摘要：近几年，随着卫生巾品牌竞争加剧，更多品牌将费用都花在了营销上。品牌为了触达消费者，常常需要在社交媒体投流、与KOL、KOC合作，《节点财经》了解到，达人佣金往往是营销费用的“大头”，最高能达到40%。较高的营销费用之下，品牌为了争取更多消费者，将价格“卷”至极
近几年，随着卫生巾品牌竞争加剧，更多品牌将费用都花在了营销上。品牌为了触达消费者，常常需要在社交媒体投流、与KOL、KOC合作，《节点财经》了解到，达人佣金往往是营销费用的“大头”，最高能达到40%。较高的营销费用之下，品牌为了争取更多消费者，将价格“卷”至极低水平，但背后牺牲的是产品质量。一位资深卫生巾品牌从业者告诉《节点财经》，近几年，线上促销活动价格“卷至极致”，部分企业为维持利润牺牲质量，形成恶性循环，劣币驱逐良币。“在制造端，我们走访过很多卫生巾工厂，即使标准非常严格的工厂，也无法保证生产环节中100%无次品，当次品流通到消费者手中时品牌的信任就受到挑战，这需要行业在供应链等多个角度上提升水平。”上述人士认为，在产品设计方面，将功能性和安全性视为第一标准，这是最基本的要求；在生产制造上，品牌需要不断改良产线、提升生产速度，装配更严格的污点检测和排废措施，打造更完善的供应链。“只有这样，才能满足消费者最基本的要求。”*题图由AI生成 来源：时尚金沙小女神
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