摘要：微博与凯度联合发布2025年度《品牌心智影响力价值研究白皮书》上篇（以下简称《白皮书》），首次提出品牌公共心智及产品心智的概念，并且构建了品牌心智影响力评估数据模型，科学阐释品牌心智的重要性，帮助品牌主在不确定的时代下有效经营品牌，通过构建差异化的品牌心智、打
全球经济与中国市场同步进入新周期，消费者心智随之经历深刻重构。品牌要如何穿越周期，实现可持续增长？
微博与凯度联合发布2025年度《品牌心智影响力价值研究白皮书》上篇（以下简称《白皮书》），首次提出品牌公共心智及产品心智的概念，并且构建了品牌心智影响力评估数据模型，科学阐释品牌心智的重要性，帮助品牌主在不确定的时代下有效经营品牌，通过构建差异化的品牌心智、打造有温度的价值主张、以精细化运营响应多元需求，建立可持续的用户连接，打造向上价值。
存量竞争之下
如何理解品牌价值？
企业价值的建立包含产品、品牌、消费者体验管理等多重价值。凯度《品牌增长蓝图》揭示：品牌增长的底层逻辑在于打造“有意义的差异化”——占据消费者心智的品牌，平均可获9倍市场份额及1倍溢价能力。所以，实现企业价值向上，打造品牌价值至关重要。
凯度观察到，部分品牌过度压缩品牌预算、只紧盯流量与效果转化，忽略了营销漏斗中消费者对品牌从陌生到热爱的稳固关系建立这一环节。我们不难看到，许多网红品牌靠流量活着，结果流量越买越贵，就被卡在流量层出不来了。品牌才是企业最大的免费流量池，有品牌的企业进渠道是容易的，并且享有丰厚的品牌溢价。
所以，通过品牌建设塑造更高和更深度的品牌心智，才能够真正拉动品牌长效和全面增长。而接下来的问题是，如何打造差异化品牌心智，建设品牌价值进而实现长期主义？《白皮书》指出，品牌心智不是一个单纯的概念，应该分成三层：第一层的品牌公共心智、第二层的产品心智、第三层的消费体验心智。
消费者对品牌的「兴趣」和「考虑」源于品牌公共心智层。此层心智建立在大众对于品牌共通的看法之上，是多数尚未实际接触品牌产品的消费者对于品牌的心智初印象。品牌通过公共心智层富含的情感与共识，通过过强影响力媒介和社交热点内容传播辐射，触达并联结广泛的消费者，建立起品牌信任。
产品心智源于产品差异点、产品内容和使用场景的有机结合。产品差异点构建独特竞争优势，产品内容决定了基础功能属性，而使用场景则帮助消费者形成"何时何地需要这款产品"的联想。三者协调统一，品牌才能在消费者心智中建立起清晰、稳固的产品认知，从而形成购买时的优先选择权。
创立于1927年的La-Z-Boy，凭借百年对舒适体验的不断追求与创新，以及结构化承托带来的特有坐躺体验而风靡全球，成为舒适健康的代名词。作为全球功能沙发开创者，La-Z-Boy始终致力于将舒适体验带给更多的用户。
功能沙发是典型的“全家决策”型产品，即消费决策需要由全家人共同做出，并且要符合全家人的需求。而新潮传媒的电梯智能屏，置于全家人每天必经的社区电梯场景之中，完美契合了“聚焦全家人”这一消费特征。通过投放电梯智能屏广告，La-Z-Boy功能沙发品牌广告精准锁定全体家庭成员，通过真实生活片段，唤醒观众的情感共鸣，并且在消费者心智之中建立起品牌认知——当科技突破融入日常高频场景，La-Z-Boy功能沙发成为触手可及的生活方式的升级。
品牌打造有意义差异化的品牌心智，需要融合公共心智和产品心智。而建立心智的过程，需要中心化媒体的引爆。以饱和攻击的方式迅速吸引大众注意力，让品牌在短时间内获得高关注度，建立起“同频共振”的亲密感。通过更精准、更细腻的运营方式，最终帮助品牌建立起差异化品牌心智。
如何利用电梯媒体突破品牌心智？
“品牌+咨询公司+电梯媒体”三步走
不同行业、不同发展阶段的品牌实现价值跃升，在营销关键打法上采取差异化策略。如何利用电梯媒体作为中心化媒体的优势提升品牌势能？
作为新锐品牌，提升品牌影响力成为营销的核心任务。因为新锐品牌所处赛道通常面临着竞争激烈且产品同质化严重，如何实现品牌的高频曝光，并且找到与消费者共情的差异点，成为品牌突围的关键。
面对这一代消费者的矛盾需求，喜多多推出多款创新潮饮。近日，喜多多再推新品，鲜炖桃胶银耳重磅面市，以“低热量轻负担”“胶质满满”精准击中痛点，同时用“开罐即食”降低养生门槛，缓解“健康焦虑”。利用草本养生的内核重定义清凉体验。打造年轻人的“能量补给站”。
