多品牌矩阵集体上新！大唐美妆在CBE秀出“硬核实力”

摘要：一方面是因为文化自信和民族精神的回归，消费者不再盲目追求“洋品牌”，国潮兴起；另一方面则是中国美妆企业在产品创新、技术壁垒等方面呈现全新态势，支撑起消费者给予的信任。

2023年，国货美妆品牌首次以52.2%的市场份额反超外资品牌，这绝对是一个历史性时刻，代表着中国化妆品企业实现“弯道超车”，成功逆袭外资品牌。

一方面是因为文化自信和民族精神的回归，消费者不再盲目追求“洋品牌”，国潮兴起；另一方面则是中国美妆企业在产品创新、技术壁垒等方面呈现全新态势，支撑起消费者给予的信任。

毋庸置疑，东方文化与科技创新的融合，是当下国货美妆的突围点与特征之一。广州大唐化妆品有限公司（以下简称“大唐美妆”）便是其中一个将东方文化与现代科技完美融合的典型样本。

第29届CBE中国美容博览会中，大唐美妆再一次以技术提升和产品创新诠释了真正的“东方美学”，创新采用E1B01与W1H01双馆联动模式，分别打造“紫郁东方美学主场”和“大唐智造生态”两大主题，携旗下核心品牌紫郁及多品牌矩阵亮相，全方位展示从原料研发到品牌孵化的全产业链实力，吸引众多专业观众驻足参观，再次成为这场行业盛会的瞩目焦点。

这场“双馆并耀”的展演，恰似大唐美妆的一体两面：一面是东方文化浸润的千年传承，一面是科技赋能的创新技术。

核心品牌紫郁领航

多品牌矩阵集体上新

站在CBE美博会E1馆的入口处，目光所及是一片清新典雅的青翠浪潮——那是大唐美妆为旗下核心品牌“紫郁”打造的东方美学主场。据悉，紫郁品牌，是大唐美妆首个倾力打造的自有品牌，也是其东方美学与现代科技的集大成者之一。

紫郁的独特之处，在于将“功能性”与“美学体验”编织成一条文化纽带，以“功能型东方美学洗护品牌”为定位，将千年文化底蕴与创新技术相结合，解构“洗净力”与“滋养度”的阴阳相生，其特有的无花果、沙参、银杏等成分，直击头皮养护与发丝修护的深层需求，传递“中国紫郁，发力无边”的品牌魄力。

记者现场发现，紫郁不仅展出了多款经典热卖产品，如紫郁防脱固发洗发露、紫郁控油蓬松洗发露、紫郁二硫化硒去屑洗发露等爆款系列，还推出了全新祛痘止痒系列——紫郁毛囊净澈祛痘止痒洗发水，将中药古方与专研技术结合，缓解现代人群头皮问题。

实际上，从紫郁的经典系列可以看出，大唐美妆对市场需求的敏锐度。防脱、蓬松、去屑，可以说是国人洗护的“头等大事”，在这些基础之上，消费者的洗护需求不断进阶，将功效洗护放置首位，尤其是现代生活与饮食不规律、熬夜作息等习惯叠加，头皮更容易出现“长痘”或瘙痒情况。

祛痘止痒系列正是大唐美妆在消费者洞察与技术工艺实现双重突破后的创新成果。据现场工作人员介绍，“祛痘关键在于头皮有效清洗，平衡油脂分泌，因此祛痘止痒系列甄选苦参、水杨酸、茶叶水成分，搭配专利配方，直击头皮油痘瘙痒问题，关键改善头皮痘痘。”

更具深意的是，大唐美妆并未止步于单一品牌打造。旗下姜憶、馥郁、舒迪、迈吉康、丝澜、宫丽、草安堂、安哲秀、伊藤弘美、云婳、袋鼠街、淡雅、丰馥、科钥等十余个品牌在此次展会上亦集体亮相，以“蜂窝型矩阵”覆盖洗护、护肤、面膜、家清等日化品类，如同精密齿轮，咬合着不同渠道与消费场景的需求。据大唐美妆透露，各品牌均上新了祛痘系列，精准满足不同渠道和消费者的需求。

