摘要：当数字经济深入文化创意领域，影视与游戏间的跨媒介合作日趋密切，“影游融合”被赋予了前所未有的产业期望。在此过程中，如何借助新质生产力，在融合管理机制与传播业态创新中实现价值再生，是学界研究的前沿议题，也成为业界实践的重要方向。由此，《影游融合管理机制与传播业态

当数字经济深入文化创意领域，影视与游戏间的跨媒介合作日趋密切，“影游融合”被赋予了前所未有的产业期望。在此过程中，如何借助新质生产力，在融合管理机制与传播业态创新中实现价值再生，是学界研究的前沿议题，也成为业界实践的重要方向。由此，《影游融合管理机制与传播业态研究》（聂伟等著，中国国际广播出版社，2024.12）通过宏观与微观的双重视角，以扎实的理论基础与多样的案例剖析，为我们展示了影游产业如何在新质生产力内涵的指引下，构建起一条富有生机与高度协同性的创新发展之路。

从技术融合到价值新生

“新质生产力”作为当前宏观层面的重要理念，凸显了在数字技术与文化创意紧密耦合背景下，经济与社会的生产方式正呈现出更新、更高效、更协同的形态。该书敏锐捕捉到这一趋势，以影游融合为切入点，揭示了跨领域要素如何在技术赋能与创意激荡中，催生超越传统单一业态的价值增量。通过对影视内容制作与游戏开发流程的逐层解析，指出影游融合并非简单的改编与授权过程，而是建立在产业链各端深度协作、数字化升级以及用户社群高参与度等维度之上的综合创新工程。正因如此，影游融合需要有系统完备的管理机制与传播策略，以有效整合多主体资源，进一步放大文化创意的边际效应。这种以技术为基、以协作为核的实践逻辑，与“新质生产力”所倡导的创新驱动与价值共创理念不谋而合。

该书通过梳理影游融合管理的总体思路与实施策略，进一步凸显了技术与协作在推动产业创新中的关键作用。在系统机制的引领下，影游融合不仅为内容本身开辟了新的商业空间，更促成了多方紧密互动的协同生态，实现了文化价值与产业能量的双重提升。

从单向输出到共生生态

如果说管理机制是影游融合的“内功”，传播业态的革新则是其“外显”。该书深入剖析了影游融合如何通过影视的情节张力与游戏的互动沉浸感相互赋能，打破传统媒介壁垒，将用户从单纯的“接受者”转变为内容的“构建者”，从而孕育出一个高黏性、高参与度的文化创意共同体。这种从单向输出到多元共生的转型，依托技术赋能与深度协作，不仅重塑了内容传播的生态格局，更在实践中展现了文化价值与产业能量双重提升的跃升轨迹——这一过程与“新质生产力”强调的创新动能高度契合。

这种生态跃迁依托两条路径展开：其一，文本形态的多元化融合。书中以剧集、动画短片、游戏DLC为例，剖析了影游内容如何在多媒介切换中保持叙事连贯性与情感共鸣，持续激发用户兴趣；其二，社群驱动的全球共创。借助数字平台的赋能，粉丝通过二次创作、同人文化与品牌互动，将个体创意融入官方IP生态，不仅提升了文化内容的传播力，也推动了跨文化输出的广度与深度。这种以用户为中心的协作模式，体现了技术与创意交汇下的价值增量。以《原神》为例，该书的关键论述在这一案例中得到生动印证。（社会科学报社融媒体“思想工坊”出品 全文见社会科学报及官方网站）

来源：贴近地面飞行一点号