摘要：河东融媒讯近日，山东鲁泰鞋业正在经历一场市场转型：曾以70%外贸增速闪耀的“出口明星”，如今将产品直接发往国内电商平台与商超，成为外贸企业掘金内需市场的生动范本。

河东融媒讯 近日，山东鲁泰鞋业正在经历一场市场转型：曾以70%外贸增速闪耀的“出口明星”，如今将产品直接发往国内电商平台与商超，成为外贸企业掘金内需市场的生动范本。

在山东鲁泰鞋业的生产线上，工人们正在赶制一批新款休闲鞋。与以往不同，这批产品不再贴上出口标签，而是直接发往国内电商平台和连锁商超。

由于受到国际市场的影响，我们的外贸出口订单之前能够达到70%左右，但现在订单量已经降到了30%~40%。山东鲁泰鞋业集团外销部经理王俊林说。

外贸转内销不是简单的渠道切换，而是从生产标准到品牌建设的全面转型。企业引入外贸出口的品控体系，对标国际标准打造内销产品线，并注册自主品牌“一步赢”“鲁泰”，通过“同线同标同质”认证，确保内外市场品质一致。

“对于现在国内市场，现在每双鞋子必须要经过12道检测工序，比出口时还要多两道，以确保产品质量。”山东鲁泰鞋业集团质量检验组组长徐欣说。

为打开国内市场，鲁泰鞋业与本地商超合作，入驻“国货直通车”专区，快速触达消费者。同时，依托淘宝、天猫等电商平台开展直播带货，推出专供内需的轻量化设计产品。

“比如说咱们这一款经典款的一个帆布鞋，用户之前反映鞋垫有点硬，那么我们通过连夜的一个改版设计，经过不断优化改良，一周内推出了一个全新的升级版本，脚感柔软，舒适性都得到了一个极大的提升。”山东鲁泰鞋业集团电商运营总监赵阿亮说。

鲁泰鞋业年产量稳定在1000万- 1200万双，此前外贸订单占比70%左右，现因国际市场变化，内销市场发展迅速，占比国内市场55%，已覆盖全国各地。

“下一步，企业计划将内销占比提升至70%，并深化跨境电商加国内品牌的双循环模式，同步推进供应链体系的优化、品控管理的强化及数字化营销的投入，以高品质产品与本土化运营策略提升国内外市场的一个竞争力，在双循环格局中构建更具韧性的一个商业生态。”山东鲁泰鞋业集团电商运营总监赵阿亮说。

【临沂河东融媒原创 记者 宫祥鑫 刘旭 】#走在前、挑大梁·山东担当#绿色低碳高质量发展#民营经济#

来源：临沂河东发布