摘要：5月10日，由河南日报社主办的2025河南品牌传播交流大会在河南报业大厦举行，来自信阳市淮滨县的五谷春酒业携品质佳酿参加活动，凭借深厚的文化积淀与创新发展实力，旗下的“乌龙”品牌入选 “河南品牌强省计划” 优秀品牌案例，为豫酒振兴注入强劲动能。

5月10日，由河南日报社主办的2025河南品牌传播交流大会在河南报业大厦举行，来自信阳市淮滨县的五谷春酒业携品质佳酿参加活动，凭借深厚的文化积淀与创新发展实力，旗下的“乌龙”品牌入选 “河南品牌强省计划” 优秀品牌案例，为豫酒振兴注入强劲动能。

■千年传承铸就品牌根基

乌龙品牌浸润豫风楚韵，扎根淮河文化沃土，是黄淮名酒带上的璀璨明珠。其起源于乌龙集这座因 “乌龙神话传说” 闻名的历史古镇，镇中 “乌龙泉” 水质清冽甘美，孕育出千年酿酒文明。从20世纪50年代的 “乌龙酒坊”，到国营酒厂、乌龙酒厂，再到与五粮液携手成立五谷春酒业，乌龙品牌与时俱进，不断演绎发展。1978年融合民间传说与淮河文化以 “乌龙” 命名白酒，1984年乌龙商标被核准注册，2021年荣膺河南老字号，一系列荣誉见证了品牌崛起。乌龙特曲、无量等乌龙系列产品以绵柔醇厚的中原五粮浓香风味，屡获 “青酌奖” 等殊荣，成为市场口碑典范。

■多维深耕激活品牌动能

一是精准定位，锚定发展方向。从立足信阳打造单品过亿的 “豫南传奇”，到以 “信阳记忆、点滴珍惜” 为情感纽带，乌龙品牌始终紧扣市场脉搏，确立了“立足信阳、拓展河南、辐射华中，打造豫酒强势品牌” 的发展目标。

二是品质为基，筑牢发展底线。秉持 “精品源于人品” 理念，五谷春酒业构建全链条质量管控体系，通过质量、食品安全、环境与职业健康安全管理体系认证，建立白酒质量安全追溯系统，以匠心工艺守护每一滴佳酿的卓越品质。

三是渠道创新，拓展市场版图。公司紧跟消费趋势，聚焦乌龙品牌，大力开发“乌龙特曲·复兴版”等电商产品，积极布局抖音、京东等电商平台，创新开展线上线下联动营销，以即时零售与本地团购模式，让传统佳酿触达更多消费者。

四是文化赋能，提升传播声量。深化与行业协会、主流媒体合作，构建系统化品牌文化矩阵。通过栏目冠名、软植入传播等多元形式，实现品牌传播的精准触达，进一步提升品牌的市场影响力。

■创新演绎焕发品牌生机

当前，消费趋势不断变化，五谷春酒业积极拥抱市场，不断为 “乌龙” 品牌注入新时代元素，赋予其地域文化内涵与品牌价值。文化产品 “无量” 和 “滨宾有您”这两款产品传承乌龙品牌基因，融入五粮液“血脉”，深入挖掘儒家、道家等传统文化，结合信阳、鸡公山、淮滨淮河文化特色，从器型设计、色彩搭配、质感呈现到酒体品质等多个维度进行创新，将传统文化与现代审美巧妙融合，为 “乌龙” 品牌注入鲜明的时代文化印记。同时，五谷春酒业依托淮滨县丰富旅游资源，精心打造文化之旅项目，以沉浸式体验深挖品牌文化内涵，推动酒、旅、文深度融合发展。这一系列创新举措，让 “乌龙” 品牌在历史传承与时代创新中焕发蓬勃生机。

站在新的发展起点，五谷春以文化为笔、以故事为墨，深度挖掘乌龙品牌的文化内核，通过构建沉浸式品牌叙事体系，将历史底蕴转化为发展优势，全方位赋能企业高质量发展新征程，持续扛起豫酒振兴大旗，书写中国白酒行业的璀璨篇章。（王伟）

来源：河南日报