摘要：华东九美，美美与共。5月14日，由浙江人民美术出版社和浙江摄影出版社联合主办的2025“华东九美”社长年会在浙江绍兴举行。上海人民美术出版社社长侯培东、上海书画出版社社长王纯、福建美术出版社社长黄伟岸、安徽美术出版社社长王训海、山东美术出版社社长李晋、江西美术
华东九美，美美与共。5月14日，由浙江人民美术出版社和浙江摄影出版社联合主办的2025“华东九美”社长年会在浙江绍兴举行。上海人民美术出版社社长侯培东、上海书画出版社社长王纯、福建美术出版社社长黄伟岸、安徽美术出版社社长王训海、山东美术出版社社长李晋、江西美术出版社社长刘芳、江西美术出版社总编辑黄震、江苏凤凰美术出版社总编辑王林军、浙江人民美术出版社社长管慧勇、浙江摄影出版社社长林青松与各社营销发行分管领导及主要负责人齐聚，共同探讨美术出版未来的发展方向。
共谋艺术出版新篇章
5月14日上午，2025“华东九美”社长年会正式开幕。浙江出版联合集团董事、党委委员，浙版传媒总经理张建江出席会议。张建江表示，如果把出版比作一个百花齐放的大花园，艺术出版就是其中最绚丽、最长久的存在。同时，他结合当前出版行业的整体发展趋势，深入分析了美术类图书出版所面临的机遇与挑战。他表示，希望“华东九美”继续携手并肩，进一步加强协同合作，发挥区域集群优势，共同探索跨媒介、跨平台、跨领域的融合发展新模式，拓展艺术出版的传播边界，为推动中国美术出版繁荣发展贡献更多智慧与力量。
浙江出版联合集团董事、党委委员，浙版传媒总经理张建江致辞
浙江人民美术出版社社长管慧勇致欢迎辞，会议由浙江摄影出版社社长林青松主持。
会上，北京开卷信息技术有限公司副董事长、总裁蒋艳平分享了艺术出版垂类分析与市场前景预测，深入浅出地分析了当前美术图书市场的现状及未来发展趋势。数据显示，近年来艺术市场和美术市场在图书零售市场中的码洋和品种规模均呈现出下降趋势，反映出市场需求的整体减弱，单品效率有所下降。
然而纵观当下艺术出版市场，美术图书持续扮演着重要角色，码洋贡献率较高。在美术图书市场的细分品类中，书法篆刻和艺术画册类占据了最为显著的市场份额；紧随其后的是硬笔书法、绘画技法以及美术理论类图书。从成长性的角度来看，近年来各个板块的发展呈现出较大的波动性，硬笔书法是细分市场中唯一正增长的品类。
从销售结构来看，2025年1—3月，艺术图书在内容电商的销售较总体市场偏低，平台电商较总体市场偏高，渠道收益分布结构相对传统。值得注意的是，近年来“华东九美”积极布局内容电商，在自营渠道建设方面已有显著成绩。总体而言，在当前美术市场细分竞争中，地方专业美术社凭借其地域特色和专业优势，占据主导地位，形成了“以地方专业美术社为主，其他类型社为辅”的格局。
在分享中，蒋艳平针对美术出版的营销和产品开发分别提出发展建议。她指出，艺术专业出版社应充分分析美术市场高销量品种题材特征，通过美术类大众阅读人群漏斗模型理解零售市场畅销热点与人群差异化需求的匹配逻辑，结合自身定位、进一步明晰产品策划开发方向。
面对第一层的大众读者，专业出版社应“顺势借力，选对题材”，捕捉大众注意力；面对第二层的“向往艺术的读者”，应“满足期待，传达共鸣”，提供积极情绪价值；针对第三层“对艺术抱有好奇心，并愿意投入时间精力探索”的读者，应注重“通俗意趣，审美情趣”，提供艺术阅读桥梁；对于第四层的“艺术爱好者”，应当“聚焦细分，关注品种”，持续提供品质产品与服务；而面对最深层的艺术专业人士和学者，应“专业专注，价值突出”，强化信任立住形象。
随后，与会人员围绕如何提升内容质量、创新出版形式、拓展销售渠道、加强自营建设等议题展开了深入探讨。
从左至右依次为浙江人民美术出版社社长管慧勇、江西美术出版社社长刘芳、浙江摄影出版社社长林青松
会议的最后举行了“华东九美”的会牌交接仪式，本届东道主浙江人民美术出版社与浙江摄影出版社将象征着艺术与合作的会牌传递给了下一届主办单位江西美术出版社，标志着责任与使命的传承。
华东地区作为中国美术出版的重要基地，拥有丰富的文化资源和深厚的历史积淀，“华东九美”各成员社在各自的领域内都取得了显著的成绩。然而，面对数字化转型加速、读者需求多样化等新形势，只有通过更加紧密的合作，才能更好地服务于广大艺术爱好者和专业人士，推动整个行业的可持续发展。此次会议讨论不仅为参会者提供了宝贵的行业洞察，也促进了各出版社之间的交流与合作，为未来的共同发展奠定了坚实的基础。与会成员一致认为，面对复杂多变的市场环境，只有不断创新、勇于探索，才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现艺术出版事业的新辉煌。
