摘要：当前，中国彩妆市场竞争已进入白热化阶段。头部品牌通过高集中度占据主导地位，而中小品牌则面临价格战、成本上升等多重压力，呈现明显分化趋势。

以用户洞察、技术护盾引领彩妆未来。

来源 | 聚美丽

作者 | 沐 沐

当前，中国彩妆市场竞争已进入白热化阶段。头部品牌通过高集中度占据主导地位，而中小品牌则面临价格战、成本上升等多重压力，呈现明显分化趋势。

诚然，彩妆赛道的内卷已成共识，尤其是，随着技术壁垒与功效需求升级，消费者对产品的持妆力、养肤成分及性价比要求愈发严苛。这种时候，深挖用户痛点、磨砺技术护盾、加大研发投入成为企业突围的必经之路。

而潮流彩妆品牌AKF便是其中的一个典型代表。在2025年上海美博会上，AKF以“破局者”姿态精准切入彩妆赛道痛点，打造出兼顾持妆与妆效、品质与性价比并重的彩妆解决方案——「白月光」系列新品。

与此同时，美博会上，AKF还于众多行业人士的见证下，举办了「白月光」系列新品发布会，现场人气火爆，充分展现了AKF的市场追捧度与品牌影响力。

近两年，彩妆类产品正呈现科技化、多元化、精细化趋势，消费者需求也逐渐从单一色彩或质地向持妆+控油+自然妆效的多维诉求升级。

基于这一洞察，AKF推出的「白月光」系列通过在配方、成分和生产工艺等多维度进行创新，直击市场痛点，精准回应用户需求。

据了解，AKF「白月光」系列共包含四款新品，即轻透控油蜜粉饼、轻润持妆气垫霜两款底妆产品，双效锁色唇釉、水光唇釉两款唇部产品。

在底妆领域，消费者长期面临出油脱妆、出汗晕妆、斑驳卡粉、氧化暗沉及厚重假面等核心痛点，这些问题不仅影响妆效的持久性与自然感，还可能因频繁补妆加剧肌肤负担。

而AKF轻透控油蜜粉饼，一方面采用液体烘焙工艺和有机硅复合粉体，实现触摸“0粉感”、定妆不假面、防水防汗不易脱妆的自然裸感原生妆效；另一方面通过亲油疏水配方与三重控油粉体，延长妆容持久度从而实现控油效果；不仅如此，该产品还添加赤芝提取物、胶态燕麦粉等多重植萃精粹，以调节水油平衡。

AKF轻润持妆气垫霜则采用COSMAX独家成膜剂和透气网状膜层，加强固色、持色能力的同时，实现轻盈透气的肤感；同时通过多层粉体结构和仿生贴肤体系，打造光滑细腻、无缝贴合肌肤的妆效。此外，该产品还加入了鲟鱼子酱精粹、半乳糖酵母发酵黑芍药等多重植物精粹，以发挥润肤及调节水油平衡作用。

而在唇部彩妆领域，除了颜色好看这一基本需求外，消费者对“显色”“光泽感”“不沾杯”“滋润保湿”以及性价比等也提出了更高的要求。

AKF此次推出的两款唇釉产品，则完美契合了以上需求。如AKF双效锁色唇釉通过双头设计，叠加双种成膜剂、高亮光感膜与85%以上高光泽油脂，打造“不沾杯固色”与“镜面光泽”双重妆效。

AKF水光唇釉，则通过凭借角鲨烷、透明质酸钠、霍霍巴籽油等多重保湿滋润成分的添加，以及亲民的价格，实现高品质与高性价比并重。

市场需求不断进阶下，「白月光」系列作为AKF深耕市场、持续研发创新的成果展现，无疑是对当下消费者诉求的一次精准回应，将品牌创新和用户需求的深度共振落到了实处。

在彩妆赛道内卷加剧下，产品开发变得愈加艰难，一款好产品的打造，除了契合用户和市场需求，更离不开科研实力的支撑。基于此，部分国货彩妆品牌开始通过加大研发寻求转型。

AKF便是其中之一，自2018年创立以来，其就坚持自主研发，研发投入逐年增加。且据了解，以“科研实力推动品牌建设”为战略目标的AKF，每款新品研发均配置15人以上的专家团队，并耗时1年以上进行打磨。

