摘要：5月初，QuestMobile的这组数据，震动了整个视频行业！红果的月活，与老牌长视频平台优酷的差距竟然仅剩区区1200万。
5月初，QuestMobile的这组数据，震动了整个视频行业！红果的月活，与老牌长视频平台优酷的差距竟然仅剩区区1200万。
这意味着什么？这意味着红果用不到两年的时间，走完了传统长视频平台需要十年才能积累的路！
这无疑是对整个在线视频行业规则的野蛮冲撞和无情改写！
当红果以摧枯拉朽之势，疯狂收割着用户的注意力与时间时，它也瞬间成了行业的“公敌”。
长视频巨头们纷纷调转船头，互联网“新贵们”也携资本与流量虎视眈眈，一场针对红果的全行业“狙击战”悄然打响了。
在巨头与新锐的合围之下，红果，究竟是昙花一现的资本游戏，还是视频江湖新王登基的前兆？
这场波及全行业的混战，又会将我们带向怎样的未来？今天，短剧大世界就和大家深入聊聊！
一、上线不到两年，红果凭什么弯道超车？
你敢信吗？红果其实没有先发优势，它在2023年8月才正式上线，那时的小程序短剧早已是40亿规模的红海市场。
就是这么一个“后来者”，凭借其独特的打法，在不到两年的时间里，不仅迅速登顶短剧APP榜首，断层领先第二名河马剧场（4167万月活）和快手喜番（427万月活），甚至隐隐有赶超“爱优腾芒”之势。
与传统长视频平台依赖会员付费（IAP模式）不同，红果直接砍掉了用户的付费门槛：所有剧集免费看！平台则通过广告分成（IAA模式）来变现。
这套“免费+广告”的打法，当年曾让番茄小说在三年内月活破亿，硬生生打破了阅文、晋江等传统网文平台的垄断。如今，红果再次证明了这条路径的有效性。
这一招，精准击中了对价格敏感的广大用户，尤其是三四线城市和中老年群体，为红果撬开了下沉市场的万亿增量空间！红果用烧钱补贴换市场，用免费模式彻底颠覆了短剧付费解锁的传统套路。
如果说免费模式是获取用户的“敲门砖”，那么源源不断的内容供给，则是红果留住用户的核心。在这方面，红果可谓不计成本。
古代权谋、都市职场、玄幻修仙、民国爱情、年代抗战…你能想到的题材，红果几乎全覆盖！月均上新剧集超过1000部，累计上线短剧超过1.5万部！
这是什么概念？这是行业内规模最大的内容库！红果甚至不惜血本砸钱拍“精品短剧”，誓要满足各个垂直圈层的长尾需求。简单粗暴：用数量堆住你，用爆款黏住你！
如此惊人的产能从何而来？答案是强大的IP资源支撑和敏捷的制作流程。
字节系的番茄小说，就是红果的“秘密核武库”！ 海量的网络小说IP池，成了红果取之不尽的素材库。“番茄小说什么火，红果就光速开拍什么！”
这意味着，这些题材的热度和用户吸引力早已得到市场验证，极大降低了红果的试错成本。
从IP筛选到剧本改编，再到拍摄上线，整个制作周期被压缩到了极限！对比其他平台外购版权、漫长改编的繁琐流程，红果在自制剧上的时间成本和效率优势，简直是降维打击！
春节档现象级爆款《好一个乖乖女》，五一档播放量双双突破10亿的《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》、《穿书之炮灰变身天道亲闺女》。这些刷屏神剧，无一例外都改编自番茄小说！
据公开数据，仅2025年，红果已有8部短剧播放量突破10亿！ 爆款频出，正是得益于这条“高效流水线”模式。
红果延续了番茄小说屡试不爽的激励策略：新用户下载注册，领现金红包！看剧、签到，狂撒金币！攒够金币，直接提现！
对于时间充裕的中老年群体和三四线用户来说，这套玩法简直是“量身定制”。
每天花个十几分钟，签签到、在饭点推送时刷刷剧（美其名曰“吃饭补贴”），连续三天就能轻松赚到3块钱！这种“不仅不用花钱，还能小赚一笔”的模式，谁能拒绝？
正是这些接地气到骨子里的激励活动，为红果在下沉市场攻城略地，累积起庞大的用户基本盘。
免费铺广度，IP造热度，金币提黏度——红果这套组合拳，打得又快又狠！短时间内实现用户规模的核爆式增长，也就不足为奇了。
二、四面楚歌！全行业“狙击”红果？
红果高歌猛进的同时，也引来了整个行业的侧目与警惕，各路玩家纷纷祭出对策，从内容、分账到流量入口，全方位“狙击”红果。
内容方面，以“爱优腾芒”为代表的长视频平台，加快了微短剧的布局步伐，试图用它们最擅长的“精品内容”来围堵红果的“野路子”。
在2023年底才开始发力短剧的优酷，不惜将自家压箱底的经典长剧资源，大刀阔斧地剪辑包装成短剧，颇有几分“变短求生”的悲壮。
爱奇艺则更为激进，直接将旗下极速版App更名为“爱奇艺微短剧”，摆出了一副要将长视频与短剧融合进行到底的架势。
