摘要：在健康传播领域，北京卫视《养生堂》与安利纽崔莱联合推出的情景健康科普剧《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》，正以破圈之势重塑大众对健康知识的认知路径。这部四集短剧通过融合家庭喜剧、穿越悬疑等创新形式，将严肃的健康议题转化为充满欢笑的生活场景，在权威背书与娱

在健康传播领域，北京卫视《养生堂》与安利纽崔莱联合推出的情景健康科普剧《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》，正以破圈之势重塑大众对健康知识的认知路径。这部四集短剧通过融合家庭喜剧、穿越悬疑等创新形式，将严肃的健康议题转化为充满欢笑的生活场景，在权威背书与娱乐表达之间找到精妙平衡，为行业提供了可借鉴的跨界范本。

北京卫视《养生堂》是国内健康科普的头部品牌，作为广电总局健康养生标杆栏目和北京电视台王牌栏目，开播15年来，凭借权威性、科学性、服务性和普及性，深刻影响并改变了全国亿万观众的健康观念与生活方式。安利纽崔莱作为《养生堂》的首席营养健康合作伙伴，双方通过多层次的健康主题合作，传递健康生活理念。

作为国内首部情景式健康科普剧，《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》以“家庭轮值首席健康官（CHO）”为主线，通过小沈阳夫妇的爆笑演绎，将“吃动平衡”“菌群平衡”“代谢健康”等专业概念编织进趣味剧情。例如，第一集中“大糖盛世”，皇帝穿越现代寻求减肥秘方的情节，以“企鹅腰变黑熊腰”的幽默比喻，精准传达体重管理的重要性。

这种“喜剧+科普”的跨界尝试，打破了传统健康节目的严肃壁垒，既延续了《养生堂》一贯的权威性和科学性，又借助小沈阳夫妇的喜剧表现力，让健康知识更具亲和力和传播力，尤其吸引年轻观众群体，实现了“破圈”效应。

在商业与内容的融合度上，该剧展现了教科书级的品牌植入艺术。剧中安利纽崔莱产品相关元素并非生硬的广告展示，而是作为解决健康问题的关键道具推动剧情发展。例如，皇帝穿越后的28天重塑计划，将产品成分与“七分吃三分练”的科学理念深度绑定，使品牌专业形象在叙事中自然渗透。这种“内容即广告”的策略，既避免了观众对商业营销的抵触，又通过《养生堂》的权威背书强化了产品可信度，符合当下“软植入”的营销趋势。

双方的传播矩阵设计亦值得关注。短剧不仅在北京卫视《养生堂》播出，还在“北京卫视养生堂”官方微信视频号、抖音、快手；“北京卫视”官方微信视频号、抖音；“北京时间”官方微信视频号、快手；“安利君”视频号、抖音同步上线播出，形成“大屏引流、小屏裂变”的立体传播网络。

其中，《养生堂》抖音号作为健康科普领域的顶流IP（粉丝量1629万、总获赞超 6000万），其成熟的内容运营经验为短剧提供了精准触达年轻受众的渠道。这种多平台分发策略，使健康知识突破传统收视圈层，覆盖更广泛的用户群体。

当95后开始搜索“防脱发保健品”，当Z世代把体检报告变成社交货币，健康传播正在经历从“治病”到“治未病”的范式迁移。此次《养生堂》与安利纽崔莱的跨界实验，为健康科普领域带来多重启示：

第一，Z世代崛起倒逼内容形态创新，短剧、直播等轻量化载体可以成为主流。《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》既适配短视频时代的碎片化注意力，又通过喜剧形式消解健康知识的严肃性和专业壁垒，让观众在笑声中建立健康认知。

第二，在信息爆炸时代，健康传播面临双重挑战：既要抵御伪科学侵袭，又要避免沦为曲高和寡的学术独白。因此，科学传播需要建立“权威背书+大众表达”的双轨机制，有效平衡内容的科学性与趣味性。“权威背书”通过构建一套立体化的信源体系，为健康知识的可信度奠定坚实基础。而“大众表达”则通过场景化创新，实现健康知识从专业领域到大众生活的有效转化。

第三，区别于传统赞助模式，安利纽崔莱以“健康解决方案提供者”的角色深度参与内容生产，其“精准营养”的品牌理念与剧情主线高度契合。这种“内容即品牌价值延伸”的合作范式，不仅提升了商业植入的接受度，更让健康科普成为品牌理念的天然载体。当商业合作从简单的赞助升维为深度的价值共创时，健康科普能够同时实现社会价值与商业价值的最大化。

《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》的成功实践证明，健康传播无需在“权威感”与“亲和力”之间做单选题。当专业内容找到契合时代的叙事载体，当商业合作升维为价值共创，严肃的健康议题不仅能走进大众生活，更能成为引发情感共鸣、驱动行为改变的社会话题。《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》的破圈，或许正预示着健康传播全场景渗透、全龄层触达时代的到来。

来源：C营销