摘要：在消费需求不断演变的当下,奢侈品市场正经历从“产品拥有”到 “展现独特品味”的深刻转变。群邑蔚迈发布的《解码奢侈体验趋势》,采用双重视角解读奢侈体验的变化趋势,将抽象文化解读与真实用户观察相结合,得出更有深意且具有本地社会文化背景的消费洞察,系统性地提出了六大

在消费需求不断演变的当下,奢侈品市场正经历从“产品拥有”到 “展现独特品味”的深刻转变。群邑蔚迈发布的《解码奢侈体验趋势》,采用双重视角解读奢侈体验的变化趋势,将抽象文化解读与真实用户观察相结合,得出更有深意且具有本地社会文化背景的消费洞察,系统性地提出了六大范式,为奢侈品牌打造具有吸引力的体验提供了清晰路径。

首先是“拙朴原质”。报告中指出,随着奢侈消费人群越来越重视内在的真实体验和情感满足,同质化、数字化的都市生活让他们开始转向“拙朴原质”。其次是“心昇愉悦”。人们在自然中寻求舒适、放松的真实体验,除了满足情绪价值,还渴望探索更深层次的自我关怀和内在力量。“文化资本”也是关键。奢侈品牌需要挖掘文化,从欣赏品牌传承的故事转变为青睐,能够提升奢侈消费人群自我认同和地位的文化体验。在“社会声望”方面,奢侈消费人群渴望在社会中扮演更为重要的角色,从品牌的支持者转变为积极参与者,努力成为推动积极社会影响的倡导者,从而形成口碑传播。“独特品味”同样不容忽视。奢侈消费人群偏爱展现独特品味的差异化品牌体验,同时青睐那些为用户提供创意空间、能促成聚会与交流的品牌。品牌可通过举办会员专属沙龙、创意工作坊来激发消费者创造力,增强会员的认同感与忠诚度。最后是“科技先享”。科技引领一直是推动奢侈品行业变革重塑的重要力量。奢侈消费人群渴望率先体验技术突破带来的前沿互动与个性化智能体验,实现生活品质的升级。

群邑蔚迈在报告中为品牌未来增长机遇又总结了四要点:塑造多重品牌角色、创造品牌新向往、增强品牌显著性、深化品牌专属体验。从“拥有”转向“体验”,精准把握中国市场动态与消费者心态转变,将是奢侈品牌突围而出的要义。通过群邑蔚迈提出的六大范式和四要点,从多个维度为奢侈品牌打造具有吸引力的体验提供了全面指导,助力品牌在追求创新与经典之间找到平衡。

来源：中国企业家日报