摘要：近年来，随着人们对文化需求的日益增长，博物馆热悄然兴起，作为我国博物馆体系不可或缺的组成部分，一些非国有博物馆突出重围，成功跻身行业标杆和网红地标。它们或是在运营模式上大胆创新，或是在文化传承中独辟蹊径，为整个行业带来了新的希望和启示。
近年来，随着人们对文化需求的日益增长，博物馆热悄然兴起，作为我国博物馆体系不可或缺的组成部分，一些非国有博物馆突出重围，成功跻身行业标杆和网红地标。它们或是在运营模式上大胆创新，或是在文化传承中独辟蹊径，为整个行业带来了新的希望和启示。
5月18日国际博物馆日，记者走访多家非国有博物馆，探寻它们的发展路径，为行业提供可借鉴的“突围样本”。
“文化情怀”转化为经济效益
非国有博物馆作为我国博物馆体系的重要组成部分，在藏品、布展、功能上“小而精”，很多馆在细分领域做到独具特色，且与本土文化、城市文化紧密相连，是城市不可或缺的风景。有的博物馆通过开发文化IP衍生的产业链，实现收益反哺博物馆运营，形成了“以商养文”的良性发展模式，为博物馆的可持续发展注入了新的活力。
全国首个以杯子为主题的个杯堂杯子博物馆，在“以商养文”的道路上探索出了自己的特色。馆内陈列着2000余件来自国内外、跨越5000年历史的杯子展品，这些展品不仅吸引了大量游客前来参观，更为公司的文创产品设计提供了丰富的灵感源泉。
个杯堂杯子博物馆创始人王小波坦言，运营博物馆的成本并不低，场地租赁、人员工资、设备维护等费用，每年在150万元左右，博物馆作为公益性机构并没有额外的门票进项，如果单纯从营利角度考虑，运营博物馆似乎是一件“赔本买卖”。不过，王小波有着更为长远的眼光，他认为博物馆在创立之初或许是出于一种文化情怀，但随着发展，它已经成为展示企业深厚文化底蕴的重要窗口，与公司的发展息息相关。在这种理念的引导下，公司一方面更加专注于提升产品品质，以博物馆的文化内涵为产品赋能；另一方面，通过博物馆这个平台，更快地积攒了人脉，开拓了市场。
事实证明，博物馆带来的正面效应远超运营成本，通过这一纽带，公司积极链接故宫、国家图书馆、国家博物馆、世界杯等知名IP，推出了一系列具有创意和文化价值的文创产品，使公司的产品成为小而美、小而精的代表。2019年到2024年五年间，个杯堂的文创产品实现了业绩的百倍增长，特别值得一提的是，2024年公司高质量交付两个过亿订单，总销售额突破四亿。这种将博物馆文化价值转化为商业价值，再用商业收益反哺博物馆发展的模式，为非国有博物馆的运营提供了新的思路。
作为非国有博物馆中的佼佼者，位于烟台市芝罘区的张裕酒文化博物馆，30年的时间通过4次迭代升级，完成了从纯展板展示到“智能互动+数字化”的跃升，通过科技与人文的深度交融，让每一位参观者都能身临其境地感受张裕品牌深厚的历史底蕴。这一创新举措使其入选中国旅游研究院2024年文旅融合创新场馆十佳创新案例。如今，该馆已经成为张裕葡萄酒对外展示的重要窗口，年均接待国内外游客超10万人次，为企业带来直接和间接经济收入数亿元。这些收益又被反哺到博物馆的建设与运营中，用于进一步丰富展品、提升展览品质、优化参观服务，形成了一个良性循环。
填补空白，让宝贵遗产“火”下去
除了在运营模式上的创新，部分非国有博物馆聚焦特定文化领域，凭借独特的馆藏资源与创新的运营理念，在文化传承与推广方面发挥着不可替代的重要作用，成为文化传承与创新的生动实践基地。
坐落于山东艺术学院长清校区的山东自生堂年画雕版博物馆，是目前国内唯一一家以收藏、研究、保护、传承中国传统年画雕版为主题的非国有博物馆，藏有以清代为主的年画雕版（棠梨木雕刻）千余块，各类年画上万幅，记录下了中国社会生活的人文风情。
“拥有几百年历史的年画雕版，正在穿越时空，向当代人诉说着修身平家、迎福纳祥等先人对美好生活的诉求。”山东自生堂年画雕版博物馆馆长吴军，历时数十年收藏和抢救中国年画雕版，最大的希望是让这些历史文化遗产真正融入现代人的生活。他称，因为博物馆藏品独特、丰富，吸引了大量的参观者，对传播和推广山东传统雕版年画、宣传齐鲁文化起到很大助推作用；又因为实践性强，馆里开设的年画课堂、年画体验等相关传统文化研学活动，非常受青少年欢迎，每周都会接待数批济南及周边学校的研学团队。该博物馆还协助山东艺术学院承担国家艺术基金项目，助推完成“年画融入现代生活”新年画创新工艺人才培养。
