【经济观察】哈尔滨借力“展会经济”释放消费新动能

摘要：在城市经济发展中，展会经济正成为撬动消费升级、激活文旅活力的强劲杠杆。第34届哈尔滨国际经济贸易洽谈会将于5月17日至21日在哈尔滨举办，在其带动下，近期机票预订、酒店住宿、游览租车、入境旅游等方面的订单量同比均出现了上涨。

在城市经济发展中，展会经济正成为撬动消费升级、激活文旅活力的强劲杠杆。第34届哈尔滨国际经济贸易洽谈会将于5月17日至21日在哈尔滨举办，在其带动下，近期机票预订、酒店住宿、游览租车、入境旅游等方面的订单量同比均出现了上涨。

近年来，哈尔滨凭借筹办高规格展会、上演大型演出及明星演唱会与见面会等，持续点燃城市消费引擎——餐饮住宿订单量不断攀升，文旅景点客流显著增长，特色商品销售额节节走高，多领域消费市场呈现“多面开花”的火热态势。展会不仅汇聚了八方客商，更以强大的辐射效应，将人流、物流、资金流转化为消费的新动能，为 “音乐之城”“冰雪之都” 注入全新活力。

图：2024年第三十三届哈尔滨国际经济贸易洽谈会现场

“哈洽会”带动消费热！
机票、住宿、租车、入境订单量出现“四增长”“我们酒店在会展中心附近，这里无论是办展会还是明星开演唱会，都会助推酒店订单量的增长。”哈尔滨马迭尔民防商务酒店总经理潘春颖告诉记者，淡季时酒店房间预订率为50%至60%，旺季入住率可达80%，明星演唱会让酒店的预订率直接攀升至100%。“去年有很多明星在哈尔滨开演唱会，演唱会的前一天和当天，酒店里都是满房状态，房间常常出现供不应求的情况。”潘经理称，各类展会也刺激着房间预订量的提升，尤其是一些专业展会，酒店也会出现满房的状态。

图：参展人员办理住宿

已有参展团体早早预订了今年哈洽会的酒店房间。“这个团体去年哈洽会期间就住的我们酒店，今年担心订不到房，2月份就提前办理了预订手续。”潘经理称，虽然去年下半年周边又开了很多新酒店，分流了今年哈洽会的住客，但目前房间预订率还是很高，达到了70%。

图：酒店工作人员整理房间，为哈洽会做准备

哈洽会的举办，也带动了华旗饭店（展览中心）的入住率。“无论是各类展会，还是明星演唱会都拉动了酒店入住率的增长，2025年1月至5月酒店客房日平均入住率在35%～40%之间，就拿本届哈洽会来说，目前的入住率达到了80%以上”，华旗饭店（展览中心）党总支副书记徐思宇称。携程数据显示，近起至月末，第34届哈洽会举办地哈尔滨国际会展中心周边3公里酒店的预订单量同比增长23%，以哈尔滨为目的地的机票预订量同比增长11%，租车游预订量同比去年增长51%。展会不仅吸引全国各地展商来哈，更加带动了境外客商来到冰城开展经济洽谈。数据显示，在此期间，哈尔滨入境游预订订单量同比增长73%，客源国前十名为日本、俄罗斯、马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、澳大利亚、加拿大、英国。

便利店雨伞大卖、明星效应激发文旅热情，
音乐节、演唱会拉动消费多元发展“展”“会”在拉动消费方面不仅仅局限于交通、住宿，更体现在方方面面。最近，飞象便利店（会展店）内工作人员正在列“会展中心日程表”，店内可以有针对性地储备相关商品。负责人李女士告诉记者，会展中心里一有展会举办，便利店的订单量就会出现明显上涨。“平时的日单量为六、七百单，有展会时会有二百左右的订单增长量，有时单量可达千单。”

图：便利店工作人员忙着打包

她举例说，去年某明星演唱会突遇哈尔滨降雨，便利店内平时日销量并不高的雨伞，当天一小时内卖出90把，迅速售罄。“雨衣、小凳子、坐垫也是展会期间的高销量商品。”李店长称，展会期间住酒店的人多，送往酒店的酒水、小食的单量也会出现增长。

