摘要：当中国美妆步入万亿时代，化妆品产业正经历从流量驱动到价值创造的结构性变革。而在这一过程中，品牌价值建设是让世界看见中国美妆力量的关键所在。

当中国美妆步入万亿时代，化妆品产业正经历从流量驱动到价值创造的结构性变革。而在这一过程中，品牌价值建设是让世界看见中国美妆力量的关键所在。

作为面向香料香精和化妆品行业的唯一一家“中字头、国字号”官方协会，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）深谙，在经济全球化时代，推进品牌战略的重要性。为促进品牌价值建设，推动产业转型升级，5月14日下午，中国香妆协会2025品牌专业委员会年度工作会议暨企业品牌建设交流会在山东济南如期举行。

会上，在中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌的主持下，“中国香妆行业品牌价值评估系统”（Global Thinking System “国际智慧系统”，简称：GTS）正式对外发布。这一系统的发布，标志着行业内首个由国内自主研发的专业、权威且系统的品牌价值评估体系正式面世。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛表示，中国市场规模已连续两年破万亿，成为全球第一大美妆市场，国货品牌发展虽面临诸多挑战，但中国香妆品牌时代已经来临是不争的事实。

“中国香妆协会之所以大力推进中国香妆品牌价值评估系统建设，是因为全球中国时代将要到来，全球中国香妆品牌的时代将要到来。中国香妆品牌价值评估系统的发布，不仅是助力行业高质量发展的具体体现，更是深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神的重要行动。”

中国香妆行业品牌价值评估系统重磅发布

赋能品牌价值建设

过去几年，我们看到的不再是美妆巨头的独舞，而是整个行业在洗牌中寻求新生的群像。当行业洗牌加剧，流量红利日渐触顶，产品力、品牌力、科技力、文化力、传播力才是美妆品牌竞争的主旋律。

正是基于对这些核心竞争力的深刻洞察，中国香妆协会投入了近一年的时间，经历了深入讨论、精心酝酿、文献检索、专家论证、课题研究、预实验等科学流程，最终精心制定了一套既契合中国香妆行业特色，又与国家标准及国际通行做法保持一致的“中国香妆行业品牌建设标准”。

据新华社品牌专家、致力共通品牌战略咨询创始人乐剑峰介绍，“中国香妆行业品牌价值评估系统”模型共分品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数等3大维度，超过18项子维度，充分考虑品牌价值评估的国际通用性与中国香妆行业的特性，确保评估模型设计的科学性、动态性、评估结果可比较性。

新华网股份有限公司新华网时尚消费事业部主编张淳

作为中国香妆品牌价值评估系统建设的大支持者，新华网股份有限公司新华网时尚消费事业部主编张淳同样表示，新华网与中国香妆协会联合发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”模型，具有重大的现实意义。在其看来，“评估系统模型深入剖析了中国香妆品牌在科研创新、配方研究、绿色包材、品质把控、市场定位、渠道建设、消费者评价、媒体传播、社会公益等多维度的表现，构建起一个立体的评估体系，它将为中国香妆品牌提供一套清晰的价值衡量标准，助力企业明确自身优势与不足，为品牌的持续发展和价值提升提供有力指引。”

培育更多国货名牌

2025中国香妆品牌建设计划启动

为了培育更多国货品牌，中国香妆协会特别制定了“2025中国香妆品牌建设计划”。

在目标设定上，该计划设定了短、中、长三阶段目标，以确保品牌建设的连贯性和可持续性。具体来看，短期目标（2025年）着重于品牌价值评估体系的建立和企业品牌建设能力和认知的提升；中期目标（2026年）则着眼于品牌的市场知名度和产品创新能力的增强；长期目标则致力于培育具有国际影响力的中国香妆品牌，以及构建独特的品牌文化价值体系。

为实现这些既定目标，中国香妆协会未来也将围绕“品牌价值体系构建”“科技创新驱动品牌发展”“整合传播提升影响力”三大策略，开展四大阶段行动计划。

据悉，该行动计划包括：

第一阶段：完成品牌价值评估系统开发与测试，并发布。举办品牌建设启动大会，邀请行业专家、企业代表共同探讨品牌建设方向与策略。开展品牌建设现状调研，收集至少100 家会员企业品牌建设相关信息，分析行业痛点与需求。

