摘要：2025年4月，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院共同发布了《2025中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称“报告”）。洞察广告主的营销策略及背后的驱动因素，给中国广告市场发展提供参考。

2025年4月，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院共同发布了《2025中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称“报告”）。洞察广告主的营销策略及背后的驱动因素，给中国广告市场发展提供参考。

在复杂的、充满了不确定性的经营环境下，CTR认为，品牌仍是面对存量竞争时最关键的“破局利器”。从这个意义上看，以流量博效果只是手段，作为企业要打破品效边界，寻求建立品牌与效果的强关联。

在今天，电梯广告凭借其中心化优势成为引爆品牌的第一媒体，并且以电梯智能屏为代表的梯媒3.0具备了领先的数字化技术，能够将线下流量与线上流量进行有效同与联动，帮助广告主推动全域营销，实现“流量（效果）+品牌”的双轮驱动。

效果只是暂时的

品牌才是长久的

《报告》显示，近九成广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，效果是暂时的，品牌是长远的”。另外，近六成广告主在费用分配上倾向“品大于效”以及“品效相当”。

广告主认为，品牌才是企业长久发展的根基，而效果只是手段，要打破品效边界，建立品牌与效果的强关联。广告主更加倾向于将品效协同转化为可量化的“数学题”。比如，通过主题品牌活动赋能渠道引流，再比如，在保持销售增长的同时，广告主借助中心化媒体的营销势能高举高打，持续提升品牌声量。

趋势之下，广告主愈加意识到电梯媒体的重要性。今天的电梯媒体正经历着新一轮的技术创新与迭代——电梯智能屏成为整个梯媒行业的新风向标，带领着整个梯媒行业从“语文题”时代跑步进入“数学题”时代。因为电梯智能屏的落点就是“智能”，其投前精准筛选、投中时时追踪、投后效果归因的全数字化链路，覆盖了广告客户在不同时间段的投放需求。

黄天鹅即食溏心蛋品牌广告全面霸屏新潮传媒，充分利用电梯智能屏身处城市生活空间的优势，实现对家庭人群、商务群体的广泛覆盖，并且通过高频轮播，让品牌快速进入消费者心智之中，从而触发消费者的学习曲线，激发消费欲望，为市场销售增长提供重要支撑。

著名品牌70%的产品是被指名购买的，有品牌的企业有资格提价，进渠道更容易，生命周期更长，抗风险力更强。所以，品牌才是企业获得增长的基石与源泉。

更具场景化的媒体

更能吸引受众关注

《报告》指出，在媒体数字化、多元化、竞争激烈的背景下，广告主愈加重视媒体的核心价值。广告主在投放广告时更注重媒体价值与用户真实认知的一致性，深刻意识到触达规模不等于用户认可、大规模曝光不等于用户看到、高流量加持不等于用户感兴趣。对此，那些更具场景化的媒体能够更加有效地吸引受众关注，并基于情感共鸣激发用户兴趣。

身处社区场景的电梯智能屏，占领了城市主流消费群体每天必经的生活空间——电梯，能够精准覆盖全年龄段的消费群体，尤其是80后、85后、90后为主的家庭消费决策者，他们是市场消费的风向标人群，也是最活跃的消费主力。另外，电梯智能屏在封闭抗扰的电梯空间里，形成了沉浸式观看体验，并且通过高频轮播在消费者心智之中完成品牌刻写，从而形成与用户的情感共振。

正基于这样的洞察，品牌在电梯智能屏上投放广告，无疑找到了触达受众的最佳媒介。王力机器人防盗门品牌广告全面霸屏新潮传媒，运用品牌逻辑，聚焦产品价值，通过电梯智能屏每天高频轮播，引爆城市主流消费群体，突出展示“首创航天级遥感解锁”的核心优势，彰显“产品销量遥遥领先”的市场地位，全面构建起品牌的认知优势，助力品牌势能与产品销量双增长。

在当前的营销环境中，社区已成为品牌与消费者建立深度连接的关键阵地。越来越多的品牌选择投放社区媒体，从家庭场景出发，通过电梯智能屏高频轮播，将产品卖点功效深度渗透目标受众，打造用户心智，完成产品联想，从而找到品牌出圈的关键破局点。

为流量注入“温度”

内容需要与流量形成高度融合

《报告》显示，广告主在按照不同投放效果分配互联网营销预算时，“销售转化”预期占比约39%，高于“品牌曝光”与“种草”。但与此同时，43.6%广告主认为，互联网广告投放带来的“销售转化”效果不达预期，流量的高投入并没有带来预期的产出。有广告主表示，流量投入可能带动整个GMV的提升，但并不一定会带来利润。

广告主认为内容可以为流量注入“温度”，内容与流量应该形成高度融合，可以通过有温度的内容、适配的平台或KOL实现内容与流量的联动。事实上，这同样适用于线下流量，因为品牌广告也需要内容驱动。在今天，“品牌+咨询公司+电梯媒体”成为投放电梯广告的重要策略。也就是说，当企业的产品准备好以后，就应该请咨询公司帮助梳理卖点，提炼内容，制作优秀的广告片。然后再合作电梯媒体，让品牌进入千家万户。

2025年4月，王老吉药业与新潮传媒达成战略合作。双方将发挥各自优势，强强联合，全力推动三公仔儿药品牌持续引爆市场，加速品牌声量的提升以及在用户心智中的深度占领，共同开启品牌生态新篇章。

此次合作彰显了王老吉药业致力于品牌建设的坚定决心。三公仔小儿七星茶品牌广告即将强势登陆新潮传媒，充分利用电梯智能屏高覆盖、高曝光、高重复的饱和式传播，精准触达目标受众，持续传递三公仔的品牌价值与优势，提振品牌声量，找到存量市场的“突围密码”。

在数字化和算法驱动下，品牌需要的不仅是流量，更需要中心化传播带来的品牌信任度。过去30年，中心化媒体是电视，而现在，中心化媒体变成了电梯广告。近年来家喻户晓、琅琅上口的著名品牌几乎都是电梯广告打出来的。

结语

在市场竞争加剧的背景下，广告主以更加务实的态度应对挑战，不再盲目追求规模扩张，而是聚焦“内生力”，即通过精细化运营持续提升营销效率。

当前，越来越多的广告主对‘品效合一’广告的关注度呈持续上升趋势。品牌广告塑造品牌形象，效果广告带来即时销售转化，二者结合能在提升品牌知名度和美誉度的同时，直接推动产品销售，提高投资回报率。‘品效合一’的广告更能帮助广告主在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过持续的品牌建设和即时的销售刺激，巩固和扩大市场份额，精准把握市场需求，优化资源配置，实现企业的长期稳定发展。

来源：新潮传媒