摘要：在数字营销的浪潮下，巨量引擎作为国内的广告投放平台，连接着抖音、今日头条等多个流量巨头，吸引着众多用户的目光。不少个人创作者和商家都在思考：巨量广告个人可以投放吗？抖音广告又该如何开户？本文将为您详细解答。

在数字营销的浪潮下，巨量引擎作为国内的广告投放平台，连接着抖音、今日头条等多个流量巨头，吸引着众多用户的目光。不少个人创作者和商家都在思考：巨量广告个人可以投放吗？抖音广告又该如何开户？本文将为您详细解答。

一、巨量广告个人投放的可行性与限制

巨量广告体系庞大，覆盖了多种类型的广告投放需求。对于个人而言，在巨量广告平台进行投放既有机遇，也存在一定限制。

（一）个人可投放的广告类型

个人用户在巨量广告平台上，作品加热类广告是主要的投放方向 。例如，抖音平台的 “抖加” 功能，以及 B 站的 “起飞推广”，这类产品旨在帮助创作者提升作品的曝光量和传播度。以抖音 “抖加” 为例，个人创作者可以通过简单的操作，为自己的短视频设定投放目标，如增加播放量、点赞评论数、粉丝关注量等。创作者只需在抖音 APP 内选择想要推广的视频，设置投放金额、投放时长和目标人群（可根据年龄、性别、地域、兴趣爱好等进行定向），就能让作品获得更广泛的展示机会，助力好内容快速 “破圈”。同理，B 站 “起飞推广” 能帮助个人 UP 主让自己的视频、图文稿件获得更多曝光，适合个人内容创作者用于内容种草、品牌曝光，扩大自身在平台上的影响力。

（二）个人不可投放的广告类型

涉及用户隐私收集类的广告，个人用户则无法独立投放。这类广告通常包括表单收集、加粉引流等形式，例如在线教育课程报名表单、产品用户信息收集表单，以及引导用户添加微信、关注公众号等加粉类广告 。由于这类广告涉及用户隐私数据的获取与使用，从数据安全和合规性角度出发，巨量广告平台要求具备企业资质才能投放。企业在投放此类广告时，需要提供营业执照、法人身份证明等相关资质文件，并遵循严格的审核流程，以确保广告内容和数据收集行为的合法性、规范性。

二、抖音广告开户流程详解

如果个人有更进阶的广告投放需求，或者以企业身份开展营销，就需要进行抖音广告开户。下面将详细介绍抖音广告的开户步骤：

（一）明确开户主体类型与资质准备

企业主体：若以企业身份开户，需准备企业营业执照副本扫描件、法人身份证正反面照片、企业对公银行账户信息（用于后续广告费用结算）。同时，根据行业属性，可能还需要提供相关行业资质证明，如食品行业需食品经营许可证，教育培训行业需办学许可证等。

个体工商户：个体工商户同样可以开户，需准备个体工商户营业执照、经营者身份证、银行账户信息（可以是经营者个人银行账户），部分特殊行业同样需提供对应资质文件。

（二）选择开户渠道

官方渠道：访问巨量引擎官方网站（https://www.oceanengine.com/ ），在网站上找到 “联系我们” 或 “广告合作” 入口，填写企业相关信息（如企业名称、联系人、联系电话、行业类型等），提交开户申请。官方工作人员会在 1 - 3 个工作日内与申请人取得联系，沟通开户细节，并协助完成资质审核、账户创建等流程。此外，也可以拨打巨量引擎官方客服电话，咨询开户相关事宜，获取专业指导。

代理商渠道：市场上有许多经过巨量引擎官方授权的代理商，他们能够为企业提供开户、广告策划、素材制作、投放优化等一站式服务。选择代理商开户的优势在于服务更加灵活、响应速度快，部分代理商还会提供开户优惠政策或增值服务。企业可以通过搜索引擎、行业论坛、社交媒体等渠道寻找靠谱的代理商，与代理商沟通合作细节，签订代理服务协议后，由代理商协助完成开户流程。在选择代理商时，需注意查看其是否具备官方授权资质，避免遇到不良代理商导致开户失败或资金损失。

（三）提交资质审核

无论通过哪种渠道开户，都需要提交企业资质文件进行审核。审核人员会对营业执照的有效性、企业经营范围、资质文件的真实性和完整性等进行严格审查。审核周期一般为 1 - 3 个工作日，如果资质文件存在问题，如营业执照过期、经营范围与广告内容不符等，审核将不通过，平台会反馈具体原因，企业需根据反馈修改或补充资料后重新提交审核。

（四）账户创建与充值

资质审核通过后，即可创建抖音广告账户。在巨量引擎广告投放平台（如巨量千川、AD 后台等），根据系统提示设置账户信息，包括账户名称、投放区域、行业类型等。完成账户创建后，需要进行充值才能开始投放广告。充值方式支持支付宝、微信支付、银行转账等多种形式，企业可根据自身需求选择合适的充值方式，充值金额根据广告投放预算确定。

（五）广告投放设置

制定广告计划：进入广告投放平台，点击 “新建广告计划”，明确广告目标，如品牌推广、产品销售、应用下载、线索收集等。根据目标设置预算、投放周期（如按日预算或总预算，选择连续投放或特定时间段投放）。

定向投放设置：利用抖音强大的大数据能力，对目标受众进行准确定向。可从地域（选择特定省份、城市或区域）、年龄、性别、兴趣爱好（如美妆、美食、运动等）、用户行为（如是否安装特定 APP、近期购买意向等）等维度进行设置，确保广告准确触达潜在客户。

创意素材制作：根据广告目标和受众特点，制作吸引人的广告创意素材。抖音广告支持视频、图片、图文等多种形式，素材要突出产品或服务的核心卖点，具有较强的视觉冲击力和吸引力。例如，视频广告要在开头几秒抓住用户眼球，文案简洁有力，引导用户产生点击或转化行为。

出价策略选择：平台提供多种出价方式，如 CPC（按点击付费）、CPM（按千次曝光付费）、OCPC（优化点击出价）、OCPM（优化千次曝光出价）等。企业可根据广告目标和预算，选择合适的出价策略。例如，对于追求低成本获取点击的广告，可选择 CPC 或 OCPC；对于品牌曝光类广告，CPM 或 OCPM 更为合适。

个人在巨量广告平台投放存在一定限制，但可通过作品加热类广告提升内容影响力；企业或个体工商户若想开展更详细的广告营销，则需按照规范流程完成抖音广告开户，合理设置投放策略，从而在抖音平台庞大的流量池中获取商业价值。

来源：小黄科技每日一讲