摘要：说起来有点唏嘘，那颗曾经让无数男人趋之若鹜的蓝色小药丸，如今，正在悄悄被市场抛弃。
“现在连药店门口的‘金戈到货’牌子都懒得挂了。”
一个从业10年的药品代理这样感慨，语气里透着无奈。
说起来有点唏嘘，那颗曾经让无数男人趋之若鹜的蓝色小药丸，如今，正在悄悄被市场抛弃。
白云山2024年财报数据显示：金戈销量暴跌30%，一年少卖1332万片，库存涨了快50%。平均下来，就是每天少卖3.6万片。
这意味着什么？意味着药厂可能已经开始焦虑地想着“减产”二字。
而网友的评价也很直白：“卷不动了。”
01金戈上市那会儿，风头可谓是一时无两。
2014年，白云山第一个在国内拿到西地那非的仿制权，也就是所谓“国产伟哥”的资格。
国产版一片三四十块，价格不到进口版的一半，但效果差不多。一时间，药店门口“金戈到货”的牌子比感冒药广告都常见。
甚至还有段时间，金戈火到什么程度？连网络小说里都开始写“男人要成功，得有金戈”。
不过，那都是过去式了。
现在的金戈卖不出去，库存越积越多，药厂的现金流也开始紧张。
资本市场也不傻，股价已经反应了，白云山的市值，从高点回落了整整一个台阶。
一切看起来，都像是在告诉我们：金戈这趟车，开始“刹不住”了。
02很多人可能觉得，这波销量暴跌，是不是因为药本身不行了？
但真不是，更大的背景，其实是“性萧条”来了。
前几年，日本的性教育机构发布过一组数据：14.6%的男性在有伴侣的情况下，过去一年竟然一次都没“动静”。
而中国的数据也不乐观：将近一半的95后，每周性生活不超过两次；一成以上的年轻人，全年“空窗”。
这届年轻人，不是“不行”，而是“不想”。
有人说，25岁之后的男人，只能靠聊天续命；有人说，“睡一觉比做一场爱更治愈”。
比起七八十年代人对“性”的狂热追求，如今的年轻人正在悄悄转向冷淡、独处和精神内耗，春药卖不动，不是因为药不够猛，而是春天没人想来。
这对金戈来说，就是实打实的打击。
90后00后大多数人不会像他们的父辈一样，半夜偷听王教授的广播，然后鼓起勇气走进药店。他们更习惯上网查，但一看副作用、依赖性、心率加快，立马关掉页面，扔掉购物车。
药还没吃，焦虑已经先来了。
03除了“没人想买”，还有一个更直接的原因，这个市场太卷了。
2020年，齐鲁制药祭出杀手锏千威，一种同样成分的仿制药，只卖2块一片。
什么概念？比金戈便宜了十多倍，直接从公立医院的采购市场里，把金戈、万艾可一脚踹了出去。
这场仿制药大战，就像一场无声的淘宝价格战，打得越狠，利润越薄，药效没变，品牌没了。
而金戈呢？主要还是靠线下药房卖，80%的收入都来自这个渠道。结果这一波“价格砸盘”，医院出局、药房躺平，销售额瞬间熄火。
这背后是整个国产ED药市场的一场混战：扬子江、齐鲁、修正、海王……几十家药企蜂拥而入，连他达拉非这种“更持久”的药也出来抢饭吃。
到最后，谁也赚不到钱。
04面对销量暴跌、库存爆仓、线下营销失败的情况，白云山没坐以待毙。
2023年，他们给金戈申请了一个新身份：肺动脉高压适应症。
简单说，就是试图把金戈从“国产伟哥”变成“救命药”。一旦成功，医保买单、医生推荐，又能重新占领医院渠道。
同时，白云山也在悄悄进入他达拉非市场，准备打一场“延时战”。
但这一切，远远不够。
金戈现在最大的问题，不是卖得贵，也不是没疗效，而是市场不再为它张开嘴了。
而白云山自身也有压力，财报显示，公司总负债已经冲上419亿，三年现金流下降41%，还有四位高管因“违规”下台，整个企业正经历内部动荡。
一边是疲软的销售曲线，一边是摇晃的公司高层，金戈的复苏之路，并不轻松。
我们总以为“伟哥”这种药，会永远有市场。
但没想到，它也会有“中年危机”。
年轻人变了，欲望变了，生活节奏变了，“那方面”的药，也就从神器变成了边角货。过去，它象征着男性的强悍；如今，它只是一种“不太必要的选择”。
有人调侃说，现在的年轻人像杨过，“中了情花毒，只能闭关修炼，清心寡欲。”
在“性冷淡”和“价格战”之间，金戈退下来了。
但市场还在，需求还在，只不过故事讲不动了，“欲望经济”正在慢慢换一张面孔。
伟哥退场，时代上场。
来源：历史白名单