吴军对传统文化传承创新有自己的认识，他希望山东自生堂年画雕版博物馆不仅是一个展示、保护年画雕版的场所，还是一个能让雕版年画回归工具属性、产业属性，真正融入现代人生活的平台。“我们馆依托这些雕版，开展学员培训，研发周边产品，创新精准定制工艺等，传授给学员的是工艺技术和创业技能。在我们这里结业的学员，能带着雕版年画技能去就业、创业，真正让这一传统文化进入当代生活。”
位于济南经三路的小广寒电影博物馆，作为济南首家、中国第二家专业电影院旧址，见证了1904年以来中国电影业的成长与济南乃至中国的百年变迁。到小广寒电影博物馆“打卡”，感受到的是多重文化体验。
济南市老建筑文化旅游促进会会长、小广寒电影博物馆馆长李建军告诉记者，博物馆这两年完善了展列内容，游客可以近距离参观胶片电影摄影机、经典电影拷贝等珍贵藏品，还可以扫描二维码收听和观看藏品背后的电影故事、民俗文化、城市历史等。小广寒电影博物馆还是一座拥有121年历史的影院旧址，是第七批全国重点文物保护单位，以“电影博物馆+电影主题餐厅”的新面貌重生，让其成为文物建筑保护利用的一个典型案例。博物馆融合电影与非遗美食，推出特色的济南福饼研学项目，促进了电影艺术与本土非遗文化的传承，激发了青少年对本土文化的热爱。目前，小广寒电影博物馆已成为年轻人热衷的文化地标打卡地，在文化传承与创新方面发挥着积极作用。
到网红博物馆“打卡”，带来新消费场景
非国有博物馆专注于小众、单领域收藏，是对城市历史文化的重要补充展示。它们与国有博物馆相互配合，共同构建起多层次、多元化的博物馆群落。以青岛市崂山区为例，这里坐落着20家非国有博物馆，它们与周边的国有博物馆一起，形成了一个丰富多样的博物馆集群，共同勾勒出青岛这座城市的历史发展脉络和文化特色，让游客能够更加全面、深入地了解城市的历史与文化。
李建军表示，非国有博物馆小而精，专注于小众、单领域收藏，是对城市历史文化的重要补充展示，是城市文脉中不可或缺的组成部分。“以小广寒电影博物馆为例，它所在的济南老商埠区，坐落多家非国有博物馆，与国有博物馆一起形成了博物馆群落，展现济南城独特的历史文化文脉，也是文旅融合、文旅消费重要的场景之一。”
同时，这些博物馆也是城市文化的传播、宣传阵地。在研学活动中，青少年可以亲身感受传统文化的魅力，学习历史知识，培养文化素养；游客则可以通过参观博物馆、购买文创产品，深入城市肌理，了解城市历史，传承城市文化。这些活动不仅丰富了人们的文化生活，也提升了城市的文化品位和知名度，促进了城市文化的传播与交流。
此外，非国有博物馆还在文旅融合、文旅消费方面发挥着积极的推动作用。它们与旅游产业相结合，是重要的旅游景点，吸引了大量游客，带动了周边餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，为城市经济增长做出了贡献。
需要支持也要“自我造血”
近年来，山东博物馆事业蓬勃发展，全省备案各级各类博物馆839家，非国有博物馆占据一半左右，形成了国有博物馆为主体、行业博物馆各具特色、非国有博物馆补充发展的格局。山东各地越来越重视对非国有博物馆的扶持，比如，青岛对非国有博物馆免费开放、文创产品开发销售、新建博物馆等进行奖励补助，符合标准的每年最高给予50万元奖励，有效解决该类博物馆运营难等问题。
非国有博物馆不可缺，记者在采访中也了解到，不少私人、民办博物馆存在一定的运营压力，如何更好地吸引人才、拓展文创产品销路、与当地旅游业更紧密结合，是很多非国有博物馆要解决的共同问题。
根据自身的观察和感受，李建军发现，有的人以极大的热情投身博物馆建设，但随着资金、人力、物力压力增大，运营博物馆面临不小的挑战。他希望相关部门能出台更多奖补措施、扶持政策等助推这些博物馆的发展，也让更多有识之士参与到博物馆建设中来。
吴军也指出，一些收藏爱好者满怀热情投身博物馆建设中，但随着时间推移，发现运营博物馆并不容易。“所以，除了与教育、研学、旅游等结合发展，非国有博物馆还有一条路可走，就是一定要依托自身藏品资源，积极与市场结合，进行文化藏品的市场化盘活和转化。就比如雕版年画，一定要让这一传统文化资源与当代人发生关系，让它融入现代生活。依托藏品打造当下人喜欢的产品，博物馆才可以继续走下去。”
有专家建议，有企业从背后支撑的非国有博物馆，关键是要做强品牌影响力，加大文创开发力度，走出长效发展的路子；没有企业支撑的非国有博物馆，需要相关主管部门建立科学的评价体系，对质量过关、有潜力的给予财政补贴，或为非国有博物馆搭建更多平台，助推其存活和发展。
来源：一品姑苏城