摘要：近日，泸州老窖在深圳证券交易所“互动易”平台召开业绩说明会，会上泸州老窖透露将推出《三体》科幻联名酒，预计6月正式上市。泸州老窖持续重视新生代消费需求，顺应行业年轻化、低度化、时尚化、健康化的发展趋势。

近日，泸州老窖在深圳证券交易所“互动易”平台召开业绩说明会，会上泸州老窖透露将推出《三体》科幻联名酒，预计6月正式上市。泸州老窖持续重视新生代消费需求，顺应行业年轻化、低度化、时尚化、健康化的发展趋势。

据2024年白酒行业数据显示，25-34岁群体是低度酒的核心消费群体，18-29岁人群白酒年消费超5000元的用户同比增长42%，其中一线城市占比达65%。据行业预测，年轻人的酒饮市场规模约为4000亿元，潜在消费人群高达4.9亿。

年轻人在白酒市场中逐渐崛起，基数庞大的潜在消费者深深吸引白酒企业，他们争相想要快速吸收这部分消费群体。为此白酒企业推出多样创新举措，通过推出跨界联动、热点营销等方法，狠狠吸引一波流量，拉动营收新增长。

贵州茅台作为行业龙头，早在2022年就嗅到白酒市场年轻化趋势，创新推出茅台冰淇淋，并与瑞幸合作推出“酱香拿铁”，结合年轻人喜爱的甜品和咖啡，迅速获得年轻人青睐，拉近与年轻消费群体之间的距离。

这两款产品帮助茅台与年轻消费者建立直接联系，开拓了新的消费场景和市场，使茅台产品不再仅限于传统高端白酒市场，而是进入由兴趣圈层聚会主导的新领域。

但跨界产品热度并不长久，冰淇淋业务今年2月左右已解散，年轻流量难以维系，生产成本高，最终未实现培养年轻消费群体的目标。

年轻消费者对白酒品牌的忠诚度较低，品牌转换频繁，如何稳定现有的年轻消费者基础，是白酒行业未来发展必然要解决的问题。

然而困境不仅如此，据行业调查，2024年白酒行业整体业绩呈现增速放缓趋势，21家白酒上市公司营业收入增速从18.77%收窄至5.92%。高端白酒需求不足，库存积压严重，价格倒挂，整个行业竞争愈加激烈。

为应对竞争，白酒行业推出百元内高性价比酒。例如，洋河股份推出59元和99元酒，古井贡集团推出80元和45元酒。这些平价产品有助于增强品牌影响力，争夺渠道资源，稳定渠道和终端商关系，提高分销能力，减少库存。但也挤压企业间的生存空间，不利于良性竞争。

针对行业下行之局，行业专家表示，存量竞争阶段，核心命题已从“企业主导”转向“消费者定义价值”。在理性消费新时代，白酒行业必将全面追求品质品牌和服务，才能抓住新的机遇。

总体而言，白酒行业正处于产业调整的关键时期，白酒行业从业者需主动寻求转型，重新思考企业的产品线、渠道和厂商关系，构建适合市场发展、消费者需求的新产业链条，这些重构都会成为未来战略的重点考量。

来源：今日商讯