腾讯视频同样不甘落后，接连推出数款短剧相关的小程序和入口，全力开动微信这台巨大的流量机器，为自家短剧输血。
而芒果TV，则显得更为“狡黠”，一边通过《念念无明》、《一梦如故》等口碑短剧打造自制精品护城河，一边又令人意外地主动向红果伸出橄榄枝，探索双平台合作的新模式。
各大平台纷纷亮出真金白银，推出丰厚的激励计划和会员分账策略，对内容生产者展开争夺。
红果之所以能迅速聚拢大批创作机构，核心原因之一就是其“撒钱”毫不手软！从令人咋舌的高额剧本费，到单月数亿的巨额分成，让无数编剧导演们高呼“真香”！
面对红果重金挖内容的攻势，各大平台也只能硬着头皮跟进，“卷”起来！
优酷火速升级分账规则，引入“拉新系数”和阶梯奖励机制，对独家合作项目更是将分账单价提高了30%，同时还将短剧纳入VIP会员权益，试图用“更高收益+会员流量”的双重诱惑来留住短剧创作者。
爱奇艺、腾讯等也纷纷提高了与内容方的分账比例，并承诺流量倾斜，目的只有一个：截胡！决不能让潜在的爆款被红果独吞！
对内容方的争夺，本质上是各平台商业闭环能力的较量，谁能给予内容方更可观、更可持续的回报，谁就更可能在未来获得源源不断的优质内容供给。
流量入口层面，手握海量用户的互联网巨头们，同样不约而同地出招，试图从分发端掐断红果的“输血管”！
百度在年初高调推出“百剧计划”和“短剧星耀计划”，豪言2025年要出品超300部精品微短剧，并为此砸下上亿预算和百亿流量资源，野心勃勃地希望借助短剧盘活其日渐衰弱的信息流生态。
拼多多则火速升级了原有的“多多有好剧”计划，补贴力度直接翻倍，意图通过短剧内容进一步增强用户粘性，并为其庞大的电商业务疯狂导流。
京东、美团、小红书等平台也纷纷下场，加大对短剧内容的扶持力度，希望借助短剧的娱乐属性，丰富平台内容生态，探索“内容种草-电商拔草”的新大陆。
短剧正在成为互联网巨头们争夺用户时长的新战场，谁都不愿错过！
目前围绕短剧市场的竞争已呈现出“全民皆兵”的态势：长视频巨头在内容制作上的深厚积累、友商在分账政策上的步步紧逼，互联网巨头在用户争夺上的层层围堵。
在这种四面楚歌的环境下，红果又将如何破局自保？
三、红果绝地反击，逆天改命？
面对全行业的“狙击”，红果显然没有选择束手就擒。它正通过联盟策略、内容多元化以及新赛道试水，展开一场惊心动魄的“反击”！
联手芒果TV：与其坐等被围殴，不如主动出击！
2025年4月24日，红果与芒果TV石破天惊地宣布达成“双平台分账+联合运营”深度合作，共同推出“果果剧场”。双方将围绕优质短剧授权、IP联动及联合出品等多个层面展开。
芒果TV的精品制作能力和湖南卫视的宣发资源，无疑将精准弥补红果在高端内容生态上的短板。
据官方透露，双方合作的首月分账便有望冲击千万级，这将显著提升创作者的收益预期。
这种“双平台联盟”策略，让红果在长视频的铁板阵营中，硬生生拉拢到一位重量级盟友，在一定程度上缓解了巨头们对其的集体围攻之势。
灰度测试短视频频道：杀入敌方阵营
DataEye研究院近期发现，红果正悄然测试短视频功能，其形式与抖音类似，但内容目前多为影视剧解说。此举被认为是红果应对老剧热度下滑、寻求用户时长增长的策略。
红果此番“悄然变阵”，某种意义上也是对抖音、快手等围追堵截的反制：既然你们在抢我的短剧市场，那我不妨直接杀入你们的短视频阵地，用更全的内容形态来“锁死”用户。
试水沙雕动漫：剑走偏锋，抢滩年轻用户
红果近期还低调上线了《甄嬛重活一世》《自带空间穿越60年代》等沙雕动漫短剧。
这类动漫以其无厘头、夸张搞笑的风格和相对较低的制作门槛（AI配音+轻量动效）为特点，在抖音等平台已验证了其对年轻用户的吸引力。
红果此举，无疑是想剑走偏锋，在看似不起眼的角落，开辟动画微短剧的新蓝海，为平台注入新的用户增长血液。
然而，就在红果奋力突围的同时，依旧有一些不得不面对的隐患。
IAA模式过度依赖下沉用户。月活增速放缓（1-3月环比仅2.09%）后，变现天花板或将触顶；4月TOP5000短剧热度下滑20%，新剧仅填补1/4缺口，产能瓶颈会逐渐显现；
此外，监管收紧也让内容合规成本不断攀升。要实现长期稳健发展，红果需要在内容创新和商业模式多元化上取得突破。
但同样地，那些围剿红果的玩家若想后来居上，也必须拿出比砸钱和喊口号更硬核的真本事。
在这场火花四溅的“狙击”与“反击”的拉锯战中，你觉得红果能成功突围，成为下一个超级APP吗？还是会像无数无数惊艳一时的流星般陨落？
欢迎交流你的想法，我们一起见证这场视频行业的大变革！
来源：短剧大世界
