摘要：近日，国内知名在线音频平台喜马拉雅的播客业务再次成为行业焦点。不同于传统播客对谈节目的局限，喜马拉雅播客的内容极为丰富，涵盖体育、电影、时事、健身、娱乐、财经等多个领域。据相关数据显示，目前喜马拉雅平台上具有商业价值的播客数量已超24万档，涉及16个赛道以及3

近日，国内知名在线音频平台喜马拉雅的播客业务再次成为行业焦点。不同于传统播客对谈节目的局限，喜马拉雅播客的内容极为丰富，涵盖体育、电影、时事、健身、娱乐、财经等多个领域。据相关数据显示，目前喜马拉雅平台上具有商业价值的播客数量已超24万档，涉及16个赛道以及31个内容品类。

喜马拉雅凭借多年积累的出版物版权资源，搭建起出版物与有声演绎内容的关联，助力听众构建完整认知体系。《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》由喜马拉雅联合益普索、日谈公园共同发布，报告显示，在一天当中，收听播客时长超过1小时的用户占比达40%。

喜马拉雅播客业务负责人刘峥表示，平台播客用户主要集中在24至40岁的高净值人群，这类人群有认知提升、干货获取、情感慰藉三大核心需求。传统通过搜索引擎瞬间获取知识的方式，无法满足播客核心用户对深度内容的需求。而喜马拉雅播客致力于打造系统性、连续性的内容服务生态，以解决用户认知焦虑，提升用户付费意愿。

音频与短视频的分发逻辑存在差异，音频更注重私域流量与精准客户。在企业广告预算缩减的当下，音频通过私域流量曝光，能够长期影响品牌心智，实现品效合一。刘峥指出，“音频的媒介形式与消费场景决定其存在选择门槛，真正通过音频提升认知、获取知识的高净值人群，存在着巨大的商业化增益空间。”

为实现这一目标，喜马拉雅着力串联平台的免费服务与付费服务。商业活动需要多方共赢，消费者满意是关键，进而创作者获得收益，B端广告主满意，平台实现盈利。刘峥称，这需要喜马拉雅引入、培养优质创作者，借助AI提升创作效率与质量，优化产品，缩短消费者与创作者的连接路径，帮助广告主高效连接用户，降低成本。

值得一提的是，喜马拉雅构建了主播私域会员体系，支持主播通过私域服务变现。若主播能持续产出优质付费及免费内容，还可进入平台大会员体系。数据显示，2024年喜马拉雅SVIP用户同比增长200%，高消费活力用户渗透率增长11.31%。

在品牌合作方面，2024年喜马拉雅与BOSE、科大讯飞等品牌展开合作。2025年，喜马拉雅计划进一步尝试内容植入，挖掘品牌营销爆款内容，强化私域粘性强的主播与品牌合作，提高高净值用户的互动与购买频率，充分发挥播客的消费粘性。

喜马拉雅高级副总裁傅海波在2025商业合作伙伴大会上提到，“喜马拉雅关注‘一老一小和一早一晚’四个关键场景，众多生活场景都需要平台提供内容。比如，上班族为缓解职场压力，工作场景收听占比达50%；75%的亲子人群睡前会使用喜马拉雅APP。”此外，喜马拉雅车机端日均收听时长为65分钟，物联网及车载场景平均月活跃用户数达9800万，BBA用户占比24.65%。

围绕内容生产、检测与分发，喜马拉雅持续推进AI商业化应用。平台升级“梧桐营销平台”，“梧桐3.0版本”引入营销AIAgent，提升广告投放效率，降低成本。通过完善基础设施，迭代商业化工具，喜马拉雅实现了品牌商家与目标用户的深度连接。

经过长期发展，喜马拉雅播客以独特运营思维，解决高净值人群认知焦虑，同时服务平台泛价值人群，满足用户多样化需求。未来，喜马拉雅播客有望在内容创新与用户服务方面持续发力，为音频行业发展带来更多新的可能。

来源：十堰晚报