董宇辉单飞逆袭：东方甄选“去辉化”的因果轮回

摘要：2023年底，一场“小作文风波”将东方甄选推向舆论风暴中心。起因是东方甄选小编公开质疑董宇辉的文案原创性，引发粉丝不满，随后CEO孙东旭在直播中“摔手机”“嘲讽消费者”等操作，彻底激化矛盾。这场闹剧最终以董宇辉出走、创立“与辉同行”告终，而东方甄选则陷入持续掉

热点概况

2023年底，一场“小作文风波”将东方甄选推向舆论风暴中心。起因是东方甄选小编公开质疑董宇辉的文案原创性，引发粉丝不满，随后CEO孙东旭在直播中“摔手机”“嘲讽消费者”等操作，彻底激化矛盾。这场闹剧最终以董宇辉出走、创立“与辉同行”告终，而东方甄选则陷入持续掉粉、股价暴跌、口碑崩塌的泥潭。

董宇辉曾是东方甄选的“顶梁柱”，凭借文化带货模式让公司从教培转型直播电商，市值一度冲上750亿港元。但东方甄选高层对董宇辉的忌惮逐渐显露：先是淡化其个人IP，后通过“小作文事件”边缘化其地位，甚至试图用“卸磨杀驴”的方式切割。反观董宇辉单飞后，新账号“与辉同行”仅用15天销售额破6亿，粉丝数直逼东方甄选，而老东家半年内市值缩水超80%，粉丝流失超百万。

态度/观点

俞敏洪的“遮羞布”，被董宇辉一把扯下！

东方甄选的衰落，本质是一场“因果报应”。俞敏洪曾因新东方名师“绑架式涨薪”留下阴影，对能人充满戒备，但这次“去董宇辉化”的手段堪称下作：

1. 管理层傲慢：孙东旭公开贬低董宇辉“不会管理”，却在风波后仍被留用，而董宇辉被迫出走；

2. 双标操作：同为“去头部化”，罗永浩与交个朋友友好协商，东方甄选却用打压、刁难逼走功臣；

3. 自毁长城：董宇辉单飞后，东方甄选直播间在线人数腰斩，自营产品销量下滑，而“与辉同行”GMV反超2倍，粉丝忠诚度碾压。

董宇辉的逆袭，狠狠打了俞敏洪的脸！

有人说董宇辉的成功靠平台，但事实是：他带着被边缘化的团队从零起步，用“边讲故事边带货”的独特风格，证明个人IP的价值远超企业光环。反观东方甄选，失去董宇辉后，直播风格沦为“321上链接”的嚎叫式推销，品牌形象从“文化清流”跌至“全网群嘲”。

俞敏洪曾说“东方甄选做得乱七八糟”，如今看来，这“乱”正是管理层格局狭隘的恶果。一家企业若容不下优秀人才，只会沦为笑话！

结尾

董宇辉的崛起与东方甄选的崩塌，像极了一场商业版“莫欺少年穷”。企业最大的危机不是失去一个主播，而是失去人心。当利益算计取代尊重与共赢，再辉煌的帝国也会土崩瓦解。

俞敏洪用30年建起新东方，却因一次“去辉化”输光体面。这堂课，够不够深刻？