回归佛罗伦萨，Gucci探寻全新出发点

摘要：在《奢侈品战略》一书中，作者Vincent Bastien和Jean-Noel Kapferer犀利地指出，奢侈品是沉浸在特定文化背景中的，保留这种地域渊源性可以增加人们对它价值的认知。麦肯锡的调研数据也表明，近70%的奢侈品消费者认为“欧洲制造”的标签直接影

Gucci 2026早春时装秀

在《奢侈品战略》一书中，作者Vincent Bastien和Jean-Noel Kapferer犀利地指出，奢侈品是沉浸在特定文化背景中的，保留这种地域渊源性可以增加人们对它价值的认知。麦肯锡的调研数据也表明，近70%的奢侈品消费者认为“欧洲制造”的标签直接影响其购买决策。无论流行热点如何迭代，奢侈品的原产地魔力始终是亘古不变的真理。这也解释了为何此前面对美国加征关税的政策，五一奢侈品牌转移生产地，而是纷纷通过上调价格来解题。

当前，奢侈品市场放缓，消费者愈发将价值感作为核心决策锚点。而价值感的夯实，往往需要奢侈品牌强调自身的正统起源以及悠久历史。创立至今已历时百余载的Gucci，如今选择回到其发源地 —— 佛罗伦萨，举办2026早春系列发布秀。Gucci与佛罗伦萨的故事始于1921年。那年，Guccio Gucci带着在伦敦萨沃伊酒店担任行李员的洞察，返回佛罗伦萨创立个人同名皮具工坊。自此，Gucci如藤蔓般扎根于这座城市的肌理，Palazzo Gucci、Gucci Osteria、Gucci Giardino和Gucci ArtLab等多个品牌的重要地标在此相继出现。

本次2026早春大秀选址塞蒂曼尼宫 (Palazzo Settimanni)，它位于佛罗伦萨长期与艺术和工艺相关的奥尔特拉诺区（Oltrarno）。塞蒂曼尼宫的历史可以追溯至15世纪。随着美第奇家族移居到皮蒂宫（Palazzo Pitti），塞蒂曼尼宫周围新建了大量的手工艺工坊，包括皮革工坊，鞋履工坊和裁缝铺等等，以满足当地贵族家庭的需求。1953年，Gucci完成对塞蒂曼尼宫的收购，将其转化为品牌创意生态的核心场域。2021年，Gucci在塞蒂曼尼宫建立了档案馆。这座占据2800平方米五层空间的时光容器，系统性地保存着约46000件Gucci作品以及历任创意总监的设计。

纽约时装技术学院博物馆馆长兼首席策展人Valerie Steele曾受Gucci之邀，对档案馆的部分空间布局进行了规划。“档案馆是一座记忆的宫殿，”Steele说，“它绝非尘封的阁楼，而是一个充满活力的知识生产和灵感源泉。档案馆的建立源于人们收集和分类过去物品的动力，这并非出于怀旧，而是因为物品的风格会随着时间而变化。这种与时间的联系意味着，像Gucci这样拥有百年历史的品牌，会致力于建立档案馆，以传承有形的文化遗产，无论是现在还是未来。”

在新艺术总监Demna入主Gucci前，2026早春系列由品牌工作室团队全权负责。在2025秋冬系列，品牌工作室团队将Gucci的签名式符码以及历任创作总监的代表元素融合与共。此次，Gucci选择在其档案馆中发布2026早春系列，这一决定无疑暗示了品牌团队将继续沿袭博采众长、焕新经典的创作路径。

本系列在风格上更加大胆张扬，正如佛罗伦萨在意语之意，新装衣饰呈现出如繁花盛开般的缤纷绚丽。这从开秀造型便可见一斑。极具体量感的翻领皮草大衣之下，深V蕾丝上衣与铆钉皮革迷你裙碰撞，满缀品牌标志的连裤袜覆裹着模特双腿，鞋履上的一抹紫色跳跃而出。乍看之下，这似乎是对Gucci过往极繁主义风格的回归。然而，细细品味便会发现，最新系列并没有沉浸于浓郁的复古氛围之中，反而散发出一种鲜明的现代气息。

Gucci 2026早春时装秀

秀场笔记中写道，“在这里，数十年的时装风格被跨越和衔接，几个世纪的物质文化得以融合。”锦缎、蕾丝、提花丝绸和天鹅绒在伸展台上接续而来，让人联想到佛罗伦萨作为纺织业重镇的传奇。在这些精致面料之间，历任创意总监的美学印记次第绽放。品牌工作室团队本次对历史档案采样时，侧重提取极具视觉张力的碎片，例如Tom Ford的毛皮大衣和性感礼服、Frida Giannini的中长真丝连衣裙和铅笔裙、Alessandro Michele的蝴蝶结和繁花盛景、Sabato De Sarno的网纹图案和刚柔并济的皮质外套。GG字母标识贯穿整个系列，而单个的G字母图案则被重新演绎，出现在皮带扣、镶嵌装饰以及鞋跟上，低胸亮片蕾丝鱼尾礼服、羽绒袖透视直筒连衣裙以及颜色明媚的长绒毛短款外套，渲染着艳丽的氛围。

当被问及Demna何时会展示他为Gucci设计的首个系列时，Gucci首席执行官 Stefano Cantino巧妙地回应道，最新系列是延续过渡，将引领大众走向Demna标志性设计语言的系列。虽然Demna的首秀时间仍悬而待决，但有意思的是，2026早春系列不乏Demna色彩的处理手法 —— 超大廓形的外套搭配结构感极强的肩部细节，再辅以褶饰真丝衬衫与飘逸长裤。

配饰方面，Gucci本次展示了诸多令人耳目一新的探索。系列中的皮具革新演绎为轻松随性的柔软形态，如半马衔扣设计和化妆包款式。品牌推出名为Gucci Giglio的手袋，Giglio在意大利语中意为“百合花”，这种花卉自中世纪以来一直是佛罗伦萨的象征。此外，Gucci还与同属开云集团的Pomellato联袂打造了全新的高级珠宝系列“Monili”（意大利语意为“珠宝”）。该系列汲取了Pomellato 1984年经典设计的灵感，将皮革、黄金和密镶钻石巧妙融合。

大秀的尾声，Gucci以一种打破常规的方式谢幕。模特们从塞蒂曼尼宫缓缓步入广场，融入佛罗伦萨的街头巷尾，如同电影般实现了从T台到现实生活的无缝衔接。

在这场创作总监交替过渡期的大秀中，Gucci似乎在向外界宣告其回归初心的决心，强调品牌最为核心的血统、工艺与历史文化底蕴。然而，过去并非静止不变，而是层层递进地影响着现在，回归原点也并不意味着停在原地，而是为了更好地重新出发。继佛罗伦萨之后，Gucci的下一站又会是哪里？让我们拭目以待Demna的揭晓。