摘要：在这个信息爆炸的时代，企业的营销方式正经历着前所未有的变革。不再仅仅是吸引眼球，更重要的是要占领消费者的嘴巴，让美名相传。《美名相传—互联网时代的品牌“播传”之道》课程将带您深入理解互联网对商业社会的影响，并提供切实可行的营销工具和方法，帮助企业调整营销思路，
在这个信息爆炸的时代，企业的营销方式正经历着前所未有的变革。不再仅仅是吸引眼球，更重要的是要占领消费者的嘴巴，让美名相传。《美名相传—互联网时代的品牌“播传”之道》课程将带您深入理解互联网对商业社会的影响，并提供切实可行的营销工具和方法，帮助企业调整营销思路，实现品牌价值的最大化。
企业在互联网时代是否还沿用传统媒体的营销手段，忽略了线上互动的重要性？
您的品牌是否难以在众多竞争对手中突出重围，缺乏有效的传播策略？
营销活动是否未能形成闭环，导致客户流失率高，品牌忠诚度低？
企业是否清楚了解其目标受众的真实需求，能否精准定位并有效沟通？
在进行圈层营销时，是否遇到了无法真正融入目标群体的问题？
产品或服务的二次盈利模式设计是否不够清晰，影响了企业的长期盈利能力？
这些问题的根源在于，许多企业尚未完全适应互联网带来的变化，依旧依赖于传统的营销理念，忽视了消费者角色的转变以及互联网平台提供的新型互动和传播机会。同时，缺乏对新兴营销工具的有效应用，以及对于消费者行为模式的深刻理解，使得企业在制定营销策略时往往力不从心。
通过参加本课程，学员将学习到如何运用“两极致胜，八翼支撑”的营销系统，构建高效的圈层营销体系，实施自传播和互动融入策略，最终实现二次盈利的目标。课程中的案例分析、实战演练等环节将帮助学员更好地理解和应用这些新的营销理念和技术，使他们能够回到自己的企业中实践所学，从而提升品牌影响力和市场竞争力。
独特的“两极制胜，八翼支撑”营销框架，指导企业抓住互联网时代的营销关键。
实战型教学，结合大量真实案例讲解，确保理论与实践相结合。
提供具体的营销工具，如“广深高速+O2O”、“两弹一心”、“说学逗唱”，助力企业快速落地执行。
强调互动与参与，通过小组讨论、头脑风暴等活动激发创新思维。
关注二次盈利模式的设计，为企业探索新的增长点提供思路。
理解并应用互联网时代的营销新规则，制定符合企业实际情况的营销计划。
掌握至少三种实用的营销工具，提高营销活动的效果和效率。
学会识别并解决营销过程中遇到的具体问题，优化营销流程。
建立起一套完整的品牌推广体系，增强品牌的知名度和美誉度。
设计出具有创新性和可行性的二次盈利模式，为企业的持续发展注入动力。
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课程内容：
第一讲：互联网时代营销环境的变化
1.营销的本质
1.1理论演变与价值交换
2.互联网带来的改变
2.1工具还是革命？
2.2商业活动回归本质-案例：滴滴
2.3营销闭环形成-案例：阿里、京东
2.4营销行为次序重整-案例：小米
3.“两极制胜”营销思维
3.1营销与产品结合
3.2战略与产品结合
3.3大道至简，归于两极
3.4两极制胜，八翼支撑
(1)圈层、自传播、互动融入、二次盈利
(2)个性化、情感化、微创新、高黏度
第二讲：圈层营销
1.为什么从圈层入手
1.1案例：小米
1.2消费者身份变化
2.沟通障碍
2.1为何买
2.2为何不买
2.3谁来买
3.圈层营销误区
3.1圈层≠混圈子
3.2圈层≠找熟人
3.3圈层≠开派对
4.找到与被找到
4.1让顾客找到你
4.2找到自己的顾客
5.广深高速+O2O
5.1广度：关键词五步骤-案例：好医院与坏医院
5.2深度：记忆对抗遗忘-案例：个人微信与公众号
5.3高度：关键人物-案例：引爆事件
5.4速度：快速响应-案例：小米微电影
5.5 O2O：线下活动-案例：云舍国学大讲堂
第三讲：自传播
1.传播误区
1.1自发而非自我传播
2.传播原则
2.1从眼到嘴
2.2持续唤醒
3.实战方法“两弹一心”
3.1裂变之道
(1)好玩
(2)和自己有关
(3)价值观认同
(4)担心落伍
(5)顾客裂变-案例：桔子水晶酒店、老枝花卤
3.2聚变之道
(1)聚拢粉丝
(2)利用热点
(3)充分互动-案例：选秀节目、杜蕾斯
3.3一心之道
(1)专心生意
(2)诚心待客
(3)内容走心
第四讲：互动融入
1.互联网精神
1.1开放、互联、娱乐、分享、创新-案例：马云等
2.老江湖的三条出路
2.1与时俱进
2.2与年轻人合作
2.3退出舞台
3.说学逗唱
3.1说：自说、他说、传说
3.2学：学习案例-案例：褚橙、阿芙精油
3.3逗：幽默运用-案例：杜蕾斯
3.4唱：融入业余爱好
第五讲：二次盈利
1.从空间到时间争夺
1.1案例：百丽、微信
2.二次盈利模式
2.1边际成本为零的产品免费-案例：云舍家居
2.2低频消费产品免费
2.3闲置资源免费-案例：颈部按摩椅与按摩膏
3.盈利设计注意事项
3.1模式清晰
3.2围绕需求
3.3满足特定人群。
来源：小王科技讲堂
