摘要：这款单品来自于越南本土TikTok店铺Tiệm Vàng PASA，自2023年11月底上架产品以来，卖的均是这类装饰摆件或者挂件。这类爆品，共计售出8.9万件！

近期，越南TikTok有款小众单品意外爆卖！

这款标着“菩提叶家居装饰&幸运装饰品”的单品，为什么会突然在越南TikTok走红？

这款单品来自于越南本土TikTok店铺Tiệm Vàng PASA，自2023年11月底上架产品以来，卖的均是这类装饰摆件或者挂件。这类爆品，共计售出8.9万件！

近期爆卖的就是这款菩提叶家居装饰摆件，从2025年3月上架以来2个月，共计售出17.7万件！

其次是一款生肖挂件，也是菩提叶形态，单品售出4600件。

这款单品的外形是菩提叶（Lá Bồ Đề）形状，来源于梵语“Bodhi”，意指“觉悟”或“菩提”，在佛教中是释迦牟尼佛悟道时所坐的菩提树叶子，象征着智慧、觉悟和启迪。

很多越南家庭会将这种饰品挂在车里、屋内，求平安吉祥。

虽然起源于宗教信仰，但这类装饰品已被广泛当作吉祥物/装饰品使用，甚至流行于 TikTok 等社交平台，配合“祈福”、“招财”、“保佑考试/事业”的概念进行营销。

近期的爆卖，和越南佛诞节 (Lễ Phật Đản)有关。

根据2025年的农历，佛诞节定于5月5日（农历四月初八），这是越南重要的佛教节日，庆祝佛陀的诞生、成道和涅槃。届时，寺庙会装饰彩灯，举行祈祷和仪式，尤其在河内和胡志明市等地会有较大规模的庆祝活动。

Đạo Mẫu 是越南特有的 多神教信仰体系，主要以 女性神灵（Mẫu）为中心，具有鲜明的本土特色和文化张力。它融合了 道教、佛教和本土文化，是联合国教科文组织认定的人类非物质文化遗产。

随着现代社会的开放，Đạo Mẫu 的传统仪式服饰（如五色袍）、舞蹈、装饰性商品等元素被年轻人、艺术家、商家现代化包装，变成带有民族风+神秘感的文化产品。

护身符、挂饰和工艺品（类似“La Bồ Đề”），被商家包装成带有民族风和神秘感的时尚产品，吸引追求个性的年轻消费者。

年轻人会把祈福、求财等愿望与“母神”的象征性商品联系起来。年轻人未必系统地信教，但仍相信“运势”“福报”，新一代正在以更轻量、娱乐化的方式接触文化信仰，更多是心理安慰，而非严格的宗教行为。年轻人更多的视其为文化传承的创新方式。

TikTok 以短视频+直播让“文化信仰”变成“趣味话题+带货场”。既有信仰层面的精神寄托，又作为平民化的装饰品被广泛传播。TikTok达人通过表演仪式舞蹈、展示装饰品或直播“求签”活动，吸引流量。

2025年TikTok上与佛诞节相关的hashtag（如 #PhatDan、#DaoMau、#HauBong）浏览量已超千万。评论区都是想买、或者问价格的。

2024年，越南GDP增长率达到7.09%，，经济规模增至4763亿美元，相比2023年的5.05%增长显著加速，显示出强劲的经济活力 。

越南城市化进程加快，截至2024年，越南城市人口占总人口的37.3%（约3709万人），农村人口占62.7%（约6237万人）。预计到2030年，城市人口比例将升至44%。

越来越多的年轻人离开家乡，进入城市打工或创业，尤其是在河内和胡志明市等大城市，面临高昂的生活成本和激烈的竞争。

这种迁移带来了家庭支持系统的弱化，导致年轻人在陌生的城市环境中感到孤独和不安，缺乏精神寄托。

同时，在传统文化影响下，年轻人被期望在适龄结婚、生育和赡养父母，这些期望加重了他们的心理负担。

2024年，越南的总和生育率（TFR）为2.01，但城市地区的生育意愿下降，年轻人更倾向于延迟婚姻。加上城市生活节奏快，工作压力大，使得年轻人难以平衡事业与家庭，进一步加剧了焦虑感。

于是，年轻人开始寻求新的方式来缓解压力和获得心理安慰。

2024年，越南数字经济规模达到360亿美元，占GDP的8%，其中电商和社交商务（如TikTok）增长迅速，电商销售额占零售总额的11%，同比增长43%。

在越南TikTok平台上，“文化类情绪价值消费”的传播，使得这些商品迅速流行，形成社群效应，增强了年轻人的归属感。

这满足了年轻人对安全感、控制感和情绪抚慰的需求，成为他们应对生活不确定性的新方式。

来源：王海洲