摘要：日照市作为一座年轻的现代化滨海旅游度假名城，既拥有丰富的自然资源和文化底蕴，也展现着“开放、活力、现代、时尚”的城市气质，是深受年轻人喜爱的网红打卡城市。据统计，2024年，日照旅游市场“Z时代”游客占比已达50.46%，成为主力出游人群。日照市瞄准高校大学生
近日
山东省文化和旅游厅
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2024年“好客山东”国内旅游宣传推广
十佳案例名单
日照
「向着太阳遇见你——
日照“文旅+”多维联动高校推广活动」
上榜！
向着太阳遇见你——
日照“文旅+”多维联动高校推广活动
案例介绍
日照市作为一座年轻的现代化滨海旅游度假名城，既拥有丰富的自然资源和文化底蕴，也展现着“开放、活力、现代、时尚”的城市气质，是深受年轻人喜爱的网红打卡城市。据统计，2024年，日照旅游市场“Z时代”游客占比已达50.46%，成为主力出游人群。日照市瞄准高校大学生，创新宣推方式，巧打“青春牌”，围绕“引客入日”“留才兴业”双目标，市委组织部、市人力资源和社会保障局、市文化和旅游局、团市委等多部门共同策划开展“向着太阳遇见你”日照青春邀约会高校文旅推广活动。
日照通过整合城市文旅资源、人才政策及青年社交需求，创新打造“文旅+人才+政策”的多维联动推广模式，内容上融合青年发展友好型城市专题，形式上采取城市推介、校园互动、短视频营销等方式，精准触达高校大学生群体。去年以来，日照市先后到中国石油大学、山东农业大学、郑州大学、河南大学、清华大学等省内外10余所高校进行推介。让更多青年群体萌发出走进日照休闲度假、就业生活的美好愿景。
体验式场景营销打造城市引力场。依托大数据分析精准锁定郑州、开封、北京、上海、青岛等核心客源地高校集群，创新打造“日照文旅体验馆”移动营销场景。配套开展“日照锦鲤”幸运盲盒抽奖、“青春留影”主题打卡等社交化活动，共发放3.2万张“青春旅行通票”，突破了传统推介会单向传播局限，形成“体验-互动-转化”的完整营销闭环。
青春传播矩阵赋能口碑裂变。创新实施“日照旅游青春使者”计划，严格选拔300余名日照籍高校KOC，通过专业化内容创作培训，培育优质校园传播节点。策划“我为家乡代言”“我的大学在日照”等话题，全网播放量破2000万次。围绕四季文旅主题开展季度采风活动。建立激励机制，对传播效果好的校园达人授予“日照文旅推介官”称号，并纳入日照文旅宣传人才储备库。
打破传统单一模式。通过“文旅+人才+政策”多维联动，实现资源整合与效益最大化。借助推介活动，团市委还在高校建立了“青鸟驿站”、联络点等，精准推送日照文旅资讯及人才政策，累计覆盖高校超10万名学生，为下步深化校地交流合作打下了良好基础。
政策赋能长效引流。实施“文旅+人才”政策捆绑，在推介活动中同步解读青年创业补贴、就业安居政策，强化“日照不仅是旅游目的地，更是青春奋斗之城”的定位。市人社部门专门开展“百企访名校”活动，促进优质企业与优秀学子达成就业意向。
用短视频精准推送、校园社群传播、媒体联动等方式，形成立体化传播网络，提升传播效率。
打造“日照青年力”内容矩阵。契合当下年轻群体的情感需求，将赛事、旅拍、打卡等青年兴趣点与城市资源结合，设计了“High玩日照金沙滩”“毕业旅拍”等特色产品，推出“旅拍+团建”套餐，吸引毕业生群体。
充分利用智能传播系统。对高校客群数字画像进行分析，运用LBS地理围栏技术，制作《春游日照攻略》《这就是日照》《High玩日照金沙滩》等主题短视频，学校周围5公里以内区域精准触达，曝光量超1000万次。
日照“文旅+”多维联动的高校推广活动，为文旅宣推提供了可复制的“青春+”模式，特别是在精准触达青年群体、多部门联动、文旅IP打造等方面具有重要借鉴意义，实现文旅推广与人才招引深度融合。
一是日照年轻客源增长明显。据统计，2024年暑期期间，大学生游客占比同比提升了35%，毕业季期间旅拍订单量增长120%，年轻客群比例大幅增长。
二是社会效益与人才引流作用明显。通过现场多维宣推活动，促成200余名高校毕业生签约日照相关企业，青鸟驿站累计接收实习咨询超1000人次。
三是文化传播与品牌影响力不断扩大。构建的“学生代言人—社交平台—校园社群”立体传播网，让信息多渠道传播。活动信息全年累计曝光量超千万次，青春使者原创内容累计点赞超50万次，抖音话题 #日照青春邀约# 播放量突破800万次。
来源：直播日照