借新品上市的营销契机，喜多多品牌广告全面投放新潮传媒，利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，在社区、商务等场景实现集中曝光，引爆追求潮流、注重品质的年轻客群，强化品牌的年轻化定位，让“中国情绪食品品牌”的品牌认知深入人心，抢占消费者心智，形成差异化竞争优势。
对于成熟品牌而言，面临着双重挑战：一方面需应对赛道内激烈的价格竞争及新锐品牌的市场份额冲击；另一方面需通过品牌广告的投放不断强化公众对品牌形象的整体认知。在这种情况下，电梯媒体就成为提升品牌影响力的核心媒体之一。
2025年4月，雀巢在“中国咖啡之都”普洱举办了2025 新品上市发布会。除了官宣经典产品1+2配方全新升级之外，浓系列、白咖啡、葡萄气泡美式、超浓缩咖啡液、多款美式即饮咖啡、金标冻干等多款新品悉数亮相。这也意味着雀巢品牌从“功能供给者”向“品质生活方式定义者”转型——以更健康的产品配方、更丰富的风味选择、更便捷的饮用体验，让每一杯咖啡都成为传递美好的使者。
新品发布之际，雀巢品牌广告全面登陆新潮传媒，借助电梯智能屏高质量、高覆盖、高影响的线下中心化媒体优势，精准植入消费者决策场景，通过饱和式传播实现对城市主流消费群体的集中影响，打造“需求触发-产品联想-即时转化”的营销闭环。
今天，线上流量越来越分散，品牌要想提升影响力与知名度，便需要有一个中心化媒体对目标受众“饱和攻击”，以集中渗透实现品牌引爆的目标。电梯媒体的价值便凸显而出。在电梯媒体投入策略方面，“品牌+咨询公司+电梯媒体”正是提升品牌力的关键三步法。
当企业准备了产品以后，就应该请咨询公司帮助梳理卖点，提炼内容，制作出优秀的广告片。然后再通过电梯媒体让品牌进入千家万户。在广告投放之后，还要利用电梯智能屏的数字化能力进行效果归因，用量化方法计算出广告投放的效果，包括产品搜索指数的提升、消费者的认知提高等。
品牌、咨询公司、电梯媒体环环相扣——从精准洞察到内容共创，再到高频曝光，最终在消费者心智之中达成品牌共识，实现从流量红利到心智占位的跃迁。
电梯媒体四大优势
做强品牌力，提升影响力
过去30年，中心化媒体是电视，我们记得住的品牌几乎都是电视打出来的。而今天的中心化媒体是电梯智能屏。最近两年家喻户晓的著名品牌都是电梯广告打出来的。以电梯智能屏为代表的电梯媒体，具备了四大优势，成为打造品牌力的营销新高地。
首先是“必经”——电梯是城市主流消费群体每天必经的交通媒体；
其次是“覆盖主流中产人群”——这是品牌必争的去长尾、规模化的用户，他们是消费风向标人群，亦是具备引领消费潮流能力的意见领袖；
第三是“高频”——电梯媒体具备了每天数百次曝光的高频触达优势，让每天4-6次乘坐电梯时，消费者可以反复收看广告，快速达成品牌记忆；
第四是“低干扰”优势——电梯是一个独立环境，所以电梯媒体天生就具备了封闭抗扰的媒介属性，形成了沉浸式观看体验，让消费者收视品牌信息更专注、更高效。
菇娘家通过捕捉大码女孩对贴身衣物的需求痛点，陆续打造出0染棉内裤等产品、大胸显小内衣、大码光腿神器，一举成为市场公认的热销爆款。菇娘家创新推出的“真大码”概念，不是均码等比例放大，而是根据不同大码身材量身定制，让大码女孩们穿出自在舒适，成为她们心目中的爆款好物，持续复购。
在抓住线上流量红利的同时，菇娘家将营销触角伸向线下——携手品牌大使杨天真发布了首支电梯广告，利用电梯智能屏深耕城市生活场景的优势，构建高频次、强渗透的品牌传播力，精准触达城市主流消费人群，以电梯场景为起点，探索“线下广告引流 + 线上电商转化” 的全链路营销模式，扩大品牌声量，提升用户心智占领，助力品牌在受众群体中出圈。
面对充满了不确定性的商业环境，品牌价值成为企业最大的“稳定剂”。而要塑造品牌影响力，则需要将品牌渗透到消费者心智之中，形成记忆，最终达成“指名购买”。电梯媒体处在城市主流消费群体每天必经的电梯场景之中，成为稀缺的中心化媒体，形成了引爆品牌的能力，通过一次又一次精准、高频的触达，持续强化品牌认知，最终达成心智突破的目标。
结语
凯度数据显示，健康的企业70%的销售是由品牌资产贡献的，也就是客户的指名购买，另外30%的销售是由短期促销和转化促销流量等形成的。
面对存量博弈的挑战，强品牌的反弹力也是强大的，这也是品牌的核心价值之一。唯有通过构建差异化的品牌心智、打造有温度的价值主张、以精细化运营响应多元需求，建立可持续的用户连接，才能在这场"心价比"竞赛中真正赢得长期胜利。
来源：新潮传媒