“会展中心一办展会和演唱会，我们店就会出现排队用餐。”会展中心附近的一家饺子馆负责人告诉记者，会展中心“里面热闹”，外面的餐饮店“更加热闹”——无论是展商还是参展嘉宾，又或是看演唱会、演出的观众，大都喜欢在附近餐厅“来一顿”，直接拉高了店内的客流量和用餐量。记者从会展中心附近部分餐饮店了解到，在“展会经济”的带动下，店内客流量增加了10%左右。

在刚刚过去的“五一”小长假，明星路演、演唱会更是拉动了哈尔滨影院票房，更激发了“演唱会+文旅”效应。根据灯塔专业版6日公布的统计数据显示，哈尔滨“五一”档电影票房冠军是《水饺皇后》。5日，该电影主演马丽来哈路演，相关场次一票难求，直接拉高了当天的电影票房，让该片拿下档期单日最高票房。4日，潘美辰“回家”2025巡回演唱会在哈尔滨大剧院开唱，演唱会吸引了来自全国各地的歌迷来哈观看。本报记者在演唱会现场采访时，一位来自天津的歌迷表示，她提前3天从天津赶来，除观看演唱会外，更趁“五一”假期深度游览了松花江、中央大街等标志性景点。该名观众表示，哈尔滨的美景、美食和人文风情都让她流连忘返。明星演唱会不仅为乐迷提供了近距离感受偶像魅力的机会，更以音乐为纽带，吸引全国观众走进哈尔滨，感受冰城夏都的独特魅力。

“为一场演唱会奔赴一座城”已开始成为年轻人的旅游新风尚，演唱会、音乐节与旅行相结合的旅游方式，时下被不少年轻人所青睐。让“流量变留量”，实现“曲终人不散”，明星演唱会、音乐节等既是提供“情绪价值”的载体，也是拉动“情绪经济”的源泉。它们带来的文化共鸣正掀起消费热潮，持续释放文旅长尾效应，助力地方文旅发展。

“服务＋保障”，
助力冰城释放“展会经济”韧性与潜力

机票、酒店、租车、餐饮、零售……“展”“会”在拉动消费方面表现出“多面开花”，拉动作用不再局限于传统消费，更刺激着“新消费”、本地文旅消费的增长。根据“五一”前夕美团旅行发布的数据显示，“五一”前后，哈尔滨举办多场音乐节、演唱会等展演，“音乐节应援妆”搜索量上涨179%，搜索者中“00”后占比超30%，“演唱会”也带热周边景区景点，“哈尔滨极地馆”搜索量上涨122%。

一组组数据、一个个好评让哈尔滨的“展”“会”屡屡“出圈”，不仅激发了人们奔赴哈尔滨的热情，更得到了办展、演出市场的青睐。公开信息显示，未来一段时间，哈尔滨还将举行茶叶、服装、农业等领域的专业展会，也将举办周华健、李宗盛、胡海泉、五月天等明星演唱会，届时，各类“展”“会”将进一步带动相关消费的增长。

“展”“会”促进消费增长，“东道主”也在护航消费秩序，在打造优质消费环境上出“硬招”，实现“好环境促多消费”。

“哈洽会期间外籍住客较多，酒店特别对前台接待人员进行了外语培训。”哈尔滨马迭尔民防商务酒店潘经理称，除了语言培训，酒店还增加了西餐厨师，提供民族特色美食，满足参展商和消费者的多样化需求。

“亚冬会前我们对酒店客房、餐厅等进行了升级改造，不仅在客房里增添了多个智能设备，还为厨房配备了安全可视化管理系统，为参加本次哈洽会的展商、嘉宾打造更加舒适、安全的环境。”记者看到，华旗饭店厨房外墙上悬挂着三个屏幕，展示厨房内部的实时影像，还滚动播放着工作人员的健康信息、食品留样信息、市场监管记录等内容。华旗饭店（展览中心）党总支副书记徐思宇介绍，厨房工作人员一旦存在违规操作行为，系统便会报警，并将相关警示内容传送给有关部门，保障展商、嘉宾舌尖上的安全。