以会兴业，茂名荔枝嘉年华共绘产业新图景

摘要：茂名是中国荔枝之乡，拥有世界最大的连片荔枝生产基地，全球每5颗荔枝便有1颗产自这里。5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华在中国荔枝产业大会会址联合举办。这场融合产业、文化、旅游的盛会，汇聚全国产业链代表、专家学者、文旅名人及电商达人，通过文化展演、产业签约、惠

茂名是中国荔枝之乡，拥有世界最大的连片荔枝生产基地，全球每5颗荔枝便有1颗产自这里。5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华在中国荔枝产业大会会址联合举办。这场融合产业、文化、旅游的盛会，汇聚全国产业链代表、专家学者、文旅名人及电商达人，通过文化展演、产业签约、惠民消费等多项活动，打造茂名荔枝“节庆经济”。

2025年茂名荔枝嘉年华王子桐摄

产销对接，贸易版图持续扩大

当前，在广东省委、省政府指导下，广东各产区以“12221”市场营销体系建设为抓手，积极推进荔枝产销工作，扎实推进荔枝产业“步步高”“节节升”。

在嘉年华现场，一棵3D荔枝订单树赫然醒目，实时展示茂名荔枝全球采购数据，见证“茂名荔枝，世界共享”的贸易版图。茂名发布了《2025年茂名荔枝采购指南》《中国•茂名荔枝产业发展白皮书（2025年）》，市、县（区）、镇三级成立了57个荔枝购销服务中心，由农业农村等部门和镇街领导担任政务服务官，帮助产销对接。

嘉年华现场王子桐摄

早在2022年起，茂名就开创了荔枝定制模式，在荔枝未成熟时就开通定制渠道，从定制荔枝树、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供应链龙头企业定制。今年，在延续整树认购传统模式基础上，茂名创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济”。截至5月16日，全市定制约7.81万单，重量647.4万公斤，金额1.3亿元。

好的品质是提升市场占有率、卖出好价钱的基础。茂名开发了代表诚信品质的“信”字号品牌，建立“两标一码一证一单”溯源体系，让消费者“认准茂名，吃得放心”。今年，茂名将补贴1000万个印有“茂名荔枝”LOGO的包装箱，深入主销区北京、上海、广州、西安、保定等城市开展“茂名荔枝”品牌宣传，进一步擦亮“茂名荔枝”品牌。

“我们保证不熟不摘，确保送到消费者手上是最好的荔枝。”高州市为达农业科技发展有限公司总经理葛志勇说。外地采购商河北首衡农副产品有限公司副总裁杨建飞说，去年采购了1.3万吨，今年将采购2万吨茂名荔枝，进一步提升茂名荔枝的市场占有率。之前，北京新发地农产品批发市场采购负责人顾兆学透露，今年将与北京社区店、电商平台高效对接，推动高州荔枝拓展西北、东北新兴市场。

新农人借助新媒体平台宣传家乡农产品

据悉，茂名将开展美“荔”之夜、我爱荔集体婚礼活动、十万电商卖荔枝、茂名荔枝龙眼的甜蜜故事微短剧创作、专家荔乡行等系列嘉年华活动，持续推动荔枝销售热潮。

科技赋能，“地方特产”蜕变“全球共享”

新质生产力的发展，拓宽了茂名荔枝销售半径。近年来，茂名大力推广荔枝保鲜全链集成技术，部分荔枝品种保鲜时间从6天延长至1个月。在国内，通过保鲜和冷链物流技术应用，茂名荔枝通常24小时即可抵达珠三角和长三角，约2天到达东北地区。

嘉年华现场直播销售荔枝

嘉年华还设置了现场签约环节，广东省气象局、农业农村厅等六方将签署合作协议，通过金融、气象、科技手段护航荔枝产业。河北首衡、广东省邮政、广州江南市场、顺丰等企业现场承诺扩大采购规模，依托“田头智慧小站”和冷链专线，实现24小时内送达全国主要城市。

在保鲜技术的加持下，茂名荔枝进城出海、“漂洋过海”。去年，茂名市创建了全国首个特色水果技贸评议基地，为荔枝出口提供支持。今年新增出口国家和地区5个（科威特、塞尔维亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、基里巴斯），出口国家和地区增加到22个，预计全市荔枝出口量将增长110%以上。

嘉年华上，“荔乡之旅”精品路线发布，串联贡园古荔林、柏桥服务区荔枝市集等节点，打造农文旅融合样板。活动当晚，在柏桥服务区举行的美“荔”之夜活动上，还设置了荔枝美食区、荔枝文化展示区、荔枝互动体验区等多个区域。市民朋友与参会人员品尝着新鲜采摘的荔枝，欣赏着荔枝主题的文艺表演，享受着荔枝文化的独特魅力。