摘要：此次快闪活动中，百雀羚不仅与KKV打造了沉浸式青花美学购物空间，通过打卡分享的形式赋予年轻消费者额外的社交属性，更在线下首发小蓝罐（青花色版），该产品经典铁盒复刻1931年设计，成功唤醒了Z世代怀旧情结。
百年国妆焕新颜，百雀羚品牌焕新再进阶。
5月9日，百雀羚与KKV在西安开启为期一个月的「百雀出青花」非遗主题快闪活动，为护肤品市场输出了品牌焕新的标志性案例。
此次主题快闪以青花瓷色为载体，由百年国妆与千年非遗共述匠心精神，助推百雀羚东方美学叙事再度焕新升级。
消费趋势的不断迭代之下，市场涌现了诸多受年轻人喜爱的、为年轻人提供情绪价值的年轻潮流时尚场域，KKV是其中的佼佼者。
作为KK集团推出的首个精致生活潮流零售品牌，2019年创立的KKV发展迅猛，现已成为购物中心最热门的主力店之一，门店数量超500家。
近年来，不断推动品牌年轻化的百雀羚，正积极拥抱这一迅速崛起的新场域，持续创新年轻人喜爱的形象，与他们建立情感共鸣。
此次快闪活动中，百雀羚不仅与KKV打造了沉浸式青花美学购物空间，通过打卡分享的形式赋予年轻消费者额外的社交属性，更在线下首发小蓝罐（青花色版），该产品经典铁盒复刻1931年设计，成功唤醒了Z世代怀旧情结。
新品之外，百雀羚还特别设计了兼具艺术性和实用性的雀鸟冰箱贴周边、青花雕刻镜和托特包，将非遗文化融入年轻消费者的日常生活。
此次百雀羚品牌焕新在KKV重磅亮相出于多重原因，一方面，KKV掌握优质年轻客群资源，其14-35岁的主力消费人群与百雀羚品牌焕新的目标受众高度重合；另一方面，KKV潮流百货的定位与百雀羚经典国货的焕新形象天然契合，能最大程度上达成流量与口碑效应，促进Z世代人群对于国货的关注与互动。
事实上，此次主题快闪并非百雀羚与KKV的首次合作。去年，双方在深圳打造「只此青绿」快闪活动，依托KKV潮流门店的“体验+社交”属性，以年轻视角重新诠释经典国妆的文化传承，收获了极高的声量与好评。
此次快闪活动地点西安MOMOPARK艺术购物中心日均客流超10万，已成为西安年轻艺术爱好者的新晋打卡地。
依托MOMOPARK外立面大屏巨幕和超长橱窗贴，百雀羚以视频形式讲述了青花纹样背后的护肤科技故事，不仅传递东方美学的独特韵味，更让品牌收获了城市级曝光力。
与此同时，购物中心的三十块柱面屏动态演绎青花氛围，形成强有力的视觉识别体系，契合了Z世代对文化体验的动态沉浸需求。
超大的电梯屏，生动诠释东方美学的传承与再生，吸引年轻人驻足停留，参与互动。
在购物中心中庭，快闪活动设置了灵雀青花快闪区域，粉丝通过品牌代言人王一博打卡框、超长电梯屏，联动微博小红书话题#百雀出青花#实现UGC裂变。
此外，KKV青花主题包店以“挖宝式购物”为动线，在店内增设打卡点，全方位营造出Z世代人群爱逛、爱玩、爱打卡的消费体验氛围，带动门店动销，完成销售闭环。
除了活动内容设计外，一场主题快闪活动的成功，选址同样是关键的一环。
西安作为十三朝古都，承载着丝绸之路起点、盛唐美学巅峰的历史厚度，与青花瓷釉色越千年的东方意象形成时空共振，而作为西北首个策展型商业项目， MOMOPARK艺术购物中心致力于传递“艺术并非大众不能理解，艺术自在生活”的生活价值观，与百雀羚的焕新探索及美学战略高度契合。
