创新设计 | “BMW中国文化之旅”首款非遗文创品正式发售

摘要：4月28日，“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”正式上线MY BMW APP，成为BMW Lifestyle产品线中第一款具有非遗文化特色的宝马专属文创产品，这是宝马企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作，标志着宝马企业社会责

4月28日，“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”正式上线MY BMW APP，成为BMW Lifestyle产品线中第一款具有非遗文化特色的宝马专属文创产品，这是宝马企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作，标志着宝马企业社会责任在非遗保护道路上的重要里程碑，真正实现了助力“非遗走入现代生活”，兑现了宝马企业社会责任“提供创新的解决方案，为中国社会创造价值”的承诺，给企业社会责任树立了“创新+责任”新范式！

在传承中创新，助力“非遗走入现代生活”

2024年，宝马爱心基金资助发起“BMW中国文化之旅-大运河文化保护项目”，从大运河沿线遴选了10位各具特色的非遗传承人，资助他们进入“清美-BMW非遗保护创新基地”（以下简称：创新基地），与清美教授一起联合设计开发兼具时尚潮流和现代实用性的非遗文创品。这10位非遗传承人都是年轻一代非遗传承人，甚至有的还具有出国留学的国际视野，涵盖苏绣、云锦、蓝印花布、龙泉青瓷等代表性技艺。

“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，以工业设计的理念与古老龙泉青瓷制作技艺完美融合。

该茶具整体造型颠覆了中国传统茶器具的造型范式，灵感源于BMW新世代极简的前脸造型以及BMW新世代超感智能座舱中的BMW首创向心中控；工艺方面，茶具融入了越窑青瓷烧制技艺，呈现出胎骨薄、施釉匀的特点，同时借鉴了BMW汽车内饰的高端质感，采用了哑光和高光釉料，营造出奢华而不失实用的视觉和触觉体验；颜色上更是突破传统青瓷传统色调，契合现代消费者的个性化喜好，共推出粉青、烟墨、黄栗留、紫紶、胭脂红、虹蓝、姜红、魁花黄绿8款配色。使用场景兼顾便携性与实用性，满足年轻用户在高铁、自驾、野餐中对精致生活的期待——无论是城市通勤，还是短途出行，都能随时享受满满的茶饮仪式感。这款非遗文创产品于2025年4月28日上线MY BMW APP面向公众开售，用户可登录商城购买，亲身感受非遗现代生活的融合魅力。

“BMW中国文化之旅”保护中国非遗19载，完美诠释了宝马“家在中国”的理念。宝马珍视文化多样性，尊重传统与传承，理解中国懂中国。

刚于日前上海车展亮相的宝马新世代，代表了宝马集团面对未来“更智能、更人性化、更负责任的未来豪华出行”愿景。遵循宝马“家在中国”战略，宝马的中国研发团队带动了新世代所有中国专属车型的开发——这些车在中国、为中国而生，响应中国用户文化、审美和功能需求。比如，中国文化与功能需求进一步得到融合，在用户界面设计中，“二十四节气”等带有中国文化特色的设计元素，可投射于视平线全景显示。

文化互鉴，美美与共

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，大力倡导开发时尚国潮产品，鼓励非遗传承人与设计师、艺术家、企业家等进行深度合作，共同开发具备时代感和文化内涵的非遗文创产品。

宝马在这个领域早就走在了前列。2007年，宝马发起“BMW中国文化之旅”项目，致力于中国非遗文化保护。2016年，宝马与清华大学美术学院成立“清美-BMW非遗保护创新基地”，即以“赋能非遗传承人，助力非遗走入现代生活”为宗旨，资助非遗传承人与清美教授结对子，开发设计基于非遗文化元素的现代非遗文创，并通过展览、出版创新案例集等方式，系统推广非遗保护创新的理念与成功案例。2019年，宝马与清华大学美术学院共同设计的“华彩辉耀典藏版”7系非遗车，汇集了包括苏绣、霁蓝釉、降真香等多种传统工艺，完美展示了传统工艺和现代工业设计、中华传统文化与西方豪华制造的融合，实现了“BMW中国文化之旅”“文化互鉴、美美与共”的初衷。

在宝马看来，平衡经济、生态、与社会利益是商业成功的基础。

唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远。进入中国30年来，宝马始终关注中国社会的发展议题，力图以创新方式提供解决方案，成为“家在中国”卓越的企业公民。2008年，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金。2005发起“BMW儿童交通安全训练营”至今21年，2007年发起“BMW中国文化之旅”至今19年，2021年发起“BMW美丽家园行动”引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供创新解决方案。

