摘要：这场「无定义狂欢」概念的特别企划，从前期病毒式传播的荒诞短片就显露出反骨基因——两个品牌共创的视频邀请函并未以常规方式进行本次活动宣传，而是以极具讽刺意味和恶趣味的观点表达来吸引受众并暗藏活动信息。

这场「无定义狂欢」概念的特别企划，从前期病毒式传播的荒诞短片就显露出反骨基因——两个品牌共创的视频邀请函并未以常规方式进行本次活动宣传，而是以极具讽刺意味和恶趣味的观点表达来吸引受众并暗藏活动信息。

事实证明这种刻意消解商业逻辑的“反营销”策略，反而在社交媒体引发广泛共鸣，并让品牌与消费者建立了奇妙链接。Xanwich®的异形解构服饰产品与badcheese®的奇形奶酪造型鞋履让来客直呼：“初看看不懂但就很想买”。

正如两个品牌所共同倡导的“把我们的性格用品牌表达出来”，在新型营销与社交媒体的助力下，品牌与消费者的相处模式或许并不只有产品广告式的所谓“市场教育”，而是像志同道合的好友聚会。

Xanwich®与badcheese®正用没有KPI的本次消费实验证明，真诚的「不完美主义」比精致的商业话术更具穿透力。

来源：世界时装之苑ELLE