以书为舟共溯艺术长河
5月14日下午，由华东地区九家美术出版社共同主办的“2025华东九美艺术书展”在绍兴文理学院蔡元培艺术与设计学院开幕。
浙江出版联合集团董事长、党委书记程为民，绍兴文理学院党委委员、纪委书记唐晓青，绍兴文理学院副校长赵浪平，中国版协美术专委会原主任、中国美术出版总社原社长郜宗远，中国版协美术专委会原秘书长、美联体发行协会原会长张友元，美联体发行协会原副会长丁军，上海人民美术出版社原社长、中国版协美术专委会原副会长李新，浙江人民美术出版社原社长、中国版协美术专委会原副会长、“金牛杯”优秀美术图书评委会原主任奚天鹰，安徽美术出版社原社长武忠平，黑龙江美术出版原副社长、黑龙江美协原副主席徐晓丽，绍兴文理学院蔡元培艺术与设计学院副院长张继钟，开卷信息技术有限公司副董事长、总裁蒋艳平，绍兴新华书店总经理桑定龙，“华东九美”各社社长、总编、营销发行负责人以及绍兴文理学院蔡元培艺术与设计学院师生等一百余人出席开幕式。
浙江出版联合集团董事长、党委书记程为民（中）参观艺术书展
绍兴文理学院党委委员、副校长赵浪平参观艺术书展
中国版协美术专委会原主任、中国美术出版总社原社长郜宗远致辞
中国版协美术专委会原主任、中国美术出版总社原社长郜宗远对华东九美艺术书展开幕表示热烈祝贺，他分享了自己对于艺术书籍出版业发展的独到见解与殷切期待，强调了高质量的艺术书籍不可替代的价值，尤其是在推动艺术教育、提升公众审美素养等方面发挥着关键作用。
开幕式由浙江摄影出版社社长林青松主持。浙江人民美术出版社社长管慧勇代表策展方从书展的创办背景、主题定位、参展单位及展品内容等方面作了详尽介绍。他指出，艺术书籍作为传播美学理念、提升公众审美素养的重要载体，在新时代背景下具有更加深远的社会意义。本次展览汇聚了“华东九美”各家出版社近年来精心打造的艺术类精品图书，是一次以艺术为桥梁、以书籍为媒介的文化交流盛会。
绍兴文理学院蔡元培艺术与设计学院副院长张继钟致欢迎词
绍兴文理学院蔡元培艺术与设计学院副院长张继钟代表承办方致欢迎辞。他表示，学院始终致力于搭建学术与社会之间的桥梁，此次能够承办“华东九美”艺术书展，是促进师生艺术实践与专业发展的重要契机。张继钟还特别提到，与书展同期展出的还有学生毕业作品展，呈现了青年学生的创作成果与思想表达，是新一代艺术学子在传承与创新中的积极探索。
第一排左起：上海人民美术出版社社长侯培东、上海书画出版社社长王纯、福建美术出版社社长黄伟岸
第二排左起：安徽美术出版社社长王训海、山东美术出版社社长李晋、江苏凤凰美术出版社总编辑王林军
第三排左起：江西美术出版社社长刘芳、浙江人民美术出版社社长管慧勇、浙江摄影出版社社长林青松
开幕式上，来自“华东九美”的各社社长依次介绍了各自出版社精心挑选的艺术好书。他们不仅分享了这些书籍的创作背景和独特之处，还深入解读了书中所涵盖的艺术风格、历史价值以及文化意义，展示出各家出版社在内容选择、编辑制作等方面的卓越能力，进一步彰显了艺术书籍作为文化传播重要载体的独特魅力。
据悉，本次“华东九美艺术书展”汇集了华东地区9家美术出版社近年来出版的近五十种精品艺术图书，涵盖古籍复刻、现代设计、数字艺术等多个领域，为观展者呈现一场跨越媒介的纸上美学盛宴。
策展方代表、浙江人民美术出版社社长管慧勇告诉《出版人》，策划该艺术书展，其实是提出了一个命题和思考：信息碎片化时代，纸质图书的核心价值究竟是什么？“在我们看来，纸质读书能够唤起读者在触觉、视觉等方面的觉知，不仅承载着思想价值，更能带来美的享受，这是电子屏幕永远无法替代纸质图书的核心价值。”因此，纸质图书艺术化，甚至成为收藏品，一定是未来纸质图书出版的一个重要方向。这也警醒着出版方，要出版真正具有原创性、思想性，同时兼具艺术性的图书，无意义、无价值的平庸书籍，注定会被市场淘汰。
“而之所以将这场展览的举办地点选择在高校，就是为了将这样的理念传递给年轻人，让他们在触摸书、阅读书的过程中，能够产生思考和美的享受，激发年轻人对于纸质图书的重视和热爱，进而将这种热爱传递、影响给身边更多的人。”管慧勇表示，“华东九美”希望能通过这些微薄的努力，培养读者阅读纸质图书的习惯，这是真正有益于行业未来的事。
一审：亢姿爽
二审：黄小菲
三审：黄 璜
来源：知味文化