作为行业开拓者，全球高档汽车市场的领导者之一，可持续发展是宝马集团核心战略之一BMW一直坚持履行与其行业地位相当的企业社会责任，致力于成为最具创新实力的科技公司是宝马在中国的战略目标之一。鼓励经销商对宝马集团创新科技，以及各品牌产品所搭载的创新技术和应用进行传播，包括： 1) 宝马集团数字化领域的创新技术，如：全新BMW iDrive系统、BMW操作系统8.0等。 2) 融入中国数字生态的便捷应用，如：天猫精灵、腾讯小场景等。 3) 宝马集团自动驾驶领域的创新技术，如：自动驾驶辅助系统Pro、自动泊车辅助等。 4) 宝马集团的创新设计，如：“Shy Tech”隐形创新科技。,不仅坚持贯穿产业链的新产品，同时作为未来出行的引领者，以清晰的战略迎接未来挑战，注重绿色生产与环境保护，以未来为导向的布局未来，坚持研发柔性化生产体系，为客户提供创新的出行解决方案，重塑未来高端出行。宝马的可持续发展理念和实践，如：宝马将可持续发展作为企业核心战略之一，未来十年的可持续发展目标，宝马在中国落实可持续发展目标的实践等。 2) 新能源车型和服务，如：BMW纯电动及插电式混合动力车型、“一站式”数字化客户界面与充电服务、使用太阳能绿色充电服务等。 3) 宝马集团促进节能减排的技术和功能，如：电池及电驱技术、BMW高效动力、BMW轻量化设计、制动能量回收等。 4) 资源高效利用，如：优先利用可再生资源和再利用材料。 5) 面向消费者倡导绿色环保的生活方式，如：绿色环保的驾驶方式或生活方式，相关车主故事或车主和车迷体验式活动等。宝马的企业社会责任理念和实践：如：企业社会责任为更好的中国社会持续贡献，通过赋能创造共享价值，始终秉持长期发展、实效为先、全员参与三大原则，并长期关注三个领域的社会问题。第一：持续促进交通安全教育，提升公众特别是儿童的交通安全意识及技能。代表项目：BMW儿童交通安全训练营。第二：保护、弘扬中国非物质文化遗产。代表项目：BMW中国文化之旅。第三：关注、资助特定的社会弱势群体，如城市中的打工子弟和中国欠发达地区的留守儿童。代表项目：BMW童悦之家。江门合宝一直坚持“创新、突破、环保、发展、责任、品质、安全、成功、前瞻”作为企业核心文化，并积极投身社会公益，承担社会责任，推动社会进步，以创新科技、创新概念、本土化，高标准、高质量、严要求，提升自我，贯彻以客为尊的服务理念。宝马在中国开展企业社会责任项目的过程中，积极带动供应商、经销商、用户、员工等重要的利益相关者广泛参与，为建设美好社区、增进社会福祉做出长期贡献。以积极服务、及时解决问题的态度，为客户提供合理的价格和优质的售后服务，赢得与消费者的情感共鸣、市场的认知度、社会的尊重的同时，更为全体金湖人搭建起职业发展、实现理想的可靠平台。

作为江门市认知度高，集自动驾驶的引领者，新能源汽车引领者、未来出行的先行者、未来出行的领导者，技术创新的先行者，江门合宝始终坚持创新与发展。不仅拥有专业BMW技术团队，秉承对公众真诚、讲信誉、对公众透明，及时高效，以积极的服务态度迎接客户；更有人性化的工作环境以及优质的售后服务。

合诚集团以前瞻视角，积极承担企业社会责任。以高质量，新能源生态系统，安全环保的产品不仅做到了环境保护、更少排放和更低油耗，希望以创新产品与服务，全心呵护您的爱车。以创新技术的工业4.0推动下以及强大的研发体系，确保您充分体验BMW智能制造和无忧的电动出行体验，尽情享受电动驾驶乐趣。

• 无忧的电动出行体验/电动驾驶乐趣

• 充电服务/充电网络/一站式查找充电桩及快捷支付功能

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• 树立行业可持续发展标准

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• 强大的研发体系

• 轻量化/高效动力

• 环境/社会责任

宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此，宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的责任与可持续性发展策略，全方面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。