摘要：5月21日，笔者从广元市旺苍县了解到，该县以2025年华人杯羽毛球邀请赛为契机，通过创新赛事服务、深化文旅融合、构建产业生态，将体育竞技场转化为城市“会客厅”，实现赛事流量向消费“留量”的有效转化。数据显示，赛事期间全县酒店入住率达92%，餐饮零售等行业消费总

5月21日，笔者从广元市旺苍县了解到，该县以2025年华人杯羽毛球邀请赛为契机，通过创新赛事服务、深化文旅融合、构建产业生态，将体育竞技场转化为城市“会客厅”，实现赛事流量向消费“留量”的有效转化。数据显示，赛事期间全县酒店入住率达92%，餐饮零售等行业消费总额突破600万元，客流量增幅超20%，“体育+”产业释放了强劲的经济活力。

赛事服务升级：打造“全链条”保障体系

作为四川省首个承办华人杯羽毛球赛的县域城市，旺苍县组建80余人的“赛事管家”服务团队，针对来自全国19个省、直辖市、自治区的19个省（区、市）300余名羽毛球爱好者，提供食宿调度、交通接驳、场地运维等5大环节24小时全流程保障。“从高铁站到酒店的接驳车每半小时一班，赛事期间还推出了旺苍特色的‘红军餐'，让我们感受到了宾至如归的服务。”来自陕西的参赛选手李女士表示。

精细化服务直接拉动住宿消费增长，县域酒店入住率较日常提升40%，部分民宿提前一周满房。旺苍县文化广播电视体育和旅游局负责人介绍，赛事期间同步推出“红城赛事体验游”套票，整合中国红军城、木门会议会址等7处红色景点，配套免费讲解和接驳服务，吸引1800余人次参赛人员及家属体验，带动周边景区游客量同比增长35%，红色文旅成为赛事衍生消费的重要增长点。

产业融合破题：构建“赛事 + N”消费生态

以赛事为支点，旺苍县创新“赛事+商务+文旅”融合模式，在体育馆同期举办体育产业招商推介会，跟踪对接4个文旅体项目，总投资达2.3亿元，涵盖运动康养基地、体教融合研学中心等领域。“我们看中的是赛事带来的流量集聚效应和旺苍丰富的红色文旅资源。”某企业代表表示，计划在米仓山景区打造“羽你有约”体旅综合体，包含羽毛球主题民宿、户外拓展基地等8处消费新场景。

在消费场景延伸上，旺苍县推出“冠军套餐”“赛事纪念版酸辣粉”等地域美食IP，赛事当日全县120余家餐饮门店推出8折优惠，部分网红酸辣粉店营业额突破2万元，同比增长50%。旺苍县相关数据显示，赛事期间，全县商超、文旅商品店销售额较平日增长30%，体育用品、红色文创等特色商品成为消费热点。

流量变“留量”：谋划体旅融合长效机制

“赛事不仅是短期引流，更要为城市发展积累长期资源。”旺苍县相关负责人表示，该县将继续在全县规划建设体育公园、多功能运动场等各类全民健身场地设施项目，比赛以“体育+文旅”为核心，实现商业、旅游、文化、体育综合消费总额超过240万元。

值得关注的是，旺苍县进一步促进全民健身运动的蓬勃发展，丰富群众文化体育生活，为参赛选手及家属提供全年免费游览红色景区等权益，推动一次性参赛客转化为长期回头客。数据显示，2024年“中国体彩杯”米仓山大峡谷川渝定向越野赛、2024年第四届“全民健身 健康中国”全国县域足球赛事活动旺苍县五人制红色足球联赛、四川省第七届全民健身冰雪季冰雪嘉年华活动（旺苍站）暨2025年米仓山大峡谷川渝定向越野赛等赛事在旺苍举办，已累计吸引5万以上人次参赛，带动旅游综合收入增长15%以上。

从赛事举办地到城市会客厅，旺苍县的实践展现了县域经济发展新路径：以体育赛事为媒介，串联红色文旅、特色消费、产业招商等多元场景，通过服务升级留住客流，通过生态构建留住投资，让短期赛事流量转化为城市发展的持久动力。随着“体育+”产业的深度推进，这座川北红色小城正成为成渝地区体育消费的新兴目的地。

来源：四川行业动态