摘要：随着程序化数字户外投放技术的高速发展，包括商圈、地铁等场所的城市大屏也正在成为品牌与用户沟通的桥梁。

随着程序化数字户外投放技术的高速发展，包括商圈、地铁等场所的城市大屏也正在成为品牌与用户沟通的桥梁。

iBrandi品创了解到，去年5月，麦当劳成为了中国内地首个使用程序化技术进行地铁广告发布的品牌。彼时，麦当劳在北京地铁电子屏发布“10 元吃堡”活动系列画面，利用程序化数字户外投放技术，精准锁定商务人群和大型社区居民两类目标人群。

与此同时，通过程序化数字户外媒体交易平台实时进行画面分发、竞价投放，品牌也可根据当天不同的10元特惠商品，快速更换广告画面。

从精准定位目标受众、提升创意展示、增强互动体验，再到可以实现实时数据监测与优化，品牌何以借助更“聪明”的户外大屏实现名利双收，走出属于自己的全球新流行之路？

在第三届「品创·品牌节iBrandi Festival」活动现场，iBrandi品创特邀麦当劳中国市场部资深媒体总监林宏（Terry Lin）到场并进行相关内容分享。

出席嘉宾

林宏（Terry Lin），现任职于麦当劳中国市场部，资深媒体总监；擅长通过用户行为洞察来构建营销策略，助力提升品牌影响力和破解业务增长密码。曾就职于全球知名企业宝洁、群邑、欧莱雅，在快消品行业拥有超过10年的营销经验。

出席时间

5月22日 下午

#文化+国潮

参与环节

圆桌讨论

《AI时代下，“城市数智大屏”如何传递品牌故事？》

来源：iBrandi品创