第二阶段：为100 家会员企业提供品牌价值评估服务，并出具评估报告。举办 2 场品牌建设培训活动，内容涵盖品牌定位、品牌传播、品牌资产管理等。组织企业参加国际香妆展会，展示中国香妆品牌形象，拓展国际市场。

第三阶段：筛选30-50个重点国货香妆品牌，制定个性化品牌提升方案。联合电商平台，开展“国货香妆购物节”等促销活动，提升品牌产品销量与知名度。举办品牌建设成果交流会，分享优秀品牌建设案例与经验。

第四阶段：对重点品牌提升效果进行评估，总结经验教训，调整优化方案。开展年度品牌评选活动，表彰在品牌建设方面表现突出的企业与品牌，树立行业标杆。制定下一年度品牌建设计划，持续推进品牌建设工作。

当然，这些计划的实现还需“品牌专家委员会”的专业指导，“品牌企业”的积极互动参与，以及“平台合作伙伴”的协同支持。

对于品牌价值建设过程中可能出现的挑战与变数，“2025中国香妆品牌建设计划”也提出了详尽的评估指标和灵活的调整机制，以确保品牌建设计划可持续优化。

首发中国香妆品牌倡议

呼吁行业共造品牌名片

品牌建设非一日之功，它需要全行业以长远的眼光和务实的行动共同耕耘。

本次会议，除了发布品牌价值评估系统模型和品牌建设计划，中国香妆协会还借此次品牌价值评估模型发布的契机，发布了《关于推动行业品牌价值建设的倡议书》，呼吁行业同仁进一步推进品牌化建设，共同打造中国香妆品牌的“集体名片”。

在中国香妆协会顾问董树芬的铿锵宣读下，关于推动行业品牌价值的五个倡议点清晰地展现在与会者的面前。该倡议书主要内容如下：

一、坚持创新驱动，筑牢品牌价值根基。此点将围绕“强化科技创新”“深度文化融合”展开。

二、坚守品质为本，筑牢品牌价值底线。此点将着重“严守质量安全底线”和“推动绿色可持续发展”。

三、坚持科学管理，筑牢品牌价值体系。此点将聚焦于“应用品牌价值评估模型”及“重视数据化品牌运营”。

四、坚持诚信经营，筑牢品牌价值生态。“抵制虚假宣传与恶性竞争”与“加强知识产权保护”是重中之重。

五、坚持携手共进，筑牢品牌价值合力。此点具体在“对标国际一流标准”的同时，还需“凝聚行业合力”。

值得铭记的是，在珀莱雅化妆品有限公司、云南贝泰妮生物科技集团有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、山东花物堂生物科技有限公司、广州谷雨生物科技有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司等企业代表见证下，这份凝聚行业智慧和力量的品牌建设倡议书得以正式发布，为中国香妆行业的品牌建设再次指明了方向。

致敬榜样力量

中国香妆品牌案例发布

榜样的力量是无穷的。

为发挥榜样的示范引领作用，会上，中国香妆协会品牌建设委员会专家委员、美妆头条董事长张兵武就以半亩花田品牌为例，从品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数三大维度解析了中国香妆品牌价值的模型。

作为身体护理赛道的国货领军品牌，半亩花田始终将东方花植成分作为品牌的核心竞争力。目前这一品牌已实现从0到20亿的突破，未来5年（2025—2029年）品牌还将朝实现100亿营收目标进击。

张兵武表示：“半亩花田通过「天然花植 + 科技研发 + 精准营销」的金三角模式，实现从流量品牌到价值品牌的跃迁，成为国货身体护理领域的标杆。”

对于品牌价值案例，姚永斌进一步补充道，未来，中国香妆协会将不定期地发布一系列具有代表性的品牌案例，通过这些案例的积累和分享，最终形成一套系统的中国香妆品牌案例集。这些品牌案例将为其他品牌提供学习和借鉴的范例，推动整个行业品牌价值的提升和发展。

值得一提的是，本次会议还举行了中国香妆品牌建设专家委员会的聘任仪式，确立了首批专家委员，这些专家的加盟，将为中国化妆品品牌建设提供强大的智力支持，共同推动行业向前发展。而在即将到来的8月份，中国香妆品牌价值评估的榜单也将揭晓，激励更多品牌走上价值创造之路。

在多维布局下，中国香妆协会期望能够助力更多国潮美妆实现品牌价值的飞跃，推动中国香妆行业品牌向更高层次发展，并向世界化妆品强国的目标稳步迈进。

来源：美妆头条