譬如，其明星产品AKF轻透控油散粉到AKF雪融柔肤定妆散粉的迭代升级，就历经上百次原料配方调整，最终通过创新型氨基酸湿法包裹技术、Tri-layeredTM粉体改性技术等技术革新，解决了用户反馈的“卡粉”“贴服度差”等问题。

此外，AKF深知，创新不能闭门造车。近年来，其也在积极与科研机构、头部美妆企业等开展产学研合作，发挥1+1＞2优势。

目前，AKF已与科丝美诗、科玛等多个国外头部加工厂进行战略合作。特别是在2023年，AKF与科丝美诗共创的美妆联合研发实验室于上海正式揭牌成立。据了解，该实验室将承担创新技术、独家成分研究，助力品牌爆品升级和新品开发。

这意味着，AKF将联合科丝美诗，运用更加先进的产品研发理念和生产技术，提升彩妆产品成分搭配的合理性及功效性，为产品迭代升级提供强大背书。同时，以专注、科技、创新的品牌理念为众多用户带来高科技、高品质和高功效的美妆产品。

可以看到，研发上的长期投入与产学研的融合创新，正在持续助推AKF产品的迭代升级，为品牌发展注入源源不断的活力。

剑指全链条彩妆领导品牌，AKF持续向上

从长远看，彩妆同质化竞争加剧下，仅靠单一层面跳出内卷泥潭，并不容易，“不能把鸡蛋放在同一个篮子里”，如何在产品、渠道等全链条上紧随趋势，或将成为品牌成长的重要驱动力。

AKF深谙此道，成立短短几年来，其便在产品打造、渠道建设上持续沉淀优势，实现全面开花：

产品打造上，AKF已沉淀了较为完善的爆品矩阵。

目前，AKF数款产品已经成为类目爆品，如，AKF散粉荣登2022年抖音电商排行榜“定妆产品年度金榜”TOP1；AKF睫毛膏荣登2022年抖音电商排行榜“眼部彩妆年度金榜”TOP1。

从销售数据上来看，AKF旗下多款爆品全网销量已破百万，如，截至目前，AKF眼影盘、AKF粉底液累计销量分别突破541万+、149万+，AKF散粉更是实现3654万+的全网累计销量。

渠道建设上，AKF搭建了线上+线下的新零售业态布局。

线上依托抖音自播矩阵(如AKF官方旗舰店等)实现流量闭环，2024年抖音渠道销售额占比超60%，复购率达25%。

线下通过6000+终端门店触达下沉市场，并入驻WOW COLOUR、屈臣氏等新零售渠道，构建“体验+购买”一体化场景。

此外，值得一提的是，正是基于AKF较强的市场影响力和创新力，其还获得了第29届CBE美妆好品牌殊荣。而此前，本次发布的AKF「白月光」系列也曾荣获2025美伊BEAUTY·彩妆类底妆大奖。

可以看到，在彩妆市场竞争白热化的当下，AKF正通过技术创新、优势产品打造和全渠道布局，构建起差异化的品牌护城河，在成为“研、产、供、销”一体化全产业链美妆品牌的道路上，又进了一步。

从AKF的成长路径不难发现，其已靠着洞察用户需求、磨砺技术护盾及产品、渠道等全链条布局，走出了一条属于自己的破卷之路，为行业突围彩妆市场的同质化竞争提供了创新范本。

“疾风知劲草，路遥知马力”，站在2025年的新起点眺望，尽管彩妆市场充满着不确定性，AKF也时刻准备着接受挑战，向着更远的目标奔跑。

视觉设计：筱情

责任编辑：木头

来源：聚美丽中国