探索环亚如何以创新打造技术壁垒

和环亚诞生在同一时期的美妆品牌/集团其实并不少，但为什么环亚却是为数不多能够穿越周期，并且在新时代里仍然保持有力竞争的那一个？为什么环亚旗下品牌的每次上新都能销量口碑双丰收？

这背后是环亚对于科研创新的高度重视——当大部分国货品牌尚处在萌芽阶段，品牌产品品质良莠不齐时，环亚就早早投身到科研建设中，通过前沿创新技术的广泛应用，让旗下品牌产品始终领先于市场，也为后续发展积蓄了关键势能。

据悉，目前环亚已经建立起了中国、澳洲和美国三大研发中心。其中中国研发中心研发领域囊括中国特色植物原料开发、基础细胞生物学研究、配方研发及工艺创新、功效评价等；澳大利亚研发中心专注于化妆品及大健康行业前瞻性洞察、TGA配方开发等；美国研发中心负责颠覆性技术的创新突破、及支持全球市场的应用技术转化。

依托于集团在各研究领域的前瞻性布局，使得环亚在美白、防晒、抗皱、头皮护理、新原料开发五大板块积累了丰富的创新成果。

此次美博会现场，作为环亚集团旗下的核心品牌，美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、澳魅MOR、肌肤未来SKYNFUTURE、地壳DAYHOK也带来了关于技术创新和产品创新的专场分享，具象化地向我们展现环亚集团多年来坚持以创新打造技术壁垒的发展策略。

其中，肌肤未来SKYNFUTURE 作为环亚集团的新生代品牌，在短短6年内，以更适合国人肤质的377为核心，以科学美白为锚点，不断突破行业新高度，完成了从“行业黑马”到“377科学美白全球领军品牌”的转变。

此次品牌不仅携「二代377家族」登陆上海美博会，在展位期间，还举办了《科学美白，不止于白》肌肤未来独家多维度国人肤色评价体系发布会。

据肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士介绍，肌肤未来将启动并进行国人理想肤色研究计划，通过对消费者自拍及图片美颜结果的多维度图像分析和客观量化，准确理解和描述国人对理想肤色的追求。

“我们独家开发的全新算法不仅覆盖了皮肤的白度、红度、黄度、白皙度、色调、色度等直接参数，还与皮肤科专家、测评专家共同定义了红斑指数、黄斑指数、油亮斑指数、颜色不均匀度、表面瑕疵度等多个复合参数，构建起一个涉及28个维度的多维度国人肤色评价体系。”潘志博士说道。

基于足量的、真实的、高质量的国人肤色数据，肌肤未来将启动国人肤色数据库的建立，提出更加科学客观的国人肤色美学标准，做好国人肤色肤质分型的科学引导，帮助国人明确更适合自己的精准美白方式，真正践行和做到品牌“科学美白”的初心。

美肤宝MEIFUBAO除了带来隐形粉伞防晒新品外，其在“东方植萃·光启未来”——中国特色植物科技发布会上，也对外发布了品牌在中国特色植物人参、光果甘草和灵芝等上的最新研究成果，进一步巩固美肤宝MEIFUBAO中国特色植物成分运用的领导地位。

其中对于人参的深度探索，环亚是与前沿技术企业元星智药MetaNovas Biotech合作的。MetaNovas的CSO罗衡博士也亲临现场，由MetaNovas首席科学官罗衡博士亲临解读，系统阐述双方如何基于AI赋能技术平台，精准定位人参皂苷的多维度功效靶点及分子作用机制。

据悉，双方通过AI高精算法精准捕获人参中的“黄金成分”稀有人参皂苷CMx，并通过人参愈伤组织培养技术和生物合成技术平台，实现稀有人参皂苷的生物富集和精准转化；同时在渗透方面，通过超声微流体包裹技术，提升稀有人参皂苷CMx透皮吸收效率3.18倍[8]，直达肌底年轻靶点。

而无论是新技术领域的深入探索，还是新原料的开发，最终都是服务于前沿应用的转化和产品的落地。美肤宝MEIFUBAO对于稀有人参皂苷的探索也不止局限在实验室，而是已经有了切实的产品落地——品牌的反重力系列产品就运用了独家双参抗老技术。

当然，稀有人参皂苷只是美肤宝MEIFUBAO在中国特色植物探索上的冰山一角，品牌对于光果甘草和灵芝等亦有非常深入的研究。也正是因为美肤宝MEIFUBAO能沉下心来，花费时间、金钱、精力去做研发，才使得品牌能够成功穿越周期，并一次次拓展市场对于中国品牌的技术想象力。

而在滋源SEEYOUNG的“微生态头皮护理技术发布会”上，品牌不仅系统性发布了其在头皮微生态领域的研究成果与临床验证数据，还与国内知名科研检测机构微谱签署《国人头皮本态大数据研究》合作协议。更值得一提的是，欧睿国际权威认证机构在发布会现场还为滋源SEEYOUNG颁发了“连续五年全国第一的无硅油头皮护理品牌”声明[9]。

11年前，滋源SEEYOUNG以“无硅油头皮护理”的差异化定位，成功在外资品牌围剿的洗护市场里突围，并把中国洗护引领到无硅油2.0时代；而如今站在科学功效洗护市场的新节点，滋源SEEYOUNG的微生态头皮护理新理念，也必将引领品牌开启新时代。

除此之外，在地壳DAYHOK 主题为「从“造产品”到“造土壤”——地壳防晒暨核心超声微流体技术」发布会上，品牌多纬度解析了独家的「超声微流体技术」[1]，并通过「超声微流体技术」科学展示装置、「人机对决」科学传播短片、百人感官盲测、3000份用户日记解码、地壳X山取联名官方解读，给市场提供了一个专业防晒品牌的“最佳范本”。

而法兰琳卡FRANIC的“修护+ 科学体系重构泛敏机功效护肤"”主题分享中，也系统呈现其产学研医深度合作，包括与南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心联合验证「超导积雪草苷」的修护力，以及「FRANICARE超导双C」[10]技术实现的活性成分稳定传输系统；MOR也携手天猫新品创新中心TMIC及天猫国际身体护理行业，重磅发布2025身体护理白皮书。

据悉，未来MOR将在功效端坚持天然高效的定位，针对消费者痛点推出修护类、美白类、焕肤类产品；同时与国际香精公司合作，使用情绪香氛技术，提升消费者使用产品时的乐活体验；此外，品牌还将联合国内IP进行合作，推出联名礼盒。