在多品牌矩阵的布局下，大唐美妆的“品牌触角”能够在各自细分领域垂直深耕，各从所好，各骋所长，既有效填补了部分市场的空白，又形成了协同发力的局面。

海外代工贸易首亮相

中国研发+全球标准的双重跃迁

资料显示，大唐美妆是集科研、生产、营销、品牌孵化及传播于一体，定位为一家自有品牌、OEM/ODM双轮驱动的综合性专业大型化妆品企业，深度布局洗护、护肤、底妆、面膜、婴童、高端家清等日化品类，是国家高新技术企业。

记者发现，此次大唐美妆有了重大变化，其提出全新市场布局：海外代工。

在全球供应链重构与中国制造业升级的双重背景下，中国美妆智造企业在全球化浪潮中迅速崛起。从大环境来看，中国美妆企业的出海路径体现了研发能力跃迁与全球标准接轨的双重跃迁。过去，中国美妆企业多以国内市场为主，而如今，随着技术的进步和研发能力的增强，中国美妆企业逐渐与国际标准接轨，已经具备了为国际品牌提供代工服务的能力。

大唐美妆的新布局同样释放出了这一关键信号。展会现场，大唐美妆海外代工环球贸易部首度亮相，展示“中国研发+全球标准”的一站式服务，助力国际品牌无缝链接。

大唐美妆巍峨坚固的“科研城墙”是其进军海外市场的重要基础。

科研创新是大唐美妆发展的核心关键词，从建设大唐植研中草药研究室、护肤功效创新联合实验室到省级工程技术研究中心，大唐美妆逐步建立起“1个科研中心+6大功能特色实验室”的研发硬实力，并组建了一支由30余名高精尖人才组成的研发团队，并与德之馨、美国中狮、高砂香料等国内外著名香精、原料以及检验机构达成战略合作，共创符合全球化标准的优质洗护产品。

而结果也证明，大唐美妆在科研的投入对产品技术的创新突破卓有成效。数据显示，目前大唐美妆已储备超过4000个成熟配方、40多个专利发明配方、259个国妆特证，涵盖了皮肤研究、原料开发、配方技术研究、安全监测、调香研发等方面。

毋庸置疑，核心技术在手的大唐美妆，不仅支撑起了其扩张海外市场的坚实基础，助力国际品牌在海外市场“开疆拓土”，也为中国美妆产业在全球市场上的崛起提供了关键支持。

从“传统制造”到助力品牌崛起

大唐美妆打造自进化的生态体系

文化传承叙事、技术壁垒、多品牌协同、全球化标准——这些要素共同构成了一个极具蓬勃生命力、可自进化的生态系统。

值得注意的是，这一生态并非封闭。首先，依托自有品牌的运营经验，大唐美妆对品牌、市场、消费者有了更清晰、更精准的画像定位，在经营中优化品牌孵化能力；其次，此次布局的海外代工业务，本质上是将中国研发能力嵌入全球供应链，通过服务国际品牌反向提升自身技术标准，从而实现能力进化的正向循环。这种“师夷长技”的策略，构成了大唐美妆差异化的品牌服务优势。

从此次展会的整体布置来看，大唐美妆的品牌孵化和一站式服务方面的优势更为明显突出。E1B01着重展示大唐美妆的品牌孵化能力，客户可以更为直观地感受到大唐美妆在产品研发和品牌建设上的用心；W1H01则是大唐智造生态的全景式、立体式反映，其从基础研究到终端市场的全产业链整合优势更为明显，能够提供一站式品牌品类输出服务。

OEM方面，大唐美妆依托专业技术、优质原料、科学配比，打造能响应市场的优良品质；ODM方面，大唐美妆提供从产品构思、包材选取、包装设计、配方测试到最后产品成型全产业链的定制化服务，助推品牌快速落地。