作为深厚历史底蕴的美妆品牌，百雀羚始终致力于将东方美学与现代科技相结合，不仅在品牌焕新传播领域屡屡留下经典案例，更持续为年轻人提供充满活力和创新的产品。
从1931年经典版的小蓝罐、到90年代的保湿家常必备品牌，再到如今的小蓝罐青花版，近百年来，百雀羚勇于自我革新，打造了一个又一个与时代共振的产品。
除小蓝罐外， 百雀羚新经典系列的甘油一号 、大蓝罐亦凝结匠心。其中，甘油一号创新性打造 “5D 甘油聚水网”专研技术， 以甘油构建皮肤锁水屏障。其清爽啫喱质地成功打破传统保湿产品季节与肤质限制， 适用于多重护肤场景。
新品大蓝罐多效润肤霜，则瞄准消费者精简高效的护肤诉求，通过精炼羊毛脂，复合三重重组胶原蛋白的黄金配比，打造出跨季节、跨部位的“移动修护站“， 实现从日常保湿到全身润泽等多种使用场景覆盖。
在流量碎片化的传播语境下，百雀羚与KKV的快闪营销突破传统曝光逻辑，通过社交化传播、场景化营销、矩阵式扩散三大维度构建传播闭环，实现品牌势能的立体渗透与长效沉淀，品牌渗透打法颇具巧思。
1）社交化传播：UGC裂变重塑用户参与链路
此次活动以#百雀出青花#为传播核心标签，在微博、小红书双平台搭建UGC（用户生成内容）内容池。通过非遗青花美学的沉浸式设计，以及明星效应，鼓励用户分享产品试用体验、线下探店vlog，通过用户自主创作的真实内容，构建起品牌与消费者之间的情感连接桥梁。
数据显示，活动话题上线48小时内，小红书相关笔记突破300篇，微博互动讨论量超10w+，掀起了自来水式的传播浪潮。
2）场景化营销：达人矩阵激活地域文化势能
针对西安MOMOPARK的场域特性，此次活动邀请美垂类、探店类、颜值类等不同领域的KOL进行共创，达人内容突破传统打卡模式，不仅通过“成分解析”“活动攻略”等差异化内容引发用户兴趣，精准触达本地消费群体，实现生活体验和大众情感上的同频共振，还通过“地域文化+品牌故事”的双重叙事，赋予了快闪活动更深的文化内涵，将品牌年轻化形象推向新高度。
3）多平台协同发布，多元、立体触达消费者
百雀羚联合KKV、西安MOMOPARK三方自媒体矩阵，在小红书、微博、微信视频号等平台达成差异化内容策略。其中，小红书侧重使用场景种草与周边介绍，吸引消费者注意力；微博聚焦话题裂变与热点追击，利用明星ID视频、限时活动等钩子激发用户互动；微信视频号则依托社交关系链，发布现场视频，精准触达用户。
这场全域传播的组合拳，本质上是百雀羚对“品效销一体化”传播策略的深度实践。通过UGC构建用户情感认同，通过KOL实现场景化价值传递，通过官号矩阵完成流量收口，三大传播维度既独立成势又协同增效，让活动内容不仅停留在话题层，更在消费者心中落地生根，为美妆品牌线下快闪活动提供了可复制的传播范本。
结语：
品牌焕新不仅体现在产品设计和营销方式上，更体现在品牌文化价值升华，通过此次快闪活动，百雀羚进一步筑牢了“东方美学引领者”的品牌定位，品牌在年轻群体心中的形象也更加生动鲜活。
作为“国妆之冠”，百雀羚此次不仅为国货美妆品牌进军新零售提供可复制的新模式，为化妆品行业输出了经典品牌焕新的新方案，更让大众看到了东方美学的复兴和国货崛起的自信。
来源：化妆品报
