摘要：乐高集团6月4日将发布ICONS系列重磅新品"Krusty Burger"套装，标志着《辛普森一家》IP暌违九年后重返乐高产品矩阵。作为继2015年现象级产品Kwik-E-Mart后的战略续作，该套装通过沉浸式场景重构，深度激活经典动画IP的商业价值。

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乐高集团6月4日将发布ICONS系列重磅新品"Krusty Burger"套装，标志着《辛普森一家》IP暌违九年后重返乐高产品矩阵。作为继2015年现象级产品Kwik-E-Mart后的战略续作，该套装通过沉浸式场景重构，深度激活经典动画IP的商业价值。

据乐高官方披露，该产品延续了建筑场景类套装的开发逻辑，采用1:40比例精准复刻剧中标志性快餐店。建筑外观保留杆式招牌与得来速车道等记忆符号，内部则构建出包含7人就餐区、功能性厨房及彩蛋式洗手间的完整叙事空间。设计师特别植入第六季经典剧集"Homie the Clown"中的小丑车模型，强化IP粉丝的跨时空共鸣。

值得关注的是，套装配置的7个独占人偶覆盖辛普森核心家族及Krusty等关键角色，其中Sideshow Bob与Officer Lou为首度实体化角色，形成差异化的收藏价值。产品开发团队向界面新闻证实，该套装延续乐高成人向产品线的设计理念，在612个零件中设置16处可动机关，兼顾静态展示与互动体验。

行业分析师指出，此次新品发布正值乐高深化IP战略的关键节点。据财报显示，2023年授权IP产品线贡献集团32%营收，较上年提升4个百分点。通过与辛普森等长青IP的持续绑定，乐高有效打通了80-90代际消费群体的怀旧经济通道，其成熟的"模块化场景+角色矩阵"开发模式，为同类跨界合作提供商业范本。

目前该产品已开启全球预售，中国区定价尚未公布。乐高中国负责人向财联社表示，将依据市场反馈评估限定版产品的长期运营策略，持续通过文化符号的积木化演绎强化品牌心智占领。（本文数据源自乐高集团2023年度财报及官方新闻稿）

来源：经济观察报一点号