摘要：作为电商的“年中大考”，今年618激战正酣，一批新的消费品黑马正在涌现。美ONE数据显示，本次618预售开启一小时内，李佳琦直播间国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量迅速上升，跻身直播间销量前五名。“次抛”成为李佳琦直播间的爆品，截至5月18日

IT时报记者 孙妍

作为电商的“年中大考”，今年618激战正酣，一批新的消费品黑马正在涌现。美ONE数据显示，本次618预售开启一小时内，李佳琦直播间国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量迅速上升，跻身直播间销量前五名。“次抛”成为李佳琦直播间的爆品，截至5月18日，在本次618李佳琦直播间中，次抛产品的相关链接销量已经超62万单，客单价从40-1500元左右不等。

次抛产品销售前三的品牌为可复美、珀莱雅、同频。去年“双11”，李佳琦直播间中的可复美胶原棒在上架3分钟内预订量即超过50万件，创造了天猫单链接销量纪录。在本次618大促中，可复美同样夺得第一的佳绩。

次抛护肤品异军突起，是因为消费者对便捷、高效护肤需求的提升。魔镜洞察数据显示，2023年10月至2024年9月，在淘宝天猫、京东、抖音三大平台内，次抛精华的销售额达到了84.3亿元。

“次抛是精华的另一种形式，独立包装的呈现方式适合一些容易失活的成分以及旅游、出差等消费场景。”李佳琦在本次618的美妆小课堂当中推出了“次抛攻略地图”，将产品分为祛痘、保湿修复、美白提亮、抗皱紧致等多个细分功效，整体客单价在100-2000元左右的价格区间。

业内人士指出，次抛产品的爆发式增长，离不开其独特的工艺与设计。与传统护肤品相比，次抛精华采用“吹、灌、封”一体化无菌生产技术（BFS工艺），没有防腐剂、化学合成剂的添加，成分极简且活性保存更完整。

此外，次抛产品的小容量设计击中了消费者痛点。“出差时不用再背一堆瓶瓶罐罐，一支次抛就能解决早晚护肤需求。”一位消费者在小红书中表示。轻量化包装不仅降低运输成本，也不违背环保趋势，一叶子等品牌已推出可降解材料包装。

从多年前“小而美”的细分品类到百亿级市场，次抛护肤品的爆发既是消费升级的缩影，也是国货品牌创新力的集中体现。对于消费者而言，次抛不仅意味着便捷与高效，更代表着一种“精准护肤”的新生活方式。

